日前，新華社調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場上九成的五常大米都是假冒的。業(yè)內(nèi)專家表示，市場上的“傍名牌”行為盡管不是食品安全事件，但對于消費(fèi)者而言屬于嚴(yán)重的欺詐行為。而要讓五常大米保真最重要的是實行過程監(jiān)管，讓從產(chǎn)地到流通可追溯，同時市場應(yīng)該制定新的監(jiān)管規(guī)則加以管護(hù)。

　　市場售價混亂

　　五常大米是黑龍江五常市出產(chǎn)的大米，因口感好而走俏。

　　記者走訪京城各大超市發(fā)現(xiàn)，這里銷售的品牌五常大米的價差并不大，10斤裝五常大米售價50元—80多元不等。一名超市銷售人員介紹，五常大米屬于國內(nèi)高端米，相比一些國外高檔米來說，走量還比較快。

　　網(wǎng)絡(luò)上五常大米銷售也很火爆。記者在淘寶、京東等商城中輸入“五常大米”關(guān)鍵詞，頁面顯示的五常大米品種比商超里的品牌多得多。以淘寶網(wǎng)為例，品牌不僅有福臨門、金龍魚等大品牌，更有不少不知名品牌及散裝五常大米在售。名目上有稻花香、有機(jī)稻花香、香稻米、水晶米、長粒香大米等。此外，網(wǎng)絡(luò)上的售價差距特別大，價差達(dá)十多倍，每斤從0.88元-59.8元不等。

　　調(diào)和米加重市場亂象

　　其實，早在2010年7月，五常大米就首度遭遇品牌危機(jī)，有媒體曝光外地企業(yè)往大米中摻入香精冒充稻花香，此后，“摻假”成為五常大米的污點(diǎn)話題。

　　業(yè)內(nèi)人士坦言，五常大米價差如此大，明顯就是有假冒、摻米行為在作祟。一般來說，價格在一元左右應(yīng)該根本不含五常大米，批發(fā)價2元至4元一斤的，是摻有百分之三四十左右的其他產(chǎn)地的米，這些米只要摻得不是太厲害，還是能吃出五常大米的味道的。批發(fā)價在五六元一斤以上的，才會是純度比較高的五常大米或者是純正的五常大米。

　　知名水稻育種專家肖玉青介紹，由于五常大米市場價格相對較高，五常大米深受假冒偽劣侵害之苦，“調(diào)和米”的出現(xiàn)更加劇了品牌保護(hù)難度。

　　“五常地區(qū)生產(chǎn)的大米都是五常大米，而現(xiàn)在很多外地大米進(jìn)入五常，然后以不同比例勾兌，這種以五常水稻所占比例核定價格的調(diào)和米，幾乎都以五常大米的名義銷售，但基本沒有標(biāo)注真實產(chǎn)地、品種及調(diào)和比例等說明。”肖玉青說。

　　市場呼喚透明化

　　作為知名地理標(biāo)志產(chǎn)品，五常大米該如何擺脫摻假的惡名呢？肖玉青表示，保護(hù)地理標(biāo)志產(chǎn)品應(yīng)該從產(chǎn)地做起。如果產(chǎn)品不是來自相應(yīng)的地理位置，就不應(yīng)該受到保護(hù)。嚴(yán)格來說，五常的“調(diào)和米”所用水稻不是全部來自五常市，調(diào)和的“五常米”已經(jīng)不能算地理標(biāo)志產(chǎn)品了?！澳壳?，五常當(dāng)?shù)卣膊扇∮嘘P(guān)措施，希望堵住外地米進(jìn)入五常市的渠道?！?

　　北京市糧食科技研究院院長賈健斌表示，要讓五常大米保真最重要的是實行過程監(jiān)管，讓從產(chǎn)地到流通可追溯，讓五常大米透明化，建立五常大米全程質(zhì)量安全可追溯信息平臺，將五常大米從選種、種植到生產(chǎn)加工、市場銷售的數(shù)據(jù)在平臺上集中，形成完整的可溯源信息鏈。

　　此外，對于現(xiàn)在流行的五常調(diào)和米，賈健斌表示，從目前的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來看，調(diào)和米并沒有違反規(guī)定，但消費(fèi)者的知情權(quán)并未得到保障，建議明確標(biāo)示“調(diào)和米”中所含水稻的產(chǎn)地、品種等成分，讓消費(fèi)者明明白白選擇。