由亞馬遜、洋碼頭、走秀網(wǎng)等跨境電商發(fā)起的“黑色星期五”營銷，比11月27日“黑五”正日子提前一周啟幕，可中國消費者搶購海外商品的熱情絲毫不減。記者昨天從多家電商獲悉，“黑五”活動首日就有數(shù)以百萬計的消費者參與，人均單日消費超過1000元。

　　消費習(xí)慣不同于“雙11”

　　“雙11”剛結(jié)束，中國消費者還沒買夠嗎？從跨境電商的統(tǒng)計來看，“黑五”消費習(xí)慣與“雙11”不一樣。

　　洋碼頭“黑五”首日數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天銷售商品覆蓋35個國家和地區(qū)，熱銷排行前五的品類依次是輕奢包包、服裝鞋帽、美容個護、珠寶配飾以及營養(yǎng)健康；　平均客單價達(dá)507元，每人至少2單以上，人均消費超過1000元，而今年“雙11”的客單價是195元。

　　走秀網(wǎng)表示，“黑五”最受歡迎的商品是服裝、包袋和手表，庫存占比分別是40%、30%和10%，這代表了不同品類的熱銷程度，其余熱門商品則包括化妝品和配飾類。

　　亞馬遜上，一款售價超過2000元的進口吸塵器被搶購，同時熱銷的還有各種單價四位數(shù)的電子產(chǎn)品。

　　跨境電商成價格參考渠道

　　消費者熱衷在“黑五”選購單價不低的奢侈品或大件，也說明不少“洋品牌”的定價策略在中國出現(xiàn)問題。眼下不少“洋品牌”銷量滑坡，不是中國消費者不愿購買，而是產(chǎn)品價格較國際市場偏高。

　　據(jù)了解，目前很多跨境電商的運作模式，都是通過買手直接從海外經(jīng)銷商取貨，加上物流關(guān)稅，送到國內(nèi)消費者手上。由于產(chǎn)品在海外市場的定價是透明的，物流和關(guān)稅價格也是透明的，跨境電商和“買手”的利潤來自于取貨渠道差價。可是，不少“洋品牌”在中國內(nèi)地實行的是獨立定價體系，價格要比海外市場高出不少，遠(yuǎn)超跨境選購的最終價格。

　　作為國內(nèi)引入“黑五”的副作用，“洋品牌”很可能進一步調(diào)整在中國的定價。洋碼頭首席執(zhí)行官曾碧波說，平臺成交排名前五位的國家分別是美國、英國、日本、意大利、韓國，熱銷品牌包括Coach(蔻馳)和Gucci(古琦)等。巧合的是，就在上周，Gucci率先啟動年末促銷，除包袋6折外，其余服飾折扣力度都達(dá)5折，比通常的圣誕促銷提前了一個月，折扣力度也比往年強。

　　商業(yè)專家達(dá)宇認(rèn)為，這與中國消費者已了解產(chǎn)品的全球價格不無關(guān)系，跨境電商成為中國消費者的價格參考渠道。未來，如果“洋品牌”還堅持國內(nèi)定價高高在上，會有更多的消費者通過跨境電商或出境游選購海外商品。