唐寧書店廣粵天地店

▲1200bookshop天河北店

　　7月19日，在廣州經(jīng)營了19年、一度開開關(guān)關(guān)的唐寧書店，進駐珠江新城廣粵天地；開廣州24小時書店先河的1200bookshop一年內(nèi)的第三家分店于7月11日在天河北沃凱街開張。這兩家各具氣質(zhì)的獨立書店，在廣州的蓬勃發(fā)展，不僅為廣州文藝青年提供了讀書閱讀的新去處，似乎也給曾被網(wǎng)絡(luò)書店沖擊得生存艱難的實體書店，帶來了新的經(jīng)營方向與思路。

　　記者直擊

　　唐寧書店高端社區(qū)重開店

　　●占地500平方米，珠江新城最大實體書店

　　7月20日，唐寧書店廣粵天地店開店次日，羊城晚報記者來到書店現(xiàn)場直擊。安靜的廣粵天地，窗明幾凈的唐寧書店與一眾情調(diào)餐廳、進口食品超市為鄰。

　　書區(qū)仍然占據(jù)了500平方米中的絕大部分面積，高高的書架，書籍按不同分區(qū)擺放，方便檢索閱讀。羊城晚報記者現(xiàn)場看到，周一的下午兩點，書店里有十五六人，其中年輕人占多數(shù)。

　　與以往的唐寧書店相比，最大的不同是文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)域大幅減少，而咖啡廳、閱讀區(qū)以及活動場地的面積大幅增加。每個書籍分區(qū)都有可供坐著閱讀的沙發(fā)或桌椅，比華樂路老店更顯寬敞舒服。咖啡區(qū)在書店外圍落地窗附近，在綠植與書架的環(huán)繞中顯得安靜愜意。拿鐵等品種基本在30元左右的主流價格，開業(yè)初期購買咖啡還會有送蛋糕等優(yōu)惠。在高端社區(qū)圍繞的珠江新城，這樣的消費水平不算高。而文創(chuàng)產(chǎn)品則只在入口處設(shè)了一個展臺，據(jù)說未來還將在門口處增加一面陳列架，但這與華樂路老店幾乎1/3的空間售賣文創(chuàng)產(chǎn)品的格局，顯然有所不同。

　　對此布局調(diào)整，唐寧書店創(chuàng)始人魯寧馨告訴羊城晚報記者：“沒錯，我們的重點是閱讀空間體驗?；蛘哒f，考量的是如何讓閱讀融入日常。不過其實總的基調(diào)沒有改變。只是新店開在社區(qū)，我們會更多顧及社區(qū)的特點。同時因為新店空間較大，所以系列主題活動和課程會是今后重點。新唐寧書店已不僅是一間單純的書店，而是一個生活、文化空間和交流、分享平臺?！?/p>

　　24小時書店一年開三家

　　●占地300平方米，文藝范閱讀交流空間

　　在天河北與天河?xùn)|交界的沃凱街，第三家1200bookshop占據(jù)了首層進門口位置，隆重開張。透過明凈的落地玻璃，書店內(nèi)仍然隨處可見店主對“舊物”的喜好，令書店散發(fā)出一種與眾不同的人情味。

　　300平方米的占地面積，令新店比體育東的首家店多了更多規(guī)劃空間。店內(nèi)有著更為寬敞和不同分區(qū)的閱讀區(qū)，書店正中央是被綠植環(huán)繞的免費閱讀區(qū)，大書桌有種身處圖書館的感覺。書架間隔有方便安靜閱讀的卡座，書店一旁還有用木板與竹子隔出來的閱讀間，可供需要交流的人在此邊看書邊聊天。喜歡戶外空間的人，還可以在書店門外的卡座上，邊喝咖啡邊閱讀，同時更敏感地享受自然光線的變化。甚至這里也有了更獨立的“行軍房”空間，“守夜”的義工可以在這里休息。大約70個位子的閱讀空間，顯示出店主“經(jīng)營閱讀空間多于傳統(tǒng)賣書”的思路。

　　2014年7月12日，當(dāng)劉二囍在體育東開出第一家24小時書店時，大家都覺得這是一個理想主義的想法，概念多于現(xiàn)實；一年后，2015年7月11日，當(dāng)劉二囍在天河北開出第三家24小時書店時，大家才覺得，理想主義的確能在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟橫掃一切傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的今天，找到生存之道。

　　劉二囍表示，體育東的第一家1200bookshop現(xiàn)在已經(jīng)基本達到收支平衡；第二家靜悄悄地開在華工大學(xué)區(qū)，是一家咖啡廳轉(zhuǎn)型的書吧。而現(xiàn)在的第三家，仍然是計劃以咖啡飲料的經(jīng)營收入為主，賣書收入為輔。

