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2025年01月09日 星期四

P2P平臺炒作營銷博出位 紅嶺創(chuàng)投被指愛出風(fēng)頭

  • 發(fā)布時間:2015-07-06 10:08:35  來源:東方網(wǎng)  作者:王宇  責(zé)任編輯:畢曉娟

  7月1日晚間,*ST元達(dá)發(fā)布公告稱,紅嶺創(chuàng)投公司董事長周世平斥資3.96億元買入三元達(dá)的控股權(quán),新晉為大股東。業(yè)界解讀,此舉是為紅嶺創(chuàng)投借殼做鋪墊。

  此前有媒體爆料,周世平透露紅嶺創(chuàng)投將借殼三元達(dá)上市的消息,但被其公司予以否定。有媒體評價稱,紅嶺創(chuàng)投“愛出風(fēng)頭”。

  縱觀整個行業(yè),隨著實力背景P2P平臺數(shù)量持續(xù)增加,行業(yè)競爭日趨激烈,優(yōu)勝劣汰將成為常態(tài)。由此,P2P平臺刮起的營銷風(fēng)不斷加劇,部分平臺甚至偷換概念炒作,從而達(dá)到提升自己平臺知名度的目的。

  在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi),素有“好名聲勝過壞名聲,壞名聲勝過無名聲”的說法。針對P2P業(yè)內(nèi)熱鬧不斷的炒作事件,一位業(yè)內(nèi)人士告訴《投資者報》記者:P2P平臺的名氣固然重要,但不斷加強(qiáng)產(chǎn)品的優(yōu)化與增強(qiáng)投資者的體驗更加重要。

  紅嶺創(chuàng)投“特色”炒作

  作為一家成立于2009年的老牌P2P平臺,紅嶺創(chuàng)投的一舉一動都能引起業(yè)內(nèi)和投資者的極度關(guān)注。

  6月14日,周世平在某研討會上透露,自己已經(jīng)收購了一家上市公司——三元達(dá),目前操作已經(jīng)接近尾聲,不日將進(jìn)行公告和復(fù)牌。眾多媒體紛紛跟進(jìn)報道,似乎紅嶺創(chuàng)投上市近在咫尺。6天后,周世平在接受采訪時卻表示,“紅嶺創(chuàng)投要上市為假消息,自己的話被曲解了,”并稱“公司目前無上市打算,也不存在借殼三元達(dá)的說法。”

  如今,周世平斥資3.96億元買入三元達(dá)的控股權(quán),紅嶺創(chuàng)投和三元達(dá)成了兄弟關(guān)系。此前一直被當(dāng)作可能聯(lián)姻的兩家公司,此次關(guān)系的改變,被媒體解讀為“把紅嶺創(chuàng)投帶進(jìn)資本市場”的開始。

  值得注意的是,紅嶺創(chuàng)投曾因大額壞賬而受到投資者質(zhì)疑,但最終平臺用“獨特”的辦法解決了問題。

  2014年8月,紅嶺創(chuàng)投的1億元壞賬風(fēng)波曾震驚整個P2P行業(yè)。當(dāng)時,廣州地區(qū)多家大中型紙張貿(mào)易商經(jīng)營出現(xiàn)問題,多家民企老板集體“失聯(lián)”,而紅嶺創(chuàng)投也被卷入廣州紙業(yè)風(fēng)波。

  今年2月,紅嶺創(chuàng)投再爆出7000萬壞賬風(fēng)波,此次壞賬由森海園林項目而起,最終,紅嶺創(chuàng)投表態(tài)將為此次壞賬兜底,并承擔(dān)本息兌付。

  6月26日上午,有投資人在網(wǎng)貸之家社區(qū)及紅嶺創(chuàng)投社區(qū)曝料稱,紅嶺創(chuàng)投“安徽9號”1.1億元項目借款人王振國疑似攜款跑路。另有爆料人士提供了有關(guān)借款人王振國攜款出逃的證據(jù)照片。紅嶺方面也發(fā)表聲明,稱已經(jīng)實地走訪過借款企業(yè),并表示會做好貸后管理,維護(hù)投資人利益。

