“雙11”來(lái)臨之際,在一片“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”聲中,醫(yī)藥電商也借此機(jī)會(huì)參與到促銷(xiāo)大戰(zhàn)之中。據(jù)記者了解,包括天貓醫(yī)藥館、上市公司太安堂旗下康愛(ài)多、以嶺藥業(yè)旗下以嶺商城、廣藥白云山旗下健民網(wǎng)等多家醫(yī)藥電商平臺(tái)都開(kāi)展了不同力度的促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　值得注意的是,相比傳統(tǒng)的醫(yī)藥、醫(yī)療器械、保健品等,今年的“雙11”期間,綜合性醫(yī)院、醫(yī)生和基因檢測(cè)機(jī)構(gòu)也相繼入駐到醫(yī)藥電商平臺(tái)。

　　老中醫(yī)診號(hào)遭“秒殺”

　　醫(yī)藥電商的快速增長(zhǎng),也吸引更多醫(yī)藥行業(yè)的企業(yè)加入“雙11”電商促銷(xiāo)大戰(zhàn)中。天貓醫(yī)藥館可謂是“雙11”期間醫(yī)藥電商的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　為了吸引更多的消費(fèi)者,天貓醫(yī)藥館在今年的“雙11”期間可謂是花樣繁多。據(jù)阿里健康相關(guān)人士向記者透露,11月9日,北京和睦家醫(yī)院入駐天貓醫(yī)藥館。此外,博奧頤和、通策醫(yī)療、達(dá)安基因、諾特健康等一批醫(yī)療機(jī)構(gòu)也選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)集體入駐?！按饲?雖然在天貓醫(yī)藥館已有愛(ài)康國(guó)賓等體檢機(jī)構(gòu)的線上旗艦店,但綜合醫(yī)院、基因檢測(cè)機(jī)構(gòu)批量入駐還是天貓醫(yī)藥館的第一次”。

　　上述人士還向記者介紹,胡慶余堂、同仁堂、方回春堂、雷允上——醫(yī)藥行業(yè)“中華老字號(hào)”中的“四大”還在11月3日-11月10日在天貓醫(yī)藥館推出“1分錢(qián)在線秒殺老中醫(yī)診號(hào)”的活動(dòng),這也是中醫(yī)診號(hào)首次登陸互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行秒殺形式的售賣(mài)?！斑@一活動(dòng)剛一上線,診號(hào)就被搶完了”。

　　阿里健康上述人士向記者表示,這些中華老字號(hào)企業(yè)、醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)參與到雙11的活動(dòng)中來(lái),一是為了回饋老客戶,吸引年輕客戶,同時(shí)也意識(shí)到醫(yī)藥電商是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),這些活動(dòng)可以幫助老字號(hào)嘗試通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)向消費(fèi)者推廣這種體驗(yàn)和服務(wù)。

　　此外,一些醫(yī)藥電商平臺(tái)也在營(yíng)銷(xiāo)方式上有所創(chuàng)新。上市公司太安堂旗下康愛(ài)多介紹,2015年公司除了大量商品促銷(xiāo)免單外,還通過(guò)H5游戲《為愛(ài)加加溫》,與粉絲和會(huì)員有更多的互動(dòng),這樣做有助于增加趣味性。

　　價(jià)格打破底線

　　《證券日?qǐng)?bào)》記者在瀏覽多家醫(yī)藥電商平臺(tái)時(shí),發(fā)現(xiàn)“低價(jià)”、“折扣”、“送券”、“免單”等宣傳語(yǔ)不絕于目。

　　康愛(ài)多相關(guān)人士向記者介紹,2015年“雙11”活動(dòng)期間,公司為用戶提供了超過(guò)500萬(wàn)元的免單搶購(gòu)活動(dòng);在壹藥網(wǎng)上,記者看到了“滿300元送300元”的活動(dòng);華潤(rùn)集團(tuán)網(wǎng)上藥店健一網(wǎng)還推出了超級(jí)零元購(gòu)的秒殺活動(dòng)。

　　一位醫(yī)藥行業(yè)人士向記者表示,在“雙11”期間,一些產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格低于平常20%至50%。就拿血壓計(jì)來(lái)說(shuō),一些醫(yī)藥電商平臺(tái)非“雙11”期間的售價(jià)已經(jīng)接近廠家進(jìn)貨價(jià),而“雙11”期間,再在此基礎(chǔ)上開(kāi)展折扣活動(dòng),可謂是賠本賺吆喝,打折到底線。

　　對(duì)于此說(shuō)法,一位醫(yī)藥電商平臺(tái)的人士告訴記者,在“雙11”期間,上述的情況可謂常見(jiàn),“‘雙11’期間,商家的出貨量很大,之所以開(kāi)展接近底線的折扣活動(dòng),其一是為了提升品牌的知名度,擴(kuò)大影響力;其二是為了賺取流量”。

　　根據(jù)天貓的數(shù)據(jù),2014年銷(xiāo)售額排名位列前三的網(wǎng)上藥店分別是七樂(lè)康、康愛(ài)多、海王星辰。對(duì)于今年的銷(xiāo)售目標(biāo),康愛(ài)多相關(guān)人士介紹,基本目標(biāo)為3800萬(wàn)元,力爭(zhēng)沖刺5000萬(wàn)元大關(guān)。

　　對(duì)于今年“雙11”期間天貓醫(yī)藥館的銷(xiāo)售額度,上述阿里健康的人士表示,這屬于集團(tuán)大數(shù)據(jù),目前還不能對(duì)外披露。