據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報道，奢侈品牌GUCCI悄無聲息的在上海開了間餐廳，不知道來這家餐廳吃飯是否必須帶上GUCCI的包。

　　本周全球唯一Gucci餐廳在上海環(huán)貿(mào)廣場開業(yè)。這家“1921Gucci餐廳”是全球唯一一家Gucci餐廳。從1樓的Gucci專賣店可以直接上4樓的1921Gucci餐廳，餐廳依舊延續(xù)Gucci奢華簡單的風(fēng)格，木質(zhì)調(diào)、金色、米色調(diào)相結(jié)合，從家具到餐具，全都是Gucci Ginza Only的獨創(chuàng)產(chǎn)品。

　　菜單、餐具、餐巾也都是Gucci制造，上面印有1921GUCCI醒目的Logo。在1921Gucci餐廳，消費者可以點正餐，同時也延續(xù)了咖啡館的特色，人們可以消費甜品、咖啡。

　　據(jù)了解，其實這家餐廳價格還是比較親民，午餐人均150元，晚餐人均300元。另外，店經(jīng)理Allessandro還會介紹每一道菜的食材以及與Gucci品牌的聯(lián)系。

　　在開業(yè)的短短五天之內(nèi)1921gucci在大眾點評網(wǎng)上得到了近二十條的網(wǎng)友熱評。

　　網(wǎng)友Shrry說：出乎意料的好吃。店經(jīng)理Allessandro很帥很Nice，會解釋每一道菜的食材以及與Gucci品牌的聯(lián)系。整個裝潢呼應(yīng)了Gucci的金色奢華風(fēng)。

　　Fancyfariy說：正式對外開業(yè)第一天，Gucci第一間的餐廳從裝修到整體布局看得出非常用心。標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)典設(shè)計，十分舒適。然后是食物，也的確是我覺得遺憾的地方，有待提高。收得這個價位，我會以挑剔的標(biāo)準(zhǔn)去評論?？傮w感覺不值這個價錢。

　　也有消費者表示，對于這樣的餐廳并不感興趣。

　　消費者：價格太高的話你要看他為什么價格高，比如說愛馬仕那些包，有的包就要幾十萬，那他也許是因為手工定制，或者是全球限量，或者是他本身的材質(zhì)問題所以它的價格非常高。但是如果他戴著品牌的帽子賣一些高價的話，我想我不會再去嘗試。奢侈品他對于普通大眾來說都不是一個日常消費的主力，一些奢侈品有適合大眾消費的一些地方，我覺得能夠更加促進(jìn)他們品牌的宣傳發(fā)展吧。

　　不僅是gucci，搞副業(yè)的還有阿瑪尼。最近阿瑪尼在北京搞起了房地產(chǎn)，項目總建筑面積占地22.34萬平方米，涉及住宅、甲級5A寫字樓、臨街商業(yè)、地下商業(yè)、企業(yè)獨棟、辦公和配套一共七部分功能，預(yù)計平均售價每平方米15萬元。

　　從2013年開始動工，預(yù)計2017年竣工。中國知名建筑師馬巖松進(jìn)行整體建筑設(shè)計。喬治·阿瑪尼集團(tuán)旗下家居和裝潢業(yè)務(wù)公司負(fù)責(zé)整個中央公園廣場項目公共區(qū)域和便利設(shè)施的設(shè)計，同時負(fù)責(zé)打造豪華公寓。

　　實際上，喬治·阿瑪尼集團(tuán)在中國豪宅市場已試水多年，并曾于2013年首次進(jìn)入中國房地產(chǎn)市場領(lǐng)域，在成都錦江區(qū)投資阿瑪尼藝術(shù)公寓豪宅，建筑主體為兩棟222米的高層建筑，共計65層，將于2016年建成，目前已開始出售。