  紅嶺創(chuàng)投自創(chuàng)始以來,一直伴隨著諸多爭議,自起初提出“本金墊付”即引得眾多爭議,因為這樣相當(dāng)于將投資人的風(fēng)險轉(zhuǎn)移到了平臺上。業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑即源于此,但從另一個方面來講,因為從危機(jī)轉(zhuǎn)化的角度來說,每次事件的升級都促成了紅嶺創(chuàng)投的免費推廣。

  網(wǎng)貸平臺過度營銷

  《投資者報》記者通過梳理發(fā)現(xiàn),為了獲取更多的市場與投資者,有些平臺會以高息、豪禮、融資、資金托管、上市、跨界合作等理由進(jìn)行營銷,有時會讓投資者“傻傻分不清楚”。

  與老牌P2P平臺相比,新上線的P2P平臺“贏多多”則更是使出奇招——傍上銀監(jiān)會。今年5月,銀監(jiān)會的一則聲明在P2P行業(yè)引起軒然大波,也將P2P平臺“贏多多”一下推到眾人眼前,因為該平臺宣傳稱將辦公地點設(shè)在銀監(jiān)會辦公樓。而事實上,二者僅為鄰居關(guān)系。

  除去打監(jiān)管的口號,銀行更是P2P網(wǎng)貸善于利用的營銷“利器”。此前,多家P2P公司高調(diào)宣布與平安銀行合作,開展資金托管業(yè)務(wù)。但平安銀行回應(yīng):“并未向任何一家P2P網(wǎng)貸平臺提供資金結(jié)算和清算服務(wù),也未與任何一家P2P網(wǎng)貸平臺實現(xiàn)平臺交易系統(tǒng)和銀行結(jié)算服務(wù)系統(tǒng)的對接?!?/p>

  隨著P2P網(wǎng)貸發(fā)展日益成熟,關(guān)于平臺上市或者被上市公司收購的炒作也越來越多地被利用。今年4月,熊貓金控在和你我貸簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議后,一直未公布具體進(jìn)展,不久后,你我貸發(fā)布消息稱,擬終止資產(chǎn)重組。

  無獨有偶,6月7日,上市企業(yè)浩寧達(dá)擬收購團(tuán)貸網(wǎng)股權(quán),到6月23日,浩寧達(dá)發(fā)布公告稱,其作價6.6億人民幣收購團(tuán)貸網(wǎng)55%股權(quán)的系列計劃未能實現(xiàn),雙方合作終止。

  類似過度炒作的事件層出不窮。此前,曾有記者撰文指出,很多P2P平臺號稱估值千萬級別實際融資額只有幾百萬元,而今年P(guān)2P企業(yè)的融資額更是高漲過億。

  P2P行業(yè)競爭加速

  網(wǎng)貸之家聯(lián)合盈燦咨詢最新發(fā)布報告顯示,預(yù)計2015年下半年,P2P網(wǎng)貸行業(yè)成交量將突破5000億元,全年成交量將突破8000億元,P2P網(wǎng)貸正常運營平臺數(shù)量上升至2028家,同比增加了28.76%

  網(wǎng)貸之家首席研究員馬駿指出,從經(jīng)濟(jì)下行的宏觀環(huán)境上看,中小企業(yè)經(jīng)營狀況令人堪憂。2015年以來新上線平臺持續(xù)增加、資本不斷涌入,行業(yè)競爭日趨激烈,運營不規(guī)范、實力不濟(jì)的平臺或?qū)⒚媾R淘汰。

  比起股市的大幅震蕩,P2P投資可以算得上相對穩(wěn)定,但投資者依然需要擦亮眼睛,做出正確的選擇。一般來說,經(jīng)營歷史越長的平臺越好,因其風(fēng)控經(jīng)驗比較多。其次選擇穩(wěn)健經(jīng)營的平臺,超出行業(yè)水平收益率的平臺需要留心。同時,關(guān)注平臺的資金實力也很重要。更重要的是,P2P平臺還需要嚴(yán)密的風(fēng)控系統(tǒng)。

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