業(yè)界知名機(jī)構(gòu)6月16日在北京發(fā)布的最新“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜顯示，當(dāng)前價(jià)值最高的中國(guó)品牌為工商銀行；榜單前五名中，還包括國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)移動(dòng)通信、華為和中國(guó)人壽。

　　此份“2015年(第十二屆)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜”，由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(RobertMundell)任主席的世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)，基于財(cái)務(wù)、消費(fèi)者行為和品牌強(qiáng)度等方面進(jìn)行分析后得出。前五名的品牌價(jià)值分別為2615.76億元、2508.18億元、1862.55億元、1825.96億元和1822.72億元。

　　500個(gè)品牌中，品牌價(jià)值在2000億元以上的有兩個(gè)；價(jià)值在1000億元至2000億元之間的共有23個(gè)；價(jià)值在100億元以下的有229個(gè)。分地區(qū)看，北京有94個(gè)品牌入選，數(shù)量上名列第一；廣東和山東分別有80個(gè)和42個(gè)品牌入選，位居第二和第三。從行業(yè)來看，共有來自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術(shù)、家用電器等在內(nèi)27個(gè)行業(yè)的品牌入選。其中，食品飲料業(yè)繼續(xù)成為入選品牌最多的行業(yè)，且較2014年增加了2個(gè)品牌，總數(shù)達(dá)到75個(gè)；入選品牌數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是建材、輕工、傳媒和紡織服裝。

　　此次選出的“500最具價(jià)值品牌”的總價(jià)值為108131.56億元。羅伯特·蒙代爾教授表示，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌榜已第十二個(gè)年頭。2004年時(shí)的入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。12年以后的2015年，入選門檻已經(jīng)提高到20.16億元，前500名品牌的平均價(jià)值達(dá)到了216.26億元。12年間，建材行業(yè)的入選企業(yè)從23個(gè)提高到43個(gè)，增幅最大；化工行業(yè)的入選企業(yè)從45個(gè)減少到22個(gè)，減幅最大?！?/p>

　　羅伯特·蒙代爾教授還指出，“中國(guó)500最具價(jià)值品牌“前10名中有8個(gè)是央企品牌。央企因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)缺少充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，所以能夠獲得壟斷利潤(rùn)，但如果放在全球?qū)用?，央企就面臨著來自外國(guó)同行的角力，這時(shí)候就需要重視品牌的全球競(jìng)爭(zhēng)力了。

　　來自法國(guó)歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)的瓊·克勞德·拉里齊(Jean-ClaudeLarreche)教授則指出，亞洲和西方之間的語言和文化差異的確比西方國(guó)家之間的大，但是從過去的經(jīng)驗(yàn)來看，這并不是什么不可逾越的障礙。比如在西方獲得成功的一些日本公司都有在各種語言中都很好發(fā)音的品牌名字，比如精工(Seiko)、豐田(Toyota)、尼桑(Nissan)、本田(Honda)、佳能(Canon)和尼康(Nikon)等。中國(guó)品牌要國(guó)際化，也要先從品牌命名開始。