忽如一夜春風(fēng)來：金融大數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)征信等概念自2014年以來正受到熱捧。7月8日，在由零壹財(cái)經(jīng)和LendIt聯(lián)合主辦的2015移動(dòng)金融國(guó)際峰會(huì)上，Talkingdata合伙人、執(zhí)行副總裁林逸飛在接受零壹財(cái)經(jīng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、華夏時(shí)報(bào)、金評(píng)媒、中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞五家媒體專訪時(shí)表示，當(dāng)前，大數(shù)據(jù)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)商業(yè)化探索的階段。

　　今年以來，政府部門曾多次發(fā)文鼓勵(lì)相關(guān)政府部門、企業(yè)實(shí)行數(shù)據(jù)公開，從而進(jìn)一步推動(dòng)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，發(fā)揮大數(shù)據(jù)對(duì)社會(huì)的積極作用。全國(guó)首家大數(shù)據(jù)交易所也在近日落戶貴陽，瞬間成為了國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引爆點(diǎn)，大眾都在翹首以盼等待大數(shù)據(jù)時(shí)代的全面襲來。

　　“當(dāng)前，大數(shù)據(jù)的發(fā)展處于一個(gè)逐漸商業(yè)化的階段。在半年前或者一年前，人們談到大數(shù)據(jù)，覺得很虛，談得更多的是技術(shù)；但是在今年你會(huì)看到，人們談得更多的是大數(shù)據(jù)如何變現(xiàn)，如何去體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。”林逸飛對(duì)零壹財(cái)經(jīng)表示。

　　在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)風(fēng)控、大數(shù)據(jù)征信等不斷被熱議。同時(shí)，大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的運(yùn)用也成為我們最直觀的感受。

　　林逸飛認(rèn)為，之所以大眾對(duì)大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的應(yīng)用感受更為直接，是因?yàn)樗谝弧⒌诙a(chǎn)業(yè)有巨大的不同，沒有生產(chǎn)、制造、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等，而是直接通過宏觀、微觀的數(shù)據(jù)來體現(xiàn)，所以它對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的引入更直接。

　　“大數(shù)據(jù)所影響和服務(wù)的絕不局限于互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，而是對(duì)各種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都有著巨大的影響?！彼f。

　　大數(shù)據(jù)的發(fā)展處于逐漸商業(yè)化的階段

　　記者：目前整個(gè)大數(shù)據(jù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀是怎樣的？

　　林逸飛：當(dāng)前，大數(shù)據(jù)的發(fā)展處于一個(gè)逐漸商業(yè)化的階段。在半年前或者一年前，人們談到大數(shù)據(jù)，覺得很“虛”，談得更多的是技術(shù)，今年人們談的是大數(shù)據(jù)怎么變現(xiàn)，怎么去實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。大數(shù)據(jù)影響或者服務(wù)的絕不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)金融，對(duì)各種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響都是巨大的；互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域之所以感受更加直接，是因?yàn)樗鷩?guó)家的第一、第二產(chǎn)業(yè)有巨大的不同，它沒生產(chǎn)、沒制造、沒倉(cāng)儲(chǔ)、沒物流，而是通過宏觀微觀的數(shù)據(jù)去調(diào)整，它會(huì)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的引入更直接。

　　如今我們看到的大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域比較火熱，但在其它傳統(tǒng)領(lǐng)域，我們也有各種嘗試，包括銀行，券商，保險(xiǎn)等金融行業(yè)，房地產(chǎn)、快消行業(yè)、零售行業(yè)等等，都已經(jīng)在嘗試?yán)么髷?shù)據(jù)去幫助它從營(yíng)銷到經(jīng)營(yíng)各個(gè)層面。簡(jiǎn)言之，大數(shù)據(jù)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)商業(yè)化探索的階段。

　　記者：大數(shù)據(jù)應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)怎樣做？

　　林逸飛：整個(gè)金融領(lǐng)域?qū)?shù)據(jù)的使用，從敞口比例來說，最大的是獲客。首先要有客戶，接下來是對(duì)其進(jìn)行營(yíng)銷，最后才會(huì)去考慮風(fēng)控，從敞口上來看是這樣一種逐漸收縮的過程。但是數(shù)據(jù)在這三個(gè)環(huán)節(jié)都是有作用的，首先要發(fā)現(xiàn)客戶，將其激活，變成自己的客戶；其次是要激發(fā)客戶。風(fēng)控是伴隨著整個(gè)過程的，不同的金融形態(tài)對(duì)風(fēng)控的要求是不一樣的，所以在這三個(gè)角度，數(shù)據(jù)的使用其實(shí)都很多，在這三個(gè)過程中，我們都和互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)例如宜信、玖富、聚信力、融360等都有合作。

　　大數(shù)據(jù)提供方與使用方是交互合作關(guān)系

　　記者：您所在的TalkingData公司通過什么渠道、方式獲取數(shù)據(jù)？

　　林逸飛：獲取數(shù)據(jù)有三個(gè)層面，第一是我們通過提供專業(yè)的統(tǒng)計(jì)分析，包括廣告歸因追蹤，如不同的APP：滴滴打車、聚美優(yōu)品、搜狐新聞、今日頭條，大部分手機(jī)游戲如植物大戰(zhàn)僵尸，消滅星星等領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，通過這樣的合作，我們跟數(shù)據(jù)應(yīng)用方在數(shù)據(jù)方面是一種共同合作、共同使用的模式；第二，我們會(huì)跟很多網(wǎng)盟如應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)等數(shù)據(jù)的方面進(jìn)行合作；第三，也會(huì)通過一些公開的數(shù)據(jù)交易、采集的渠道去獲取數(shù)據(jù)。

