跨國企業(yè)在華策略分化 韓系彩電趁機(jī)搶占市場(chǎng) 洋快餐出新招拯救業(yè)績(jī)

　　編者按：

　　曾幾何時(shí)，國際知名品牌紛紛涌入中國市場(chǎng)，而今隨著市場(chǎng)的變遷，這些跨國知名品牌的市場(chǎng)策略也產(chǎn)生了分化。

　　在制造業(yè)方面，日系電視品牌逐步退出全球市場(chǎng)，給中國、韓國品牌都留下了巨大市場(chǎng)空間，隨著中國本土企業(yè)加速國際化，中國品牌與韓系品牌在全球彩電市場(chǎng)的較量或?qū)⒏蛹ち摇?/p>

　　而在消費(fèi)方面，奢侈品大牌的日子似乎也并不如此前那樣風(fēng)生水起，從幾大品牌陸續(xù)公布的財(cái)報(bào)看，受累于亞太區(qū)需求疲軟，有業(yè)內(nèi)坦言：“去年中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，甚至有奢侈品牌萌生退意?！?/p>

　　日韓彩電：

　　全球彩電市場(chǎng)正發(fā)生巨大變化，在日本彩電品牌全線“退潮”之際，韓系品牌卻高歌猛進(jìn)，昨日，三星電子發(fā)布了全球最新市場(chǎng)戰(zhàn)略，推出包括高端的SUHD超高清電視等產(chǎn)品，同時(shí)，宣布其自主系統(tǒng)將大量應(yīng)用在三星產(chǎn)品中。在中國市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，日系品牌逐步淡出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之后，中國與韓國品牌將不可避免地進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，但雙方的競(jìng)爭(zhēng)仍難以直接抗衡，韓系聚焦在高端市場(chǎng)，而中國本土品牌則集中在中端市場(chǎng)。但業(yè)內(nèi)人士表示，由于日系電視品牌逐步退出全球市場(chǎng)，給中國、韓國品牌都留下了巨大市場(chǎng)空間，隨著中國本土企業(yè)加速國際化，中國品牌與韓系品牌在全球彩電市場(chǎng)的較量或?qū)⒏蛹ち摇?/p>

　　日系：全線“退潮”

　　今年2月4日，日本東芝公司初步?jīng)Q定停止生產(chǎn)電視機(jī)，其在印尼的電視機(jī)生產(chǎn)廠和埃及的合資工廠將被出售，正式?jīng)Q定計(jì)劃4月底之前撤出。今年1月29日，東芝宣布將停止面向海外市場(chǎng)的電視機(jī)開發(fā)和銷售，改為由其他企業(yè)貼牌生產(chǎn)，通過貼牌費(fèi)等賺取利潤。2月6日，另一家日本家電廠商夏普決定將于明年3月前后出售位于墨西哥的電視機(jī)工廠，該工廠生產(chǎn)的液晶電視主要銷往北美市場(chǎng)。而逐步退出電視生產(chǎn)的還有其他日本家電巨頭，松下公司宣布將關(guān)停其在中國山東的生產(chǎn)工廠，而在2013年，松下關(guān)閉了在上海的工廠，關(guān)停山東工廠之后，松下將在中國市場(chǎng)開展委托生產(chǎn)等業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)專家劉步塵對(duì)廣州日?qǐng)?bào)記者表示，日本家電品牌初步退出全球彩電市場(chǎng)已經(jīng)從幾年前就開始，其主要方式是退出彩電生產(chǎn)，集中精力在標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)研發(fā)上，逐漸走到產(chǎn)業(yè)的上游。

　　韓系：搶奪市場(chǎng)份額

　　在日系品牌全線退潮的同時(shí)，韓系彩電品牌則在近年獲得快速發(fā)展。“三星電子將繼續(xù)在大屏高端市場(chǎng)提供更多的產(chǎn)品，同時(shí)也將在中低端市場(chǎng)進(jìn)行布局?！比请娮哟笾腥A區(qū)彩電營銷副總經(jīng)理劉峻光在昨日的“2015中國三星論壇”表示。數(shù)據(jù)顯示，全球液晶電視市場(chǎng)，三星已經(jīng)連續(xù)9年成為全球市場(chǎng)銷量第一，2014年出貨規(guī)模約4800萬~4900萬臺(tái)，較2013年成長(zhǎng)14.5%，而2015年三星電子的液晶電視出貨目標(biāo)上升到5800萬~6000萬臺(tái)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Display Search數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，全球4K電視市場(chǎng)，兩大韓國品牌領(lǐng)先，其中三星電子以36%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，而LG電子以15%的市場(chǎng)份額名列世界第二，兩家公司市場(chǎng)累計(jì)份額達(dá)到51%。

　　專家：中韓品牌競(jìng)爭(zhēng)將更激烈

　　上述業(yè)內(nèi)專家劉步塵表示，目前韓國品牌逐步替代日系品牌成為全球高端彩電市場(chǎng)的主流品牌，這與當(dāng)年日系品牌取代歐美品牌的經(jīng)過非常相似。而已經(jīng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前全球彩電市場(chǎng)一年大約2億臺(tái)的市場(chǎng)空間，而中國市場(chǎng)在2014年還出現(xiàn)了30年來首次負(fù)增長(zhǎng)，因此劉步塵認(rèn)為，在全球彩電市場(chǎng)，目前結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，日系品牌的退潮，恰恰讓韓系品牌獲得了更多的機(jī)會(huì)。而另一方面，目前包括TCL、創(chuàng)維等中國本土彩電品牌正在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化、智能化轉(zhuǎn)型，同時(shí)，各大本土品牌抓緊占領(lǐng)國際市場(chǎng)，劉步塵認(rèn)為，由于激烈競(jìng)爭(zhēng)使得中國彩電市場(chǎng)在2014年經(jīng)歷了負(fù)增長(zhǎng)，但隨著中國本土廠商加速轉(zhuǎn)型，以及國際化步伐加快，在日系品牌逐步退出市場(chǎng)之后，中韓品牌將不可避免地在中國市場(chǎng)以及全球市場(chǎng)展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　奢侈品牌：中國奢侈品市場(chǎng)

