這幾天，北京部分香奈兒專賣店已更改了商品價(jià)格牌。相比其他奢侈品牌店鋪的冷清，北京的香奈兒門店客流量增加，上海門店還出現(xiàn)了買家排隊(duì)掃貨的場(chǎng)景。

　　香奈兒在法國當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月17日宣布，4月8日起，將上調(diào)在歐洲售賣的產(chǎn)品價(jià)格，同時(shí)調(diào)降亞洲區(qū)售價(jià)，縮小全球市場(chǎng)價(jià)格差距。上調(diào)和下降的幅度均為20%。調(diào)價(jià)后，中國內(nèi)地與歐洲價(jià)差將不超過5%。

　　一直以來，一個(gè)香奈兒皮包在巴黎和中國大陸的售價(jià)相差達(dá)四成之多，使得不少中國富裕人群更傾向于去歐洲購買這一法國品牌商品。

　　中國內(nèi)地香奈兒門店已提前降價(jià)。首先調(diào)整的是香奈兒長銷商品“Le Boy Chanel”手袋和經(jīng)典款“11.12”、“2.55”；年底前將完成所有內(nèi)地市場(chǎng)商品的降價(jià)。而過去幾年，香奈兒只漲不跌。

　　中國內(nèi)地是香奈兒在海外的第三大市場(chǎng)，僅次于美國和日本。

　　香奈兒公司稱，此次調(diào)價(jià)意在縮小價(jià)差，打擊代購與山寨產(chǎn)品。近來歐元貶值，人民幣對(duì)歐元匯率逐漸接近對(duì)美元匯率，拉大了香奈兒各國之間的價(jià)差。同時(shí)，代購市場(chǎng)一直以來對(duì)香奈兒門店銷售的影響很大。調(diào)價(jià)后，中國國內(nèi)奢侈品價(jià)格跟國外差價(jià)逐步縮小，代購將無利可圖，繼而消失。

　　七成奢侈品消費(fèi)在境外

　　由財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2014中國奢侈品報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國人2014年買走了全球46%的奢侈品，但其中76%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。

　　“這說明雖然全球奢侈品消費(fèi)主力是中國人，但消費(fèi)市場(chǎng)并不在中國，是嚴(yán)重的市場(chǎng)倒掛，對(duì)整個(gè)奢侈品行業(yè)來說并不是健康狀態(tài)?！必?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷對(duì)新華社記者說，香奈兒的此輪調(diào)價(jià)意在防止中國奢侈品市場(chǎng)的崩盤。

　　“全球奢侈品牌進(jìn)入中國已經(jīng)10多年，但很多門店幾乎成了產(chǎn)品展示臺(tái)，銷售業(yè)績不佳，大大增加了他們?cè)谥袊倪\(yùn)營成本。香奈兒的此次調(diào)價(jià)是為了提振中國市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者回流，降價(jià)是最有效的方式?！彼f。

　　此輪調(diào)價(jià)還意在追求品牌利潤最大化。周婷說，這次調(diào)價(jià)不只是在中國單向降價(jià)，同時(shí)在歐洲提價(jià)，這是一種雙向平衡。價(jià)格調(diào)整后，在歐洲購買的消費(fèi)者依然會(huì)選擇在歐洲消費(fèi)，但會(huì)有更多中國人在國內(nèi)買，可以促使品牌利潤最大化。

　　此外，香奈兒的調(diào)價(jià)行為也是應(yīng)對(duì)不斷增長的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。周婷說，隨著品牌多級(jí)化和消費(fèi)多元化，越來越多設(shè)計(jì)師品牌、定制類品牌、輕奢品牌等快速發(fā)展，消費(fèi)者開始把目光投向一些性價(jià)比更高的品牌，從而對(duì)像香奈兒這樣的傳統(tǒng)奢侈品牌構(gòu)成壓力，市場(chǎng)呈現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　同時(shí)，中國反腐行動(dòng)觸及了國內(nèi)奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域。國際知名咨詢公司貝恩咨詢今年初發(fā)布的《2014年中國奢侈品市場(chǎng)研究》指出，中國奢侈品市場(chǎng)自2000年以來首次出現(xiàn)負(fù)增長，其中降幅最大的正是以往經(jīng)常作為禮品相送的高端腕表和男士服裝。

　　北京一家香奈兒專賣店店員說，此輪降價(jià)，幾乎所有款式的腕表都要降價(jià)一到兩成。

　　反腐真正影響的是“腐敗經(jīng)濟(jì)”，真正斬?cái)嗟氖恰安徽?dāng)利益”的輸送渠道。“只能說反腐舉措可能跟奢侈品牌降價(jià)舉措有關(guān)聯(lián)性?！敝苕谜f。

　　奢侈品價(jià)格逐步理性回歸。

　　周婷說，香奈兒的這次調(diào)價(jià)還取得了很好的營銷效果，會(huì)帶動(dòng)其他奢侈品牌的降價(jià)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。中國奢侈品市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)打折常態(tài)化，奢侈品價(jià)格會(huì)逐步理性回歸。

　　LVHM集團(tuán)旗下的豪雅表已計(jì)劃在中國、瑞士和美國同時(shí)降價(jià)，其中香港下調(diào)13%，中國內(nèi)地下調(diào)8%。預(yù)計(jì)其他奢侈品牌也會(huì)有一系列類似調(diào)價(jià)動(dòng)作。

　　中國奢侈品價(jià)格高的原因不僅僅是高關(guān)稅。周婷說，奢侈品市場(chǎng)是賣方市場(chǎng)，由賣方控制話語權(quán)和定價(jià)權(quán)，形成了奢侈品的地區(qū)價(jià)格差。中國市場(chǎng)一直被視為初級(jí)市場(chǎng)，奢侈品商家利用初級(jí)市場(chǎng)信息不對(duì)稱，以及奢侈品消費(fèi)心理不成熟的特點(diǎn)，人為高估了中國國內(nèi)的奢侈品價(jià)格。“關(guān)稅不是造成價(jià)格高的根本原因”。

　　然而，對(duì)價(jià)格依然敏感的中國新富階層仍然有不少選擇去海外購買奢侈品。

　　“再降也沒有國外便宜?！痹诒本┩馄蠊ぷ鞯纳荷赫f，購物體驗(yàn)也很重要，降價(jià)潮帶來的肯定是國內(nèi)店里的人山人海?！耙豢匆娙松饺撕?，我就夠了，不想買了”。