中國一二線城市玩具市場已被國外品牌壟斷，國貨僅活躍在三四線城市。中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅昨日在第六屆中國(北京)國際玩具動(dòng)漫教育文化博覽會(以下簡稱“北京玩博會”)上透露，目前一二線城市玩具市場超70%是外國品牌。

　　梁梅表示，在一二線城市，進(jìn)口玩具品牌占70%以上市場份額，這個(gè)比例在三四線城市會降到四五成。目前本土玩具品牌在三四線城市市場份額更多，多數(shù)是由國際品牌的代工廠轉(zhuǎn)型自己做品牌，生產(chǎn)加工水平非常高，對于產(chǎn)品質(zhì)量的控制和工廠的管理也在前期積累了很好的經(jīng)驗(yàn)，但龍頭國內(nèi)玩具企業(yè)在產(chǎn)品的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)以及市場推廣能力上和國外上百年或者幾十年的兒童品牌比，差距還是很大。數(shù)據(jù)顯示，世界上75%的兒童玩具都是在中國生產(chǎn)加工的。

　　北京商報(bào)記者在北京玩博會上看到，有來自20多個(gè)國家和地區(qū)的上百個(gè)知名品牌展商，包括美國費(fèi)雪、德國HAPE、丹麥樂高、日本咪露娃娃，以及中國臺灣的智高品牌，中國內(nèi)地的知名玩具品牌并不多見。

　　另據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年中國玩具出口263.36億美元，同比增長41.37%；同期，玩具出口第一大省廣東玩具出口173.4億美元，同比上升47.7%，占全國玩具出口金額65.85%。玩具加工貿(mào)易企業(yè)逐漸從簡單來料加工裝配向進(jìn)料加工貿(mào)易積極轉(zhuǎn)變。實(shí)際上，自主品牌成長也在加快。2014年，在廣東玩具加工貿(mào)易出口構(gòu)成中，進(jìn)料加工貿(mào)易增長15.7%，而來料加工裝配下降31.8%。以自有品牌出口的一般貿(mào)易，從2010年的占比28.2%上升到37.04%。

　　據(jù)零售業(yè)內(nèi)人士介紹，一線城市進(jìn)口玩具市場也存在渠道危機(jī)。玩具品牌一般有兩個(gè)渠道銷售，一條是商場專柜，一條是專賣店，前者占比較大，但近年來百貨商場普遍銷售走弱，客流減少，也影響了玩具的銷售。不過，電商正成為玩具品牌的新渠道，在此次北京玩博會舉行的同時(shí)，京東商城也同期進(jìn)行玩具促銷活動(dòng)。