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互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼進(jìn)軍眾籌領(lǐng)域 草根平臺(tái)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)斷?
- 發(fā)布時(shí)間:2014-11-26 08:02:42 來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 責(zé)任編輯:孫毅
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展,各類眾籌平臺(tái)紛紛上線,募資規(guī)模迅速增長(zhǎng),2014年更是被一些業(yè)內(nèi)人士看作是眾籌元年。
近日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉,繼阿里、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍眾籌領(lǐng)域之后,具有國(guó)資背景的中國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)眾籌平臺(tái)——文籌網(wǎng)也正式上線。
對(duì)此,多位業(yè)內(nèi)人士分析指出,互聯(lián)網(wǎng)巨頭和國(guó)資背景企業(yè)的進(jìn)入,將會(huì)提升大眾對(duì)眾籌模式的認(rèn)知度,吸引更多的人關(guān)注眾籌,有利于用戶教育和促進(jìn)中國(guó)眾籌行業(yè)的發(fā)展。
談及未來(lái)的眾籌市場(chǎng)格局,中國(guó)電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師錢(qián)海利分析指出,“眾籌行業(yè)雖被很多人看好,但就目前而言并不景氣,好的項(xiàng)目不愿意曝光,導(dǎo)致平臺(tái)流量不大,一些平臺(tái)更是淪為團(tuán)購(gòu)場(chǎng)所。巨頭的加入必然分走有限的資源,使得草根平臺(tái)發(fā)展更加困難,未來(lái)眾籌市場(chǎng)格局應(yīng)該會(huì)經(jīng)歷幾次洗牌,最終形成幾家獨(dú)大的局面?!?/p>
國(guó)資背景企業(yè)進(jìn)軍眾籌
今年以來(lái),各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍眾籌,3月底,阿里巴巴娛樂(lè)寶平臺(tái)上線并推出首批眾籌項(xiàng)目《小時(shí)代》等;4月,百度金融眾籌頻道上線,聯(lián)手百度錢(qián)包、愛(ài)奇藝、PPS等推廣影視項(xiàng)目;7月,京東金融眾籌平臺(tái)“湊份子”上線,推出包括智能硬件在內(nèi)的13個(gè)初期項(xiàng)目……
在互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)先搶占眾籌市場(chǎng)之時(shí),國(guó)有企業(yè)也不甘落后。11月19日,由北京文籌投資服務(wù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱北京文籌)建設(shè)運(yùn)營(yíng),為文化創(chuàng)意企業(yè)提供投融資服務(wù)的眾籌平臺(tái)——文籌網(wǎng)正式上線,其股東之一便是大型國(guó)有企業(yè)北京東方信達(dá)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)總公司。
對(duì)此,易觀國(guó)際分析師馬韜指出,對(duì)于大眾來(lái)說(shuō),眾籌目前還是一個(gè)比較陌生的事物。這些巨頭進(jìn)軍眾籌,會(huì)提升大眾對(duì)眾籌模式的認(rèn)知度,吸引更多的人關(guān)注眾籌,對(duì)眾籌行業(yè)今后的發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。
眾籌網(wǎng)CEO孫宏生則對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,對(duì)于眾籌行業(yè)來(lái)說(shuō),這些巨頭的進(jìn)入,有好的一面也有不好的一面。好的一面是,目前眾籌這個(gè)市場(chǎng)還比較小,它們的進(jìn)入有利于市場(chǎng)普及和用戶教育,有利于將整個(gè)眾籌行業(yè)做起來(lái)。不好的一面則是,有些眾籌平臺(tái)是用眾籌模式去做預(yù)售和團(tuán)購(gòu),這個(gè)方式更多只是用到了眾籌的名頭,本質(zhì)上還是電商,由此使得不少用戶對(duì)眾籌這一概念產(chǎn)生了誤解。
差異化競(jìng)爭(zhēng)是關(guān)鍵
與傳統(tǒng)的融資方式相比,眾籌更為開(kāi)放,只要是有想法、有創(chuàng)造力的個(gè)人或者企業(yè),都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起眾籌項(xiàng)目,這種低準(zhǔn)入門(mén)檻為創(chuàng)業(yè)者提供了無(wú)限可能,眾籌也在這個(gè)過(guò)程中得以快速發(fā)展。零壹財(cái)經(jīng)發(fā)布的 《國(guó)內(nèi)眾籌行業(yè)10月份簡(jiǎn)報(bào)》顯示,截至2014年10月31日,國(guó)內(nèi)已有113家眾籌平臺(tái)。其中,10月新增5家。
那么,隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭和國(guó)有企業(yè)背景眾籌平臺(tái)的成立,未來(lái)眾籌行業(yè)的市場(chǎng)格局又將怎樣演變?