　　正在被奢侈品牌拋棄

　　近日，Prada集團(tuán)公布今年第三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示三個(gè)季度集團(tuán)業(yè)績(jī)急劇惡化，不僅銷售出現(xiàn)顯著萎縮，盈利也大幅減少。受到旗艦品牌Prada皮具產(chǎn)品在歐洲和亞太地區(qū)市場(chǎng)需求疲軟的拖累，前三個(gè)季度的總收入從上半年的小增1.3%轉(zhuǎn)為大跌5.6%，利潤則大跌44%。

　　財(cái)報(bào)顯示，在今年前三個(gè)季度，除了在日本和中東地區(qū)取得小幅增長(zhǎng)，Prada的美洲和歐洲市場(chǎng)均出現(xiàn)業(yè)績(jī)普降，就連其以往志在必得的意大利本土市場(chǎng)銷售降幅也高達(dá)10.8%。曾拉動(dòng)Prada業(yè)績(jī)的大中華區(qū)也失去動(dòng)力，甚至成為下滑重災(zāi)區(qū)——去除匯率影響后，銷售跌幅達(dá)到12%。

　　不僅如此，全球領(lǐng)先奢侈品公司歷峰集團(tuán)本周公布其慘淡的第三季度財(cái)報(bào)，全球銷售額增長(zhǎng)為0%，這主要?dú)w咎于兩個(gè)主要的亞洲地區(qū)銷售量暴跌：我國的香港和澳門。

　　“由于中國消費(fèi)者主要在國外進(jìn)行消費(fèi)，加上中國市場(chǎng)大量假貨的存在，所以對(duì)于很多國際奢侈品牌來說，中國奢侈品市場(chǎng)不具有戰(zhàn)略地位，并處于一個(gè)被拋棄的邊緣，除非中國消費(fèi)者消費(fèi)回流，給國際奢侈品牌一個(gè)真正的大市場(chǎng)。”

　　日前，財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《中國奢侈品報(bào)告》指出， 因?yàn)槌鼍陈糜稳藬?shù)暴漲以及國內(nèi)外奢侈品價(jià)差的存在，中國消費(fèi)者在境外消費(fèi)額越來越大，消費(fèi)外流進(jìn)一步加劇，境外消費(fèi)已經(jīng)占到中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)的76%，于是，重視中國消費(fèi)者，但是不重視中國市場(chǎng)，成為很多國際品牌管理者目前的普遍心態(tài)，或者說中國奢侈品市場(chǎng)正在被國際奢侈品牌拋棄。

　　趨勢(shì)：設(shè)計(jì)將不再是某些品牌壟斷的專利

　　財(cái)富品質(zhì)研究院專家預(yù)計(jì)，奢侈品的產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢(shì)在未來將越發(fā)不明顯，特別是產(chǎn)品同質(zhì)化將十分嚴(yán)重，傳統(tǒng)奢侈品牌在未來3~5年內(nèi)將成為大眾高端消費(fèi)品，并完全告別暴利時(shí)代。

　　專家指出，多元化、個(gè)性化和定制化思維將成為奢侈品牌新思維，各類產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計(jì)將成功實(shí)現(xiàn)社會(huì)化共享，設(shè)計(jì)將不再是某些品牌壟斷的專利。未來國際奢侈品牌將進(jìn)一步進(jìn)行現(xiàn)有門店改造，大店和旗艦店將成為奢侈品門店主流，門店功能將更加多元化，體驗(yàn)和服務(wù)將成為核心價(jià)值訴求。

　　洋快餐：

　　換帥推新拯救業(yè)績(jī)

　　快餐巨頭麥當(dāng)勞9日晚公布最新財(cái)報(bào)稱，該公司1月份的全球同店銷售下滑1.8%，這已是麥當(dāng)勞連續(xù)第八個(gè)月全球同店銷售下滑，并且低于此前分析師的預(yù)估值1.2%。

　　另一巨頭百勝餐飲集團(tuán)日前也發(fā)布了去年第四季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季銷售額同比下降4%至40億美元，凈虧損8600萬美元。其中，由于持續(xù)受到供應(yīng)商事件的打擊，百勝中國市場(chǎng)去年第四季的同店銷售下滑了16%。百勝集團(tuán)表示，由于中國業(yè)務(wù)的復(fù)蘇慢于預(yù)期，預(yù)計(jì)今年一季度每股盈利將同比下降約20%。

　　為了改善業(yè)績(jī)，兩家巨頭首先在管理層上做出了大幅調(diào)整。麥當(dāng)勞董事會(huì)對(duì)外宣布，該公司現(xiàn)任首席執(zhí)行官湯普森將于3月1日退休，由公司首席品牌官伊斯特布魯克接任。而百勝集團(tuán)新的CEO克利德也自今年1月起正式上任。恢復(fù)中國市場(chǎng)業(yè)績(jī)成為他們的主要任務(wù)之一。