　　奢侈品專家周婷告訴記者，這些奢侈品的酒店、餐廳或者公寓，其實是品牌的線下體驗店。

　　周婷：因為這個跟純粹的商業(yè)地產(chǎn)，酒店地產(chǎn)是不一樣的定位，是做奢侈品起家的。他們通過這樣的方式，覺得他是一個酒店，但他其實是品牌另一種存在的模式，是線下體驗店。所以之后所以說未來你會看到酒店、門店、會所等等，都會成為品牌所謂線下存在的一種模式。這是奢侈品品牌從去年開始我覺得在這一點上快速進(jìn)步的一個地方。當(dāng)然更重要的是解決品牌的銷售問題。

　　其實奢侈品搞副業(yè)背后映射的是奢侈品的降價大潮以及難言理想的業(yè)績。今天有媒體報道，奢侈品牌Prada宣布對包含中國在內(nèi)的多個地區(qū)進(jìn)行調(diào)價，服裝、箱包等部分主營商品均在調(diào)價行列。業(yè)內(nèi)人士分析指出，調(diào)價或因業(yè)績低迷不振，市場壓力已經(jīng)大到讓Prada不得不走這一招。

　　而今年以來，奢侈品牌的炫目光輝逐漸褪色。首先是香奈兒3月份宣布降價，其專柜全線產(chǎn)品降價20%之多，不少款式降價后便宜上千元，此后更多一線奢侈品牌也呈現(xiàn)跟風(fēng)之勢，奢侈品牌在中國市場開始走下“神壇”。

　　5月20日，CUCCI開始五折銷售。據(jù)報道，差不多4成產(chǎn)品參與此次促銷，包括箱包、鞋等多品類，5折活動在CUCCI全國店面全面鋪開，持續(xù)2個月左右。迪奧也在中國針對Miss Dior及Dior Soft兩款包袋進(jìn)行了降價。

　　不僅是箱包產(chǎn)品，名表也加入到降價行列。瑞士高端腕表品牌百達(dá)翡麗也參與了此輪中國降價；LVMH集團(tuán)也將旗下腕表品牌泰格豪雅進(jìn)行了調(diào)價，幅度在8%-13%左右。

　　奢侈品專家周婷認(rèn)為，大牌奢侈品降價已經(jīng)是一個趨勢。

　　周婷：總體來講奢侈品大牌尤其是我們所熟知的一線奢侈品品牌業(yè)績下滑是比較嚴(yán)重的，以往呢是奢侈品大牌起主要作用，那么現(xiàn)在來看是奢侈品大牌雖然還是市場的主導(dǎo)，但是他的整體的發(fā)展的增長速度已經(jīng)明顯下降。倒是一些高端小眾的速度會更快。未來呢，包括一些定制品牌了呢，會不斷引導(dǎo)中國市場向前發(fā)展。

　　因此周婷建議，奢侈品大牌應(yīng)該讓自己的產(chǎn)品更加多元化。

　　周婷：需要通過產(chǎn)品多元化、品牌多元化以及涉足領(lǐng)域多元化，用這種方式進(jìn)一步擴(kuò)大自己接觸市場。奢侈品牌是以賣品牌為主，去logo化這種趨勢已經(jīng)成為定勢，他們開始轉(zhuǎn)而準(zhǔn)備賣產(chǎn)品。但是現(xiàn)在消費者又更關(guān)心的是自己的生活狀態(tài)和生活方式，所以他們又從賣產(chǎn)品變成了賣生活方式。所以你會看到大量的奢侈品牌開始改造線下門店，線下門店的功能不再是銷售功能，而更多的是客戶服務(wù)的功能。更多的定制功能，還有更多的是一種體驗的空間。通過這種線下的體驗，線下的服務(wù)來增強(qiáng)對品牌的忠誠感，還有他在將來開設(shè)電子產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上面的一個觸角，奢侈品牌他販賣生活方式，一方面他是不得已，另一方面也是為進(jìn)一步實現(xiàn)電子商務(wù)發(fā)展道路，特別是建立o2o這種模式呢，再打一個前戰(zhàn)。