福特汽車(中國(guó))有限公司市場(chǎng)和銷售副總裁劉曰海。

　　近日，福特汽車[微博]在一份內(nèi)部聲明中宣布，前上海通用汽車有限公司(現(xiàn)為“上汽通用汽車有限公司”)執(zhí)行副總經(jīng)理劉曰海(Joseph Liu)入職中國(guó)業(yè)務(wù)單元，擔(dān)任福特汽車(中國(guó))有限公司市場(chǎng)和銷售副總裁。

　　現(xiàn)年57歲的劉曰海被認(rèn)為是全球最大汽車市場(chǎng)中經(jīng)驗(yàn)最為豐富、最具洞察力的高級(jí)管理者之一。2007年8月，劉曰海出任上海通用汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理。2014年，劉曰海從上海通用汽車執(zhí)行副總經(jīng)理任上退休，通用汽車評(píng)價(jià)其“在幫助別克成為中國(guó)領(lǐng)先乘用車品牌方面立下了汗馬功勞”。

　　加盟上海通用汽車以前，劉曰海曾就職于通用汽車亞太區(qū)業(yè)務(wù)單元，主要對(duì)接中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)上海通用汽車的產(chǎn)品策略、營(yíng)銷和品牌規(guī)劃業(yè)務(wù)。更早之前，劉曰海曾在臺(tái)灣福特六和汽車股份有限公司工作15年，擔(dān)任規(guī)劃、市場(chǎng)、銷售及售后等多部門(mén)高級(jí)職務(wù)。

　　今年8月1日，劉曰海開(kāi)始接管福特中國(guó)區(qū)市場(chǎng)和銷售業(yè)務(wù)。而在剛剛結(jié)束的7月份，福特汽車中國(guó)銷量較去年同期下降了6%至77100臺(tái)，為通用中國(guó)汽車銷量的1/3，前7月總銷量下跌0.7%。

　　外界認(rèn)為，劉曰海的加入對(duì)于福特來(lái)說(shuō)將是一大收獲。然而，他所面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境已與當(dāng)初幫助別克品牌鑄造輝煌時(shí)的情境大不相同。

　　經(jīng)濟(jì)增速放緩、股票市場(chǎng)的震蕩使得中國(guó)汽車市場(chǎng)的銷量陷入5年來(lái)的最低迷時(shí)期。根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，7月份，中國(guó)汽車銷量下跌7.1%至150萬(wàn)輛，該月成為一年半以來(lái)銷量跌幅最大的一個(gè)月。至此，中國(guó)汽車銷量連續(xù)4個(gè)月經(jīng)歷直線下跌。

　　盡管如此，福特汽車表示仍然“看好中國(guó)市場(chǎng)”。

　　“長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，我們?nèi)匀豢春弥袊?guó)?！备Ｌ厝虿少?gòu)部總監(jiān)唐浩泰(Hau Thai-Tang)在接受采訪時(shí)說(shuō)。針對(duì)近期低迷的市場(chǎng)表現(xiàn)，唐浩泰稱福特已經(jīng)下調(diào)了預(yù)期的目標(biāo)銷量。

　　如果中國(guó)“經(jīng)歷長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)衰退”的話，福特將會(huì)調(diào)整供需平衡，但唐浩泰表示，“目前我們完全沒(méi)有觀察到這一跡象?！?/p>

　　福特汽車公司正在中國(guó)擴(kuò)充其經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，由于沿海市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)疲軟，他們寄望于在西部3級(jí)到6級(jí)城市中間實(shí)現(xiàn)更多增長(zhǎng)。

　　由此看來(lái)，借助前通用高管，福特要在中國(guó)市場(chǎng)打一場(chǎng)硬戰(zhàn)。