伴隨雙十一的臨近，昨日，京東正式發(fā)布“新消費主義”宣言，成為“新消費主義”倡導(dǎo)者。京東除了將為消費者提供大力度優(yōu)惠以外，還將向消費者提供包含優(yōu)質(zhì)商品、便捷物流、貼心售后服務(wù)等在內(nèi)的全流程用戶體驗。

　　服務(wù)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變

　　“新消費主義”宣言，主張讓消費者主權(quán)最大化，并通過消費者互動、消費者體驗創(chuàng)新讓用戶享受全流程優(yōu)質(zhì)網(wǎng)購體驗。此舉也意味著，傳統(tǒng)集市式的網(wǎng)購模式距離主流消費群體的需求將越來越遠(yuǎn)，并終將成為過去。

　　京東提出“新消費主義”的概念并非偶然，中國正進(jìn)入“消費升級”的窗口期，越來越多的消費者更加重視商品的品質(zhì)和服務(wù)，品質(zhì)低、服務(wù)差的網(wǎng)購已經(jīng)不能滿足這些新崛起的主流消費群體的需求。尼爾森9月發(fā)布的一份報告表明，中國線上消費者正日趨成熟，價格不再是影響其網(wǎng)購的最重要因素。中國電子商務(wù)正在向服務(wù)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變。

　　京東作為中國最大的自營式電商企業(yè)，從創(chuàng)立之初，其創(chuàng)始人劉強(qiáng)東就洞察到這一消費行為趨勢，將為消費者提供最佳的用戶體驗作為其最重要的戰(zhàn)略，逐步打造了在商品進(jìn)貨、物流配送、售后服務(wù)等全流程購物環(huán)節(jié)上的獨特競爭優(yōu)勢，并長期致力于在整個供應(yīng)鏈上的每個環(huán)節(jié)創(chuàng)造新價值?！靶孪M主義”代表了當(dāng)今主流消費群體越來越“重體驗”的消費主張。

　　承載“新消費主義”理念，京東雙十一大促將在11月1日拉開帷幕，從11月1日至11月12日，京東將在官網(wǎng)（JD.com）、移動客戶端、微信購物和手機(jī)QQ購物全平臺同步開展大力度、全品類的促銷活動，同時發(fā)起“一價到底12天”的活動，要求參與促銷活動的品牌商和商家11月1日-9日參與促銷的商品，價格不會高于11月10-12日高潮期的價格。雙十一期間，家電全場5折起，30天價格保護(hù)，并會推出智能家電、高端大牌家電專場。

　　消費者主權(quán)最大化

　　過去的網(wǎng)購用戶到集市一樣的市場上購物，很多時候并沒有感受到消費帶來的享受，諸多問題尚待解決。消費者對假冒偽劣商品、難以忍受的慢遞、缺失的售后服務(wù)越來越難以容忍。今年的“雙十一”，京東要讓消費者網(wǎng)購主權(quán)最大化。

　　雙十一前夕，京東還重磅升級“售后到家”服務(wù)，通過聯(lián)手宏碁、戴爾、中興、索尼、努比亞、酷派、聯(lián)想等40多家主流電腦與手機(jī)品牌，共同推出一站式售后維修服務(wù)。消費者在京東選購電腦、手機(jī)產(chǎn)品時，可以享受到“無需出門、無需檢測、保修范圍內(nèi)全免費”的新型售后服務(wù)。

　　值得一提的是，京東上?！皝喼抟惶枴爆F(xiàn)代化物流中心一期在雙十一大促前夕正式投入使用，令京東的物流有了質(zhì)的飛躍。在電商物流配送方面，僅2014年上半年就增加了400多個配送站點，覆蓋范圍增加了480個區(qū)縣。京東已形成了送貨最快的口碑，并推出了極速達(dá)、211限時達(dá)、次日達(dá)等個性化的物流配送服務(wù)。在10月17日的iPhone6發(fā)售中，憑借三小時“極速達(dá)”配送服務(wù)，京東成為中國最快配送iPhone6的電商企業(yè)。

