2014年空調(diào)線上市場(chǎng)風(fēng)生水起、發(fā)展迅速，是線上家電市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品類，其迅猛發(fā)展引起了渠道商們的高度重視。蘇寧特于2014年10月16日召開了“2014年第二屆空調(diào)電商發(fā)展交流大會(huì)”，就空調(diào)線上市場(chǎng)發(fā)展情況及未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行深入交流。奧維咨詢(AVC)白電事業(yè)部總經(jīng)理何金明受邀出席此次會(huì)議并就2014年1-9月空調(diào)線上市場(chǎng)發(fā)展情況進(jìn)行總結(jié)評(píng)點(diǎn)。會(huì)上，何金明指出，空調(diào)線上市場(chǎng)仍有巨大發(fā)展空間，而目前來(lái)看價(jià)格戰(zhàn)仍將是主題;即將到來(lái)的“雙十一”將成為第四季度最大亮點(diǎn)，預(yù)計(jì)同比將增149.3%。

　　線上空調(diào)市場(chǎng)高增長(zhǎng)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將延續(xù)

　　根據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年1-9月，空調(diào)線上市場(chǎng)銷量達(dá)291萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)104.3%，銷額達(dá)79億元，增長(zhǎng)97.2%。何金明表示，線上空調(diào)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)力挽線下市場(chǎng)下滑頹勢(shì)，帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)微增長(zhǎng)。今年1-9月，空調(diào)整體市場(chǎng)零售量為3603萬(wàn)臺(tái)，同比微增1.2%;零售額達(dá)0.5%，同比微漲0.5%。

　　從品牌占比來(lái)看，2014年1-9月空調(diào)線上市場(chǎng)前三品牌銷量占比達(dá)39.6%，同比去年有小幅提升，而線下市場(chǎng)前三品牌銷量占比高達(dá)59.4%，線上品牌集中度大幅低于線下，先發(fā)優(yōu)勢(shì)逐步消失，品牌格局仍存變數(shù)。其中，海爾和美的集中發(fā)力，線上品牌銷額份額大幅提升，尤其美的份額提升幅度最大，目前已達(dá)12.9%，增長(zhǎng)迅速?？傮w來(lái)看，各品牌目前的線上份額差距不明顯，線上品牌格局仍在動(dòng)態(tài)變化中，行業(yè)洗牌壓力較大。

　　目前，空調(diào)線上價(jià)格與線下差異遠(yuǎn)小于冰洗，產(chǎn)品價(jià)格有一定的下行空間。而從1-9月各類型產(chǎn)品的均價(jià)表現(xiàn)可以看出，線上空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)同比普降，競(jìng)爭(zhēng)正在加?。焊鶕?jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，變頻掛機(jī)2300-2600元價(jià)格段、變頻柜機(jī)5500-7000元價(jià)格段、定速柜機(jī)4500-5500元價(jià)格段、定速掛機(jī)2000元以下產(chǎn)品銷售比重增長(zhǎng)均比較明顯。何金明表示，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)作為空調(diào)線上市場(chǎng)各品牌競(jìng)爭(zhēng)主題的局勢(shì)仍將持續(xù)下去。

　　雙十一成最大看點(diǎn)，預(yù)測(cè)將增149.3%

　　“雙十一”作為線上市場(chǎng)非常重要的促銷節(jié)點(diǎn)之一，歷來(lái)受到各大渠道商的高度重視。蘇寧就借第二屆空調(diào)發(fā)展交流大會(huì)的契機(jī)，共同商討應(yīng)對(duì)“雙十一”大促應(yīng)對(duì)方案，并喊出“挑戰(zhàn)雙十一，我們?cè)谝黄稹钡男麘?zhàn)口號(hào)。

　　何金明也表示，空調(diào)電商市場(chǎng)在今年1-7月保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，然而8月份以來(lái)，受異常天氣及宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力增大的影響，空調(diào)行業(yè)整體萎靡;甚至在各方未投入太多線上促銷資源、全力備戰(zhàn)雙十一的情況下，8、9月份出現(xiàn)了罕見的負(fù)增長(zhǎng)。因此，“雙十一”爭(zhēng)奪戰(zhàn)必將是第四季度空調(diào)線上市場(chǎng)最大看點(diǎn)，也是各企業(yè)第四季度沖刺全年目標(biāo)的最大機(jī)會(huì)點(diǎn)。奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì)今年的“雙十一”當(dāng)天全網(wǎng)空調(diào)銷售規(guī)模將同比增長(zhǎng)149.3%。