　　記者：和互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的合作情況及合作模式是怎樣的？

　　林逸飛：合作肯定是有的，但不一定僅局限于APP。一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是可以刻畫人群畫像的，互聯(lián)網(wǎng)金融需要找出目標(biāo)客戶，這些客戶是具有互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)目赡苄缘?，也是有互?lián)網(wǎng)理財(cái)使用習(xí)慣的人群，這些人群可能就是目標(biāo)客戶，這是在獲客層面上；第二，我們可能會(huì)在人群的加工或者精細(xì)化投放上幫助平臺(tái)做一些營(yíng)銷，數(shù)據(jù)的使用方不一定非得有APP。最后，未來做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，包括互聯(lián)網(wǎng)金融，APP是一個(gè)必爭(zhēng)之地，它是一個(gè)集聚場(chǎng)景人群的最好的平臺(tái)，等你有了巨量的客戶，你才有可能去經(jīng)營(yíng)它，把你的各種服務(wù)，業(yè)態(tài)導(dǎo)入進(jìn)來，所以APP是一個(gè)很好的錨地。

　　大數(shù)據(jù)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于數(shù)據(jù)

　　問：與擁有強(qiáng)有力IT技術(shù)的銀行相比，大數(shù)據(jù)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？如何實(shí)現(xiàn)精細(xì)的運(yùn)營(yíng)跟精準(zhǔn)的營(yíng)銷？

　　林逸飛：我覺得核心中的核心是數(shù)據(jù)。每個(gè)數(shù)據(jù)是由三個(gè)最主要的元素來組成的，頻譜——也就是寬度、縱深即數(shù)據(jù)強(qiáng)度以及它的鮮活程度——即持續(xù)更新的能力?？蛻粢埠?、需求方也好，都是看什么數(shù)據(jù)對(duì)他有用，銀行和券商為什么跟我們合作，他擁有的數(shù)據(jù)確實(shí)很多，但是都是自己行業(yè)內(nèi)部的交易購(gòu)買資產(chǎn)等門內(nèi)數(shù)據(jù)。這些銀行或券商的客戶除了購(gòu)買理財(cái)，看股票之外的其他發(fā)生的消費(fèi)行為，購(gòu)物行為、生活習(xí)慣等對(duì)于這些企業(yè)或機(jī)構(gòu)顯然都十分重要。我們通過這些行為數(shù)據(jù)的分析對(duì)客戶的營(yíng)銷會(huì)有完整規(guī)劃。在這件事情上，我們跟傳統(tǒng)的銀行甚至所有企業(yè)之間形成非常好的互補(bǔ)。

　　第二個(gè)，從某種意義上，一個(gè)APP，酒香也怕巷子深，怎么讓每個(gè)人愿意天天使用你的APP，可以過一系列KPI數(shù)據(jù)指標(biāo)來監(jiān)控和運(yùn)營(yíng)。

　　總結(jié)一下，我們最核心的價(jià)值在于移動(dòng)數(shù)據(jù)，第二件事情是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)，去幫助各行各業(yè)的客戶、合作伙伴。

　　大數(shù)據(jù)應(yīng)用正在影響企業(yè)的決策

　　記者：從應(yīng)用來看，大數(shù)據(jù)風(fēng)控和大數(shù)據(jù)征信交集很大，央行將于近期發(fā)放個(gè)人征信牌照，大數(shù)據(jù)應(yīng)用公司和這些征信公司在業(yè)務(wù)上有多大程度的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系？如何看大數(shù)據(jù)應(yīng)用前景？

　　林逸飛：以我們公司為例，二者之間不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，我們的定位是專注于做第三方移動(dòng)大數(shù)據(jù)的公司，只是想把數(shù)據(jù)本身的價(jià)值加工好，不會(huì)直接去做征信、廣告、游戲；我們提供的是數(shù)據(jù)本身的深加工服務(wù)，專注于數(shù)據(jù)這件事情，使它保持鮮活性。有人可能會(huì)說，你為什么不去做手游、做廣告，如果要做，那我們很早就會(huì)去做。我們跟征信公司不會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，但是彼此可以合作，可以作為征信或者風(fēng)控等模型的一個(gè)因子。

　　關(guān)于其應(yīng)用前景，我們引用名人說的一句話：“除了上帝所有人都帶數(shù)據(jù)來說話?！睌?shù)據(jù)能夠改變企業(yè)做決定的方式，今天各種技術(shù)的發(fā)展使得我們可以去駕馭更多的數(shù)據(jù)。某種意義上，我們是希望發(fā)覺數(shù)據(jù)本身的價(jià)值跟它的藝術(shù)，除了金融領(lǐng)域，我們?cè)谡?、房地產(chǎn)、航空、奢侈品、廣告、快銷各個(gè)領(lǐng)域里面，都能挖掘移動(dòng)形態(tài)的數(shù)據(jù)，它可以是手機(jī)的，APP，H5的，可穿戴的甚至是無人機(jī)的，這些數(shù)據(jù)都是以前沒有看到的，這些數(shù)據(jù)在各行各業(yè)里面都會(huì)發(fā)揮作用。

　　我們相信一件事情，數(shù)據(jù)對(duì)各種業(yè)態(tài)、各種企業(yè)，相當(dāng)于一個(gè)金礦，只要你有自己的模型、智慧跟經(jīng)驗(yàn)，從數(shù)據(jù)里面攫取到你所需要的邏輯和你所需要的模式，它一定會(huì)幫助你去迎接將來的各種變化，幫助你更快地去推出新的業(yè)務(wù)模式、新的營(yíng)銷模式。