　　消費者互動常態(tài)化

　　“新消費主義”第二個特征就是消費者的參與性和互動性，這使得消費者有機(jī)會主導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)，最終實現(xiàn)消費者與生產(chǎn)參與者雙重身份的合二為一。

　　當(dāng)前，京東JD+計劃、JDPhone計劃廣受關(guān)注。通過JD+計劃、JDPhone計劃，京東成為產(chǎn)業(yè)鏈的融合者，持續(xù)地基于消費需求為消費者提供熱銷商品：JD+計劃中的Misfit Shine智能手環(huán)上市4個月銷售額破千萬元、Lemon智能體脂儀上線第一天搶購人數(shù)近2000人。

　　雙十一期間，在京東上將聚集最潮流前衛(wèi)的智能硬件產(chǎn)品。JDPhone計劃更是催生了華為榮耀3C、LG G3、努比亞大牛/小牛等眾多熱門機(jī)型。雙十一期間，在JDPhone專場，京東不僅增加了熱銷品牌的數(shù)量，還增加了搶購頻次，從11月1日開始每天都有搶購，甚至在11月11日當(dāng)天所有商品全部開放搶購。

　　家電方面，所有家電品牌將拿出全年最大力度參與雙十一大促活動，并且將京東作為家電銷售的主場。與此同時，京東家電加強(qiáng)了與合作伙伴的C2B反向定制合作，無論是合作品牌數(shù)量和合作力度都比去年有了明顯的加強(qiáng)，雙十一期間將有豐富的定制產(chǎn)品進(jìn)行大力度促銷，滿足消費者的個性化需求。

　　在眾籌方面，京東眾籌結(jié)合了全品類平臺和優(yōu)質(zhì)客群的優(yōu)勢，打造出門檻極低、新奇好玩、全民都有真實參與感的眾籌平臺，其中，大量創(chuàng)新的智能硬件產(chǎn)品在這里獲得了消費者的支持。雙十一期間，京東還將攜多家企業(yè)推出眾籌、預(yù)售等產(chǎn)品專區(qū)，打造真正屬于消費者自己的“地盤”。

　　三大移動平臺同步促銷

　　當(dāng)下，消費者通過手機(jī)等移動端購物的習(xí)慣已然形成，對此，京東已將移動端的創(chuàng)新提升到戰(zhàn)略高度。雙十一期間，京東移動客戶端、微信購物和手機(jī)QQ購物三大移動平臺將同步促銷。

　　京東移動客戶端發(fā)起“砍啊砍”、“拼圖領(lǐng)京豆”、“跳啊跳”等趣味活動；手機(jī)QQ購物入口在10月20日也率先引爆“脫光”熱潮，用戶參與就有機(jī)會獲得千元購物券及iPhone6手機(jī)等大獎；10月25日，微信購物和手機(jī)QQ購物的雙入口還將啟動“億元合體紅包”活動，用戶可通過朋友圈與其他用戶“紅包合體”，不斷收獲更大金額的紅包，最多可贏取1111元的至尊紅包。

　　作為京東重要的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)之一，京東金融也在不斷創(chuàng)新中踐行“新消費主義”，消費金融、理財平臺等已將創(chuàng)新型金融產(chǎn)品完全嵌入到京東B2C業(yè)務(wù)中，旨在為用戶提供更好的服務(wù)體驗。以“京東白條”為例，其在iPhone6中國市場發(fā)售中，為用戶推出了最強(qiáng)優(yōu)惠力度，將其變成了大眾都能消費得起的產(chǎn)品。當(dāng)然，此次雙十一，京東白條還將讓消費者享受更多福利。

　　業(yè)界人士表示，京東提出“新消費主義”的概念，凸顯出京東的差異化優(yōu)勢，不僅符合當(dāng)下主流消費群體的需求，也契合消費行為變遷的未來趨勢?！爸伢w驗”時代已經(jīng)到來，京東“用戶體驗至上”的信仰和為此而形成的戰(zhàn)略正在一一落地，消費者主權(quán)時代也隨即到來。