《何以笙簫默》版權(quán)三年翻了近十倍,價(jià)格暴漲背后是互聯(lián)網(wǎng)公司及資本的強(qiáng)勢介入,以及更多盈利模式的形成,但缺少例如《捉妖記》這樣的原創(chuàng)好IP

　　IP(IntellectualProperty,知識產(chǎn)權(quán))版權(quán)費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入百萬元甚至千萬元時代。

　　記者梳理公開資料發(fā)現(xiàn),郭敬明部分知名度不高的作品影視版權(quán)開價(jià)2500萬元,且不講價(jià);韓寒旗下的APP應(yīng)用ONE中的人氣短篇作品,開價(jià)均在百萬元左右;制片人白一總近期也表示,剛花500萬元購買了一部網(wǎng)絡(luò)小說的改編權(quán)。

　　上述IP版權(quán)費(fèi)的價(jià)格在幾年前是無法想象的,少則三五倍增長,多則七八倍、十幾倍的增長。

　　價(jià)格暴漲背后是互聯(lián)網(wǎng)公司及資本的強(qiáng)勢介入,以及更多盈利模式的形成,但缺少例如《捉妖記》這樣的原創(chuàng)好IP。

　　去年開始,熱門詞匯IP就開始沖擊文化圈。不同于廣義的知識產(chǎn)權(quán)概念,時下熱門的IP指的是網(wǎng)絡(luò)小說或一個形象、一個人物等,可以用來開發(fā)影視劇、游戲、版權(quán)商品、主題公園等一系列基于這個IP衍生的產(chǎn)品。

　　國內(nèi)電視劇龍頭華策影視相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者坦言,網(wǎng)絡(luò)小說IP價(jià)格這兩年遭到爆炒,目前一部上千萬閱讀量的網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編權(quán),價(jià)格在200萬元以上?？蓭啄昵?幾十萬元就能買到這類網(wǎng)絡(luò)小說的影視劇改編權(quán),“還不一定有人買?！?/p>

　　2011年9月,網(wǎng)絡(luò)作家顧漫以數(shù)十萬元的價(jià)格將《何以笙簫默》電影版權(quán)賣給了樂視,合約期為三年;2014年下半年,版權(quán)即將到期之際,顧漫又以七位數(shù)的價(jià)格賣給了光線,價(jià)格翻了近十倍。

　　原盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)坦言,網(wǎng)絡(luò)小說的影視版權(quán)從千辛萬苦“求買”到眾多影視公司濟(jì)濟(jì)一堂“求賣”,不過兩三年的工夫。就在這兩三年時間里,網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)的價(jià)格已經(jīng)翻了近十倍。

　　“我接觸的諸多網(wǎng)絡(luò)小說,一般排不上名次的30萬元起步,略有名氣的50萬元,能叫出名號的作家新書要100萬,已有成功影視作品作家的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)要500萬元以上?！敝巹∮谡谀痴搲媳硎尽?/p>

　　北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰告訴本報(bào)記者,目前IP市場有一定程度的過熱現(xiàn)象,一部分網(wǎng)絡(luò)小說質(zhì)量并不高,網(wǎng)絡(luò)閱讀量也很低,開發(fā)價(jià)值不大,卻也開出上百萬元的價(jià)格,影視公司在購買這些作品前恐怕要多留心眼,不要盲目跟風(fēng)。事實(shí)上,市場上追捧的還是優(yōu)質(zhì)IP,一些劣質(zhì)IP雖然價(jià)格高,但有價(jià)無市。

　　IP價(jià)格暴漲背后:已形成產(chǎn)業(yè)鏈

　　IP一詞的盛行及價(jià)格的暴漲與BAT(百度、阿里、騰訊)等互聯(lián)網(wǎng)公司及資本強(qiáng)勢進(jìn)入影視行業(yè)密不可分。這些資本進(jìn)入上游影視制作環(huán)節(jié)后,大手筆購買IP,從而推高了IP的價(jià)格。

　　以前,一部網(wǎng)絡(luò)小說或者一個形象的IP,往往只是開發(fā)成影視劇,搬上銀幕或者銀屏放映,盈利模式無外乎票房、廣告收入。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及大量資本的涌入,一方面直接推高了IP的價(jià)格,另一方面拓展了IP開發(fā)空間和盈利渠道。

　　愛奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示,目前,一個IP可以賣給影視公司開發(fā)成電影或電視劇,也可以賣給游戲公司開發(fā)成游戲,還能賣給玩具或服裝企業(yè)生產(chǎn)相關(guān)衍生品。此外,在改編成影視劇后,播放渠道也不再限于銀幕跟銀屏,可以通過互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站播放,盈利模式更為多樣。

