“雙11”網(wǎng)購(gòu)促銷大戰(zhàn)來臨前，國(guó)家工商總局約談了10家大型電商，要求全面梳理近期網(wǎng)絡(luò)商品價(jià)格，防范“先漲價(jià)后降價(jià)”，也不得虛構(gòu)成交量和成交額。不過記者昨日發(fā)現(xiàn)，不少商家又玩起了“先漲價(jià)后降價(jià)”的把戲，部分商品提價(jià)兩三成后，計(jì)劃在“雙11”期間再打折銷售。

　　“我看了看自己的收藏夾，部分商品的價(jià)格明顯上漲了。而且這些商品都是電子類產(chǎn)品，一般價(jià)格趨勢(shì)都是往下走，現(xiàn)在漲價(jià)顯得很不尋常。”昨日，讀者劉先生向本報(bào)反映，在一家電商平臺(tái)上，他看到一款之前售價(jià)5799元的數(shù)碼相機(jī)，現(xiàn)在的價(jià)格被提到接近6300元。

　　記者隨后發(fā)現(xiàn)，這種“先漲價(jià)后降價(jià)”的情形并不少見。有的筆記本電腦“默默”地將價(jià)格上調(diào)了300元，一般人根本看不出來。有的電冰箱價(jià)格則上調(diào)了150元，如果不是事先有關(guān)注，很多人也不會(huì)發(fā)現(xiàn)。

　　“其實(shí)商家這么做，也不一定是為了賣高價(jià)而欺騙消費(fèi)者，而是為了沖擊‘雙11’單日銷售新高?！笔‰娚虆f(xié)會(huì)人士表示，一部分有經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者知道現(xiàn)在在售商品單價(jià)被提高，就會(huì)暫停購(gòu)買，等到11月11日再買，這樣商家的“雙11”業(yè)績(jī)就好看了。此外，部分平臺(tái)要求參與商品都統(tǒng)一打五折，那么那些本來利潤(rùn)率低于50%的商家也只能把價(jià)格調(diào)高了再賣。

　　另一方面，“先漲價(jià)后降價(jià)”也是商家們應(yīng)對(duì)營(yíng)銷成本高漲的無奈之舉。以前人們覺得開網(wǎng)店不要店租，能省下很多成本。但現(xiàn)在電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，電商營(yíng)銷成本不斷上升，需要花很多錢做廣告、做推廣以吸引流量、招徠客源，導(dǎo)致不少商家的線上成本已經(jīng)超過線下。大勢(shì)所趨之下，商家們又不得不參與“雙11”促銷，也只能在價(jià)格上做文章。