“在培育市場(chǎng)階段,眾籌平臺(tái)的確需要很大的投入,因此個(gè)人認(rèn)為普通人是玩不轉(zhuǎn)眾籌的。這也是為什么有的眾籌平臺(tái)會(huì)轉(zhuǎn)型。眾籌下一步的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)是回歸金融本質(zhì),幫助項(xiàng)目發(fā)起人籌資和孵化項(xiàng)目,在需要籌資的領(lǐng)域會(huì)有很大發(fā)展,而不是產(chǎn)品的銷售。此外,眾籌會(huì)向綜合性平臺(tái)發(fā)展,未來(lái)可能會(huì)集獎(jiǎng)勵(lì)、公益、股權(quán)、債權(quán)等多種形式眾籌于一體,并與支付平臺(tái)結(jié)合。此外,金融屬性的回歸必然是高門(mén)檻的,將來(lái)所有打著眾籌幌子、實(shí)際做著團(tuán)購(gòu)、預(yù)售的平臺(tái)終將被淘汰。”孫宏生分析指出。
馬韜則對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,巨頭的進(jìn)入對(duì)行業(yè)會(huì)有一定影響,但并不是說(shuō)草根眾籌平臺(tái)就完全沒(méi)有機(jī)會(huì)了。在金融類業(yè)務(wù)領(lǐng)域,不管是股權(quán)眾籌還是商品眾籌,BAT類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都不可能在所有方面發(fā)展在最前面,在一些細(xì)分市場(chǎng)或領(lǐng)域做得比較好的平臺(tái),還有起步比較早、手上有資源的平臺(tái)等,還是有發(fā)展空間的。
馬韜進(jìn)一步分析指出,由于定位不同,眾籌平臺(tái)的發(fā)展是差異化的。比如,目前有的眾籌平臺(tái)在做專門(mén)的創(chuàng)業(yè)孵化,有的在做互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目融資,有的則在做實(shí)體項(xiàng)目融資……面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭和國(guó)有資本的進(jìn)入,如果再有草根平臺(tái)要做眾籌的話,首先要考慮模式創(chuàng)新和客戶定位,其次在發(fā)展戰(zhàn)略上要實(shí)現(xiàn)跟巨頭的差異化競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)于行業(yè)未來(lái)的發(fā)展,京北金融總裁羅明雄日前公開(kāi)表示,眾籌行業(yè)何時(shí)能走出一條揚(yáng)長(zhǎng)避短、適合中國(guó)國(guó)情、具有中國(guó)特色的發(fā)展之路,尚未可知。通過(guò)眾籌平臺(tái)籌集資金,無(wú)論是項(xiàng)目的支持者還是發(fā)起者,眾籌平臺(tái)都為其提供了一個(gè)較低的準(zhǔn)入門(mén)檻,大大降低了投融資的難度和成本。但是相比其優(yōu)點(diǎn),眾籌的缺點(diǎn)也十分明顯。眾籌領(lǐng)域尚無(wú)明確的界定和規(guī)范,其產(chǎn)品多屬非標(biāo)產(chǎn)品,故不能像P2P一樣實(shí)現(xiàn)規(guī)模化擴(kuò)張。定價(jià)機(jī)制難以清晰明確,也阻礙了眾籌的擴(kuò)張發(fā)展。
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