近年來，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃興起顛覆了傳統(tǒng)零售天下無敵的地位，但不少善于轉(zhuǎn)變思維的零售企業(yè)并沒有遲疑太久，他們與互聯(lián)網(wǎng)一笑泯恩仇，不僅積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，甚至成為電商的一員。而借助互聯(lián)網(wǎng)，他們希望做的事或許更多。

　　日前，在2015聯(lián)商網(wǎng)大會暨全球零售創(chuàng)新峰會上，王府井、步步高、大潤發(fā)、五星電器這些陸續(xù)開展電商業(yè)務(wù)的實(shí)體零售主要代表匯聚一堂。談及借風(fēng)互聯(lián)網(wǎng)全渠道布局的未來，一腳出國，積極發(fā)展跨境電商、推進(jìn)全球購；一腳下鄉(xiāng)，下沉到千鎮(zhèn)萬鄉(xiāng)，開千鄉(xiāng)萬館成為多家傳統(tǒng)零售的選擇。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)對實(shí)體零售的影響不斷發(fā)酵，融合發(fā)展已經(jīng)成為諸多實(shí)體零售企業(yè)的一致選擇。但對于2013年8月從阿里巴巴跨界步步高，目前擔(dān)任步步高電商云猴網(wǎng)CEO的李錫春而言，一味追隨電商發(fā)展的腳步并不是實(shí)體零售電商業(yè)務(wù)應(yīng)該做的事。“當(dāng)下講求全渠道服務(wù)最重要的還是在于我們商品和內(nèi)容的建設(shè)，而非技術(shù)手段。今天我們的技術(shù)手段無論是大潤發(fā)、步步高還是王府井，通過一段時間的積累，技術(shù)手段一定會慢慢接近于一些主流電商。但未來真正決定實(shí)體零售成敗的仍是其商品供應(yīng)鏈，特別是目前處于全球跨境電商供應(yīng)鏈的競爭中?！?/p>

　　三胞集團(tuán)執(zhí)行副總裁花貴侃對此表示認(rèn)同?！安还苁蔷€上電商還是線下實(shí)體，零售最終還是商業(yè)，還是銷售。零售競爭最本質(zhì)的特點(diǎn)就是供應(yīng)鏈的競爭。離開供應(yīng)鏈就不行，所以供應(yīng)鏈的升級改造必須要做。要發(fā)現(xiàn)差異化的產(chǎn)品，創(chuàng)造更多的自有品牌，取代實(shí)體零售聯(lián)營招租的方式?！?/p>

　　為了延伸供應(yīng)鏈、豐富產(chǎn)品線，步步高把一只腳跨到了海外?！?014年底我和王總達(dá)成共識，哪怕整個電商團(tuán)隊(duì)春節(jié)不休息，2015年全國兩會前也要讓步步高的跨境電商上線。3月3日云猴全球購上線PC端，5月12日云猴全球購的移動端版本會上線。我們希望把步步高全球購打造成一個中國網(wǎng)上的跨境電子商務(wù)精品超市。而在這背后，為了滿足消費(fèi)者對商品豐富度提出的要求，最近一個月王總和我至少跑了國內(nèi)外的20個城市。”

　　同樣要做跨境電商的還有大潤發(fā)旗下的飛牛網(wǎng)。飛牛網(wǎng)全渠道事業(yè)拓展部總經(jīng)理袁彬表示：“5月份飛牛網(wǎng)會把跨境電商的渠道做起來。同時飛牛網(wǎng)也會正式上線飛牛商城，大家都知道大潤發(fā)飛牛網(wǎng)目前還是以快消品為中心，在增加品類方面，我們希望通過平臺做到擴(kuò)張，除了給客戶更多選擇，也增加盈利?！?/p>

　　此外，飛牛網(wǎng)也不忘渠道下沉。袁彬表示，為了拓展O2O落地，借由去年飛牛網(wǎng)啟動“千鄉(xiāng)萬館”工程，即在1000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)開1萬個體驗(yàn)館，旨在將飛牛網(wǎng)的體驗(yàn)館布局全國，將到店支付、貨物自取等服務(wù)滲透到社區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)。今年飛牛網(wǎng)還將推出“千鄉(xiāng)萬館合伙人”計(jì)劃。“大潤發(fā)全國有十幾萬員工，我們也歡迎有意向的合作伙伴加入，模式類似員工微店，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)開店，飛牛網(wǎng)提供貨源?！?/p>

　　無獨(dú)有偶，下鄉(xiāng)也正是五星電器希望在今年布局的重點(diǎn)?！拔覀兘衲暧幸粋€‘千鎮(zhèn)萬鄉(xiāng)’的提法，計(jì)劃三年內(nèi)在浙江、江蘇、安徽做10000～15000家實(shí)體店?！蔽逍请娖鞲笨偛眯鞎悦髡f，“這個實(shí)體店并不是五星電器自己開實(shí)體店，而是利用現(xiàn)有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)小商戶，把五星電器開發(fā)的星云系統(tǒng)植入，作為小店商戶的大后臺，把管理流程加入進(jìn)去，并同步產(chǎn)品和價格。我們希望先把目前五星電器強(qiáng)勢經(jīng)營的手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行上線。”