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2025年01月09日 星期四

賽百味銷售業(yè)績下滑 挖腳欲重建品牌形象

  • 發(fā)布時間：2015-12-07 09:11:44  來源：新華網(wǎng)  作者：閆文亮 周寧  責(zé)任編輯：金瀟

　　美國連鎖餐飲品牌賽百味日前宣布，曾擔(dān)任可口可樂公司首席市場官的約瑟夫·特里波迪將任職賽百味全球首席市場官，具體負(fù)責(zé)營銷、產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全。

　　公開資料顯示，賽百味近幾年的業(yè)績并不理想。2014年美國地區(qū)賽百味的店均銷售額47.5萬美元，銷售額總共下降了4億美元，跌幅達(dá)3%。

　　賽百味近兩年來負(fù)面消息不斷。聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官弗雷德·德盧卡今年9月去世，也在一定程度上對公司業(yè)務(wù)造成了影響。特里波迪表示，目前賽百味還需要一些時間才能重建品牌形象，在重建企業(yè)品牌的同時還要聚焦其他領(lǐng)域。據(jù)了解，特里波迪在可口可樂就職期間，成功地策劃了多個廣告活動，并于2011年和2013年獲得兩項(xiàng)廣告大獎。

　　中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬認(rèn)為，賽百味的這一舉動是想要借鑒可口可樂的快消經(jīng)驗(yàn)，特里波迪在快消品領(lǐng)域豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)會給賽百味的營銷系統(tǒng)和營銷水平帶來很大的幫助。

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