院線紅火難掩行業(yè)困局

　　廣州日?qǐng)?bào)訊 (記者薛松)近期，多部國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)出色，有的電影票房收入高達(dá)10億元，背后多有互聯(lián)網(wǎng)資本，吸引著眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加碼進(jìn)入電影市場(chǎng)。

　　但愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華日前接受記者采訪時(shí)說(shuō)，整個(gè)電影板塊是不賺錢的，別看票房漲得非?？?，從投資角度看，只有10%的電影能賺錢。

　　多數(shù)電影不賺錢

　　他說(shuō)，2014年中國(guó)整個(gè)電影行業(yè)投資幾千億元，但2014年的票房收入只有296億元，票房里面每一張電影票三分之一收入給出品方，其他由各方面分成。

　　也就是說(shuō)，去年電影票房296億元的三分之一約100億元只給了出品方，而電影業(yè)投入高達(dá)上千億元，所以回報(bào)率只有10%?！百r錢電影非常多”。他說(shuō)，很多部電影盡管票房高達(dá)5億~6億元，但投資規(guī)模如果超過(guò)上億元肯定是賠錢的。

　　記者了解到，今年國(guó)產(chǎn)電影投資規(guī)模最多的是《夏洛特?zé)馈?，投資約8000多萬(wàn)元，現(xiàn)在票房收入已經(jīng)號(hào)稱10億元，預(yù)計(jì)是為數(shù)不多的賺錢電影之一。

　　數(shù)據(jù)：半數(shù)電影無(wú)法進(jìn)入院線

　　雖然中國(guó)電影銀幕數(shù)年年增長(zhǎng)，但仍然有大量?jī)?yōu)質(zhì)影片無(wú)法進(jìn)入院線上映。同時(shí)，中國(guó)電影制作人才日漸豐富，創(chuàng)意爆發(fā)，也使得電影高產(chǎn)量與院線容量形成了巨大反差。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年國(guó)產(chǎn)故事片產(chǎn)量618部，院線上映308部，有300多部影片沒(méi)有去處。因此，電影必須尋找新的放映渠道才能滿足用戶日益增長(zhǎng)的觀影需求。

　　除了傳統(tǒng)的電視臺(tái)和DVD電影放映渠道外，網(wǎng)絡(luò)院線成為新的觀影模式。比如愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影主要通過(guò)付費(fèi)點(diǎn)播模式與片方分賬，通過(guò)對(duì)用戶收費(fèi)獲得的收入按比例與片方分成，項(xiàng)目合作方最高可獲得達(dá)7成的分成比例。楊向華透露愛奇藝2016年將投入50%的資金和資源用于VIP會(huì)員業(yè)務(wù)，他同時(shí)預(yù)測(cè)會(huì)員收入會(huì)逐漸成為中國(guó)視頻行業(yè)主要的營(yíng)收來(lái)源。

　　背后：網(wǎng)絡(luò)電影大量冒出 靠低成本取勝

　　不過(guò)，這并未阻擋互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入電影業(yè)的腳步。 騰訊影業(yè)上月宣布成立，而阿里影業(yè)前不久發(fā)布上半年中期財(cái)報(bào)時(shí)表示，在未來(lái)一年將投入至少20億元用于收購(gòu)，將有不低于10億元用于影視劇投資支出；愛奇藝昨日宣布VIP會(huì)員品牌全面升級(jí)，重金簽下楊洋、Angelababy、黃渤成為愛奇藝VIP會(huì)員品牌代言人。

　　相比院線電影只有10%可以賺錢的窘境，而半數(shù)以上的網(wǎng)絡(luò)電影都可以賺錢。行內(nèi)人士說(shuō)，原因在于平臺(tái)制作成本沒(méi)有那么高，但是故事是完整的，同樣是60分鐘到90分鐘播放時(shí)長(zhǎng)。

　　只不過(guò)和院線相比，網(wǎng)絡(luò)電影的制作成本經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。記者了解到，其藝人都是電影學(xué)院的學(xué)生或傳媒大學(xué)學(xué)生，后期也沒(méi)有那么大的特效投資。相反，院線電影看重后期特效。不少互聯(lián)網(wǎng)人士認(rèn)為，并非特效沒(méi)用，在網(wǎng)絡(luò)上播放的電影，實(shí)在沒(méi)有必要花錢那么大。

　　楊向華說(shuō)，院線電影投入資金很多，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈一直缺人才，好的導(dǎo)演、藝人、演員永遠(yuǎn)有限。出品人很難讓知名導(dǎo)演來(lái)給你拍電影，名導(dǎo)演一生其實(shí)也就拍了幾部成功電影，所以很難找到知名的導(dǎo)演；大牌一線演員的檔期也非常難敲定，他們一天要按照幾場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)度來(lái)走，專心拍一個(gè)電影非常難，因?yàn)闄n期非常滿。另外，優(yōu)秀的編劇和制片人也非常少，還有后期特效團(tuán)隊(duì)，這些環(huán)節(jié)人才的儲(chǔ)備是缺的。

　　他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電影恰好補(bǔ)了金字塔塔尖的人才，讓他們以相對(duì)低的成本，拍出來(lái)的作品可以走向觀眾并且可以賺錢。比如愛奇藝影業(yè)2014年上了400多部這樣的電影，今年上半年截至6月份300多部，超過(guò)了一年中國(guó)院線電影的上映數(shù)量，里面大部分是可以賺錢的，對(duì)于出品方來(lái)講，賺錢后還可以真正拍一部院線電影。

　　疑問(wèn)：互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入電影業(yè)不賺錢圖什么？

　　日前，騰訊影業(yè)董事長(zhǎng)任宇昕表示，騰訊進(jìn)入影視這個(gè)領(lǐng)域并不會(huì)追求短期的從影視行業(yè)里獲得非常多的收入和利潤(rùn)上的回報(bào)，而是希望能夠立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，利用騰訊自身的優(yōu)勢(shì)逐漸地形成在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，希望在把影視數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容最后一個(gè)“拼圖”拼上以后，騰訊能夠在整個(gè)數(shù)字內(nèi)容、文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里進(jìn)行長(zhǎng)足的耕耘，最后能夠在這行業(yè)當(dāng)中占據(jù)舉足輕重的地位。

　　對(duì)于電影領(lǐng)域投資回報(bào)率那么低，楊向華說(shuō)，從院線電影市場(chǎng)掙錢，這不是互聯(lián)網(wǎng)公司想做的事情，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投資電影的目的還是為了線上服務(wù)。另外，這些網(wǎng)絡(luò)影業(yè)公司里面除了電影的投資和開發(fā)部門之外，還有宣傳和發(fā)行部門，這些都和互聯(lián)網(wǎng)能結(jié)合比較緊密。