淘寶消費額可抵房款？ 實為促銷噱頭
- 發(fā)布時間：2014-08-26 07:36:00 來源：解放日報 責(zé)任編輯：謝凌宇
在淘寶網(wǎng)上一年花費了多少錢，在買房時就能抵扣多少錢——真有這樣的好事嗎？針對昨天傳出的這一消息，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這其實是淘寶網(wǎng)與萬科聯(lián)合推出的一項營銷活動，有意買房的淘寶網(wǎng)友只能選擇萬科指定的樓盤。
據(jù)淘寶和萬科介紹，消費者登錄淘寶房產(chǎn)頁面或在萬科參與活動的全國23個樓盤進行現(xiàn)場掃碼，可以查看自己在2013年8月1日至2014年7月31日之間的淘寶消費總額，并在線領(lǐng)取最高不超過200萬元的同等額度購房補貼，在購買這些樓盤的房產(chǎn)時，獲得對應(yīng)的房款減免；針對全年在淘寶消費不滿5萬元的用戶，淘寶直接發(fā)放5萬房款補貼。雙方還表示，以上購房補貼可在萬科購房的公開優(yōu)惠基礎(chǔ)上疊加使用。參與活動的萬科樓盤分布在北京、上海、深圳、重慶、杭州等12個城市，總價從40萬元至5000萬元不等。淘寶方面稱，該活動上線不到半天，已經(jīng)有140余位網(wǎng)友享受到100萬元的優(yōu)惠。
但業(yè)內(nèi)人士分析，真正能享受大幅房款優(yōu)惠的網(wǎng)友并不多。由于此次房款補貼僅按淘寶網(wǎng)消費計算，并不包括天貓消費，而淘寶消費往往以小額、多次為主。淘寶網(wǎng)公開數(shù)據(jù)顯示，其去年交易額為1.1萬億元，用戶總量3000萬人左右。也就是說，2013年人均淘寶消費額不足4萬元?？梢?，大部分網(wǎng)友實際可以獲得的購房款其實是淘寶發(fā)放的直接購房補貼5萬元，而這在房產(chǎn)銷售中并非很大的優(yōu)惠幅度?；顒拥淖畲笫芤嬲哌€是淘寶和萬科兩家企業(yè)，前者用該方式引起公眾對其購房頻道的關(guān)注，后者則通過小幅優(yōu)惠在銷量下行的市場背景下拉動消費。
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