在“收到可樂的是平民，收到vivo的是中產(chǎn)，收到寶馬的是土豪”的定論下，收到寶馬的微信用戶對此沾沾自喜，“低調(diào)”評論、點贊甚至截圖轉(zhuǎn)發(fā)，但或許這只能說明您是iPhone用戶。

　　1月25日，微信朋友圈首批商業(yè)化廣告上線，推廣企業(yè)分別是寶馬、vivo及可口可樂。

　　據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，微信團隊于1月21日在朋友圈里發(fā)出了第一條廣告——“它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖，做些改變”，預(yù)示微信大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放時代開啟。

　　收到寶馬的“土豪”：或與iPhone有關(guān)

　　據(jù)了解，朋友圈廣告會通過微信廣告系統(tǒng)進行投放和管理，廣告本身內(nèi)容將基于微信公眾賬號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)方式進行展示，在基于微信用戶畫像記性定向的同時，通過實時社交的混排算法，依托關(guān)系鏈進行互動傳播。

　　但據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)記者粗略觀察，收到寶馬廣告的基本是iPhone用戶，而android、小米、魅族、華為等客戶端基本以vivo、可樂為主。

　　同時，對于廣告的投放，也有媒體提出其他相關(guān)參數(shù)，比如：關(guān)注的的公眾號類型、朋友圈閱讀與之相關(guān)的圖文消息頻次、 朋友圈互動頻繁、搜索過相關(guān)關(guān)鍵字等等。

　　此外，有媒體報道，真正的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放、RTB (Real Time Bidding) 已經(jīng)喊了起碼有3年了，但大多不能真正的做到這一點。同時提出，對大部分廣告主來講，精準(zhǔn)定位的成本遠高于大規(guī)模投放。“比如我是一個賣洗發(fā)水的，我管你是在哪個地方，喜歡什么呢，誰不用洗發(fā)水呢？即便我真的選擇了性別、年齡，離真正的大數(shù)據(jù)還太遠。”

　　據(jù)了解，信息流廣告這種形式是被國外社交平臺Twitter在2011年7月第一次運用的，即在用戶發(fā)布的消息之間插入廣告，并按照用戶參與度收費。隨后，信息流廣告形式逐漸成為Facebook等社交網(wǎng)站的首選廣告形式，國內(nèi)的微博、QQ空間(移動端)也有類似的廣告形式。

　　廣告收益短期將大幅提升 二、三季度翻倍或成大概率事件

　　近日，騰訊公司副總裁張穎曾在公開場合表示，微信朋友圈廣告將是微信朋友圈商業(yè)化形式創(chuàng)新的探索。

　　據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，所謂信息流廣告，也稱Feeds廣告，即在用戶查看的好友動態(tài)中插入推廣信息，并依據(jù)社交群體屬性根據(jù)用戶喜好進行智能推薦。展現(xiàn)方式以文字圖片加鏈接為主，通常采用按點擊的CPC(cost per click)或按展示的CPM(cost per 1000 impressions)模式收費。

　　根據(jù)騰訊2014年第三季度財報顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶同比增長39%至4.68億?？梢?，微信朋友圈正在成為國內(nèi)最大的社交分享平臺之一，其中也蘊藏了巨大的商業(yè)價值。對此有業(yè)內(nèi)人士分析稱，微信自上線以來一直是免費向用戶開放，如今植入廣告也是趨勢使然。

　　互聯(lián)網(wǎng)分析師謝晨表示，微信朋友圈廣告的加入，將使得短期業(yè)績有大幅上升。騰訊廣點通產(chǎn)品，在移動端的展示次數(shù)應(yīng)該可以直接翻倍。而帶來的廣告收益，則同時受益于流量的上升，和CPC的上升(因為競價更加充分)。

　　謝晨認(rèn)為，騰訊公司的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，2015年二季度或三季度達到40億是大概率事件(2014年三季度為24億)。同時，謝晨判斷隨著朋友圈信息流廣告的加入，在一到兩年內(nèi)會出現(xiàn)替代性的社交平臺。