昨日，途牛與海航旅游宣布戰(zhàn)略結(jié)盟，海航旅游將投資途牛5億美元拿走約24.1%的股份，成途牛第一大股東。分析稱，海航與途牛的結(jié)盟將整合雙方線上線下資源，并有可能進(jìn)一步謀求與攜程度假和同程等的整合，從而改變在線旅游市場(chǎng)格局。

　　昨日，途牛與海航旅游共同宣布結(jié)為戰(zhàn)略結(jié)盟，海航旅游將戰(zhàn)略投資途牛5億美元，雙方將利用各自優(yōu)質(zhì)資源，在線上旅游、航空、酒店服務(wù)等領(lǐng)域開(kāi)展深度合作。交易預(yù)計(jì)于2015年12月完成。完成后，海航旅游將成為途牛第一大股東，持有途牛約24.1%的股份。

　　途牛、海航打通線上線下

　　根據(jù)協(xié)約，海航旅游將以每股美國(guó)存托憑證(ADS)16.50美元，即每股普通股5.50美元的價(jià)格認(rèn)購(gòu)?fù)九０l(fā)行的新股。同時(shí)，雙方還宣布達(dá)成戰(zhàn)略采購(gòu)協(xié)議。海航旅游將以優(yōu)惠條件向途牛提供旗下航空、酒店和公務(wù)機(jī)等優(yōu)質(zhì)旅游資源。途牛將依托海航旅游在產(chǎn)業(yè)鏈資源上的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行相應(yīng)采購(gòu)，預(yù)計(jì)兩年內(nèi)旅游資源采購(gòu)金額將不少于1億美元。

　　資料顯示，海航旅游集團(tuán)是海航集團(tuán)航空旅游業(yè)的核心企業(yè)，對(duì)上游資源，尤其是機(jī)票與酒店方面的資源有著一定的把控力度。

　　在攜程、去哪兒合并占據(jù)機(jī)票、酒店業(yè)務(wù)大頭后，原本主打休閑游的途牛也希望加強(qiáng)對(duì)上游資源的掌控。因此，與海航旅游戰(zhàn)略合作后，海航旅游旗下的機(jī)票、酒店資源必將與途牛實(shí)現(xiàn)快速對(duì)接，未來(lái)可打造線上平臺(tái)和線下渠道一體格局的O2O全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　途牛同程整合或是出路

　　據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)在線旅游度假市場(chǎng)交易規(guī)模為448.8億元人民幣，同比增48.1%，預(yù)計(jì)未來(lái)三年增長(zhǎng)率將保持在30.0%以上。

　　另外，去年以來(lái)，在線旅游(OTA)投融資持續(xù)升溫，途牛選擇京東、藝龍選擇攜程、中青旅3億元投資遨游網(wǎng)、眾信旅游投資悠哉網(wǎng)絡(luò)、錦江集團(tuán)投資驢媽媽、萬(wàn)達(dá)入股同程旅游等。

　　而據(jù)新浪科技報(bào)道稱，攜程11月16日宣布成立了新的度假BU(旅游事業(yè)部)，并將單獨(dú)分拆上市。作為攜程的投資公司，途?？衫么朔顿Y資金整合攜程度假，而攜程度假也能完成借殼上市，這將會(huì)給在線休閑旅游市場(chǎng)帶來(lái)很大的改變。

　　此外，也有業(yè)內(nèi)人士稱海航投資途牛此舉或?yàn)榱撕屯毯喜ⅰＭ九：屯探衲暌詠?