工信部等4部門日前聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)我國鐘表自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提出到2020年，自主品牌高、中、低檔鐘表產(chǎn)品銷售額比例從目前的1∶14∶85轉(zhuǎn)變?yōu)?∶22∶75，并形成5個(gè)左右國際知名品牌和20個(gè)左右國內(nèi)知名品牌。顯然，這將推動(dòng)我國鐘表業(yè)從中低端加速邁步高端。

　　為了進(jìn)一步提升企業(yè)對(duì)鐘表自主品牌建設(shè)的重視程度，《意見》提出要實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略。中國鐘表協(xié)會(huì)理事長田民裕接受《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，目前我國鐘表企業(yè)品牌建設(shè)比較欠缺的首先是品牌戰(zhàn)略，這是一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。企業(yè)要根據(jù)自身特點(diǎn)和經(jīng)營目標(biāo)，明確市場定位，選擇個(gè)性化、差異化的品牌發(fā)展模式。

　　“中國是世界上最大的市場，鐘表年消費(fèi)量達(dá)1億只?！碧锩裨＝榻B說，中國是世界鐘表的主要供應(yīng)地，鐘表產(chǎn)品種類豐富、性價(jià)比高，具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和一定的自主創(chuàng)新能力，但品牌知名度和認(rèn)可度與國際知名品牌的差距仍較大，造成瑞士、德國、日本產(chǎn)品壟斷中高端市場和大量消費(fèi)外流，影響了國內(nèi)鐘表企業(yè)的盈利能力及競爭力。

　　中國已成為鐘表制造大國，歷史相對(duì)悠久的自主品牌如北極星、海鷗、上海等，與改革開放后形成的新興品牌飛亞達(dá)、羅西尼、依波、天王等組成了當(dāng)今的優(yōu)勢品牌，主導(dǎo)著我國的經(jīng)濟(jì)表和中低端表市場。這些優(yōu)勢品牌企業(yè)已建立起覆蓋全國的市場營銷網(wǎng)絡(luò)，形成了品牌建設(shè)的隊(duì)伍。

　　“我國鐘表整體定位低端，技術(shù)含量和附加值低，禮品、贈(zèng)品級(jí)的低檔產(chǎn)品占較大比重。”田民裕坦言，鐘表制造大國要向制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，就必須構(gòu)建以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、提升質(zhì)量、培育品牌為核心的競爭優(yōu)勢，深耕高端市場。

　　目前，我國鐘表行業(yè)骨干企業(yè)已掌握了生產(chǎn)陀飛輪等高端復(fù)雜多功能機(jī)械手表的技術(shù)，比如海鷗手表近年相繼攻克了并稱世界手表“三大經(jīng)典”的陀飛輪表、問表、月相萬年歷表三大腕表領(lǐng)域最先進(jìn)技術(shù)?！兑庖姟诽岢觯€要著力在技術(shù)、工藝、材料以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等領(lǐng)域發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新成果。

　　具體來看，應(yīng)大力研發(fā)陀飛輪、萬年歷、三問等高端機(jī)械手表關(guān)鍵技術(shù)以及鐘擺溫度補(bǔ)償校準(zhǔn)、溫差驅(qū)動(dòng)等高端機(jī)械時(shí)鐘關(guān)鍵技術(shù)，提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維與地域性、民族性的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，突出時(shí)尚裝飾、收藏鑒賞等功能，豐富品牌的文化內(nèi)涵，引領(lǐng)消費(fèi)需求和時(shí)尚潮流，提高產(chǎn)品的附加值。