互聯(lián)網(wǎng)移動端購物大戰(zhàn)又打響，尚在PC端摸索的銀行，關(guān)鍵時點能否跟上步伐至關(guān)重要

　　電商巨頭殺入銀行，銀行殺入電商，雙方正在進行一場激烈的廝殺。

　　目前已有10多家銀行殺入電商領(lǐng)域，做起買賣商品的相關(guān)網(wǎng)站，但是目前除工行宣布旗下電商平臺交易額超過千億之外，其他平臺都寂寂無聲。如今，互聯(lián)網(wǎng)移動端購物大戰(zhàn)又開始打響，而尚在PC端摸索的銀行，關(guān)鍵時點能否跟上步伐至關(guān)重要。

　　多家只認(rèn)自家客戶

　　電商試圖顛覆銀行，銀行也在試圖攪局電商，以消費應(yīng)用情景黏住客戶，成為互聯(lián)網(wǎng)時代金融的殺手兵器。

　　6月16日，工行與中國建筑簽署電子商務(wù)與在線供應(yīng)鏈金融合作協(xié)議，并宣稱雙方要打造千億級建筑業(yè)電商平臺，首創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+建筑+金融”模式。

　　工行玩電商已見成效，在銀行業(yè)當(dāng)中脫穎而出，旗下電商平臺“融e購”已經(jīng)頗具大型電商風(fēng)范，其交易額已超過千億。如果此次建筑電商平臺未來再達千億規(guī)模，那么工行電商將沖向數(shù)千億級規(guī)模。

　　目前，四大國有銀行都殺入了電商領(lǐng)域，招行、民生等銀行也紛紛跨界進入電商行業(yè)。

　　記者先后登錄多家銀行的網(wǎng)上商城后發(fā)現(xiàn)，銀行在打造電商平臺上也是下足了功夫，不僅將商城鏈接放在顯著位置，同時也提供多種信用卡優(yōu)惠。不過，目前多家銀行的網(wǎng)上商城都只認(rèn)自家客戶，消費者在持卡消費時，只能使用該行的信用卡或者借記卡進行消費。

　　多數(shù)平臺還在苦苦探索

　　2014年，京東全年交易總額為2602億元，阿里巴巴零售業(yè)務(wù)總成交額高達2.3萬億元。那么，工行的第一個目標(biāo)首先是趕超京東。

　　京東一位管理人士認(rèn)為，銀行做電商有雄厚的資金實力，觀念轉(zhuǎn)變至關(guān)重要，如何找到消費者真正的需求成為核心?！坝行┿y行電商平臺還是傳統(tǒng)金融企業(yè)的模式，與消費者有一定的距離?！?/p>

　　銀行的電商則顯得相對低調(diào)，絕大多數(shù)銀行的電商客戶和交易額都不太理想?！般y行電商創(chuàng)新本身需要突破政策，所以很多銀行是說少做多，但是整體效果還需要時間。”某股份制銀行總行管理人士稱，阿里當(dāng)初摸索的時間更長，銀行也需要一個過程，不是兩三年就能夠稱雄的。

　　銀行電商平臺的模式各式各樣，除多數(shù)做百貨零售之外，有的做企業(yè)客戶產(chǎn)品的導(dǎo)入平臺，有的做信用卡積分商城，都在尋找自身的定位和方向。目前一些銀行系電商平臺，嵌入了產(chǎn)品分期付款，希望將金融功能嵌入?！斑@還只是開始，與一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，銀行網(wǎng)上商城人氣還需積累?！鄙鲜鲭娮鱼y行部副總經(jīng)理認(rèn)為，如何將銀行的金融客戶拉到該行網(wǎng)上商城中來，同時在商品營銷價格和手法上具有競爭力，是需要解決的兩大問題。

　　幾年過去了，除工行電商漸成氣候，更多的銀行電商平臺還在苦苦探索。