方便面眾巨頭移戰(zhàn)高端 “5元生死線”被踩腳下
- 發(fā)布時間：2015-02-07 09:52:29 來源：北京晨報 責任編輯：馬藝文
為了應對方便面行業(yè)增速放緩的尷尬，方便面巨頭不約而同地推出高端方便面，希望借此提升業(yè)績。包括康師傅、統(tǒng)一、今麥郎等在內的方便面生產企業(yè)推出的新品均越過5元，不少企業(yè)甚至選擇將以前的產品重新搬出江湖。
記者在走訪后發(fā)現(xiàn)，統(tǒng)一、康師傅在不約而同地選擇押寶高端市場。去年下半年，統(tǒng)一推出定價超過5.5元的革面，康師傅則推出定價超過6元的愛鮮大餐。這些產品的定價均超過5元這一方便面定價的“生死線”，賣點大都集中在大塊肉片、非油炸面餅等“營養(yǎng)、健康”的訴求上。
為了占領高端市場，方便面企業(yè)的投入也是蠻拼的?？祹煾迪嚓P負責人表示，愛鮮大餐這款新產品采用最新技術制成的冷凍干燥大肉片，公司為此專門投資3億元建立全國第一、世界最大的專業(yè)冷凍干燥工廠。
業(yè)內人士指出，企業(yè)頻推高端是為了改善行業(yè)毛利率不斷萎縮的現(xiàn)狀。根據(jù)AC尼爾森的最新數(shù)據(jù)，截至2014年上半年，方便面整體市場銷售額衰退1.9%，銷量較去年同期衰退5.9%。截至三季度，方便面整體市場銷量下滑幅度擴大到9.1%。
其實，方便面企業(yè)的高端化嘗試早在幾年前就開始了。日清、今麥郎、康師傅、統(tǒng)一等此前都推出過定價5-10元的高端方便面，但市場反應并不好，這些產品難逃停產的命運。因此，“5元”基本成方便面定價的一道難以逾越的“生死線”。
“愛鮮大餐的前身在2009年就推出過，但當時市場接受程度并不高?！笨祹煾抵醒胙邪l(fā)所所長陳應讓對北京晨報記者表示，“現(xiàn)在消費者的購買力增強了，我們很看好高端市場?！?/p>
與此前不同，重新押寶高端市場的方便面企業(yè)現(xiàn)在信心滿滿?！霸谙M升級的背景下，超5元的方便面市場反應很好。”某方便面企業(yè)負責人對記者表示，該企業(yè)的高端產品上市后，有超過80%的消費者會在3個月內再次購買。
