10月19日，天貓公布雙11首輪預(yù)售情況：10月15日開始，就有數(shù)萬消費者下定金購買6萬余臺彩電、洗衣機、冰箱、空調(diào)、熱水器等大件家電。

　　據(jù)悉，去年11月11日這一天，美的集團天貓銷售額突破2.3億元，增長超過兩倍；海爾天貓官方旗艦店成交額1.8億元，訂單數(shù)量近十萬單。雙11早已不再是天貓的雙11，而是屬于全社會、全球的雙11，各大電商平臺和家電品牌參與到這一網(wǎng)購盛宴中來。

　　盡管離11月11日還有20多天，但商家已經(jīng)摩拳擦掌，天貓電器城10月15日就啟動預(yù)售。消費者只要看中正在預(yù)售的大家電，預(yù)付99元定金就可搶貨，雙11當(dāng)天支付尾款即可購得此商品。

　　天貓大家電總經(jīng)理印井表示，雙11之前大家電都在預(yù)售，包括夏普、海爾、酷開、樂視、格力、美的、西門子、方太、ＡＯ史密斯等33個品牌、66款商品，以極具誘惑的價格吸引消費者下訂單。所有消費者將享受由菜鳥網(wǎng)絡(luò)提供的免費送貨入戶服務(wù)，覆蓋全國2600個地區(qū)，深入三四線城鎮(zhèn)，甚至下鄉(xiāng)進(jìn)寨到更廣闊的農(nóng)村市場。

　　“雙11是中國消費者的狂歡節(jié)，天貓大家電聯(lián)合廠商，將真正優(yōu)質(zhì)、滿足消費者需求的產(chǎn)品，以更具性價比的方式回饋真正的消費者。”印井表示。

　　從預(yù)售情況來看，產(chǎn)品升級帶來的換代需求強烈。以彩電為例， 天貓上55至70英寸的大屏智能液晶屏電視最受歡迎，尤其是4K屏成為最大熱門，彩電預(yù)售4天定購出2．2萬余臺。而西門子對開門、海爾對開門預(yù)定量都已近千臺，顯示高端產(chǎn)品成主流消費。煙灶行業(yè)，觸控、蒸汽洗等時尚科技感增強，廚房大件4天定出7500多件。

　　國慶空調(diào)市場價格戰(zhàn)的硝煙剛剛散去，新的價格戰(zhàn)火苗已經(jīng)燃起，針對雙11的大促從線下向線上蔓延，此次預(yù)售產(chǎn)品也顯示，空調(diào)產(chǎn)品也向中高端集中。格力此次也傾力參戰(zhàn)雙11，并發(fā)起空調(diào)價格大戰(zhàn)，一款1.5P變頻空調(diào)，99元預(yù)定可享受2999元的最終成交價，而此款空調(diào)原價為4380元，其中針對搶先下定金客戶“買格力，送大米”的營銷方式，也讓大家眼前一亮。海爾則借雙11推出全網(wǎng)首款除PM2.5變頻空調(diào)，預(yù)售下單消費者還加贈禮品。