　　“一個城市需要有這樣一盞深夜亮著的溫暖的燈?！眲⒍诌@句話顯得有點文藝腔，但事實是，24小時書店的名頭打響后，的確有人拖著行李專門來這里過夜。“他們可能是第二天一早的飛機，臨走前就過來看看書，就像我們?nèi)ヅ_北的誠品書店刷夜一樣。”

　　記者觀察

　　實體書店如何卷土重來？

　　7月也許是書店們的黃道吉日？在廣州兩家標志性書店開張大喜的同時，北京有595年歷史的地安門地標燕翅樓，7月20日也轉(zhuǎn)型成為了一家24小時書店。經(jīng)營方中國書店表示，將在此打造集公共閱讀、文化傳承、慢生活休閑、文化產(chǎn)品于一體的空間，開業(yè)之初還同時進行了海外古籍展、古籍修復(fù)現(xiàn)場演示等活動。

　　南北不同城市文化，但實體書店似乎都在今年有了卷土重來的新思路。實體書店卷土重來？這無疑是一個城市的文化人翹首以盼的事。但要以何種姿勢卷土重來？目前廣州的這兩家書店，似乎都找到一些新方向。

　　現(xiàn)實問題：

　　租金仍是生存關(guān)鍵

　　在如今這個互聯(lián)網(wǎng)時代，閱讀的內(nèi)容，可以從很多渠道獲得。“長尾效應(yīng)”在互聯(lián)網(wǎng)上的體現(xiàn)尤為明顯。沒有什么找不到的書，而同樣的新書，由于高昂的店鋪租金、人力成本、倉儲物流壓力，實體書店與網(wǎng)絡(luò)書店相比幾乎找不到優(yōu)勢。

　　在羊城晚報記者的采訪中，兩家書店都明確表示，租金得到了合作方商場的大力支持。其中1200bookshop更是獲得了低于市場價一半的優(yōu)渥條件。因此盡管24小時營業(yè)的模式會帶來一些額外的成本，但整體的運作壓力會減輕很多。

　　事實上，實體書店要進駐大型商廈，都需要得到商場租金上的支持。以往無論是唐寧進駐中信、方所進駐太古匯，都證明了這一點。而作為商場，引進一家書店的戰(zhàn)略意義，遠遠大于單純追求銷售額的坪效。一家書店能帶來更豐富層次的人流、口碑、品牌效應(yīng)，以及品牌認可度、忠誠度。而作為書店，單純希望商場為文化產(chǎn)業(yè)減免租金，并不是一個長久之計，根本上還是要靠自身找到商業(yè)模式才能長久發(fā)展下去。

　　盈利模式：

　　城市生活需要閱讀空間

　　實體書店的生存不能靠賣書，幾乎是許多實體書店的共同認知。其實各種嘗試以往也做過不少。唐寧書店的華樂路總店、中信店都曾開辟大面積區(qū)域售賣文創(chuàng)產(chǎn)品。相對于圖書，類似于買手制的與創(chuàng)意工業(yè)相結(jié)合的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，的確在一定時間內(nèi)吸引了許多顧客。

　　但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，沒有什么東西不能在網(wǎng)上買到。實體書店成為一個閱讀的空間似乎更回歸本質(zhì)?！白谝粋€獨特的空間里看看書，這會吸引生活節(jié)奏加速中的城市人。氣味相近的人聚在一起，也使書店更容易成為城市人閱讀交流空間?！眲⒍终f，和開書店一樣，開咖啡館同樣是很多人的夢想，所以這個盈利模式更清晰。

　　也許我們可以預(yù)見，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)也能找到自己的生存之道。在互聯(lián)網(wǎng)愈發(fā)發(fā)達的可見的未來，“運送貨物”的事情，都可以交給互聯(lián)網(wǎng)來做，所謂的長尾理論會更好地發(fā)揮作用。而提供生活方式、有品質(zhì)的時間這種事情，就可以交給實體書店來做了。

　　未來方向：

　　“概念+”書店

　　“其實商場也需要創(chuàng)新概念的書店豐富業(yè)態(tài)?！眲⒍指嬖V羊城晚報記者，在去年第一家24小時書店開張后，他至少接到上百個合作意向邀請，其中具體深入接洽的有20多個。

　　“從0到1難，從1到3最難，而從3到5就很容易了！這是我現(xiàn)在總結(jié)自己開24小時書店的經(jīng)驗。創(chuàng)意和模式很重要。”劉二囍對羊城晚報記者說。言下之意未來的第4、5家分店很快面世？“的確有不少新項目在運籌中，也許在24小時書店的載體上，還可以加上其他模式，例如創(chuàng)業(yè)孵化器、城市青旅等等?！?