　　視頻網(wǎng)站不僅可以通過植入廣告來盈利,還可以通過付費(fèi)、售賣衍生品等方式來盈利。特別是網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)模式已經(jīng)開始形成,讓視頻網(wǎng)站看到了多渠道盈利的希望,以愛奇藝截至2015年6月的數(shù)據(jù)為例,付費(fèi)賬戶已經(jīng)超過500萬個。

　　很顯然,互聯(lián)網(wǎng)公司的介入讓基于IP衍生的產(chǎn)業(yè)鏈更加豐富、盈利模式更多,產(chǎn)業(yè)蛋糕也越做越大,這直接推動了IP價(jià)格的上漲。

　　然而,愛奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者坦言,目前IP熱度背后還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺。作為消化網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的主戰(zhàn)場,各大視頻平臺的感受也許更加真切。

　　愛奇藝版權(quán)管理中心副總戴婧婷表示:“我們內(nèi)部有對網(wǎng)絡(luò)小說的打分制度,一部網(wǎng)絡(luò)小說到底是1級、2級還是3級、4級,都比較清楚。現(xiàn)在不少制片方拿著改編價(jià)值、粉絲基礎(chǔ)薄弱的3級、4級小說跟我們說,我們有個大IP,一起合作吧。真正來談合作的超級IP其實(shí)數(shù)量不多,而且還在市場上流通的已經(jīng)不多了?！?/p>

　　有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)基本上已被消耗殆盡,較為流行的歌曲、流行語也都被納入影視拍攝計(jì)劃,制片方、資本又將目光投向剛剛興起的國產(chǎn)原創(chuàng)漫畫、經(jīng)典傳統(tǒng)小說,以及境外影視作品?！斗缸锵右扇藊的獻(xiàn)身》、《深夜食堂》、《一吻定情》、《魔女的條件》——這些版權(quán)都被若干家國內(nèi)版權(quán)方爭奪。

　　《捉妖記》:培育優(yōu)質(zhì)IP靠內(nèi)容

　　與IP價(jià)格火爆形成鮮明對比的是優(yōu)質(zhì)IP的稀缺,推動產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)IP已是業(yè)內(nèi)共識。

　　票房已經(jīng)突破20億元、拿下2015年國產(chǎn)電影票房冠軍的《捉妖記》就沒有購買任何IP,通過純原創(chuàng)內(nèi)容打動了千萬觀眾。如今,《捉妖記》本身就已經(jīng)成為當(dāng)下最熱門的一個IP,未來開發(fā)潛力巨大。

　　陳少峰向記者表示,目前IP價(jià)格上漲,雖然可能有一部分作品存在價(jià)格泡沫,但總體而言,價(jià)格上漲有利于帶動作者們生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP的積極性。此外,還需要從三方面來采取措施形成培育優(yōu)質(zhì)IP的土壤。

　　首先,保護(hù)好知識產(chǎn)權(quán),打擊IP侵權(quán)。以手游行業(yè)為例,“IP侵權(quán)”早已不是新鮮詞匯。此前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的刀塔傳奇侵權(quán)案,2013年金庸要求暢游對20多家涉嫌侵權(quán)的游戲公司發(fā)出律師函。2014年開始至今,盛大游戲也針對市場上的仿傳奇手游一次性發(fā)出約200份維權(quán)公函等等。手游行業(yè)屢屢出現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象的一個重要原因在于,知名IP帶有粉絲屬性,能夠吸引來大量的粉絲用戶。然而,侵權(quán)的網(wǎng)游公司富了,IP創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性卻受到了打擊。

　　其次,下游資金以及資源較強(qiáng)的公司積極扶持IP創(chuàng)作。塔讀文學(xué)近日發(fā)布了“大牛作家養(yǎng)成計(jì)劃”,未來將加強(qiáng)對新銳作家以及有潛力作者的作品進(jìn)行發(fā)掘、培養(yǎng)、包裝和推廣。阿里文學(xué)也宣布將在新銳作者培養(yǎng)方面與塔讀文學(xué)進(jìn)行更深入的合作。

　　最后,推動小短片、微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展,這將成為未來拓展更多優(yōu)質(zhì)IP的源泉。陳少峰表示,很多優(yōu)質(zhì)的IP早期就是一部動漫短片或者微電影。目前,陳少峰正在輔導(dǎo)一些地方通過建設(shè)微電影基地,進(jìn)而推動優(yōu)質(zhì)IP的誕生。事實(shí)上,韓國倒霉熊、小羊肖恩等很多優(yōu)質(zhì)IP最初都是一些小短片慢慢發(fā)展而來,最后開發(fā)成大電影,未來還可以開發(fā)出相關(guān)的衍生商品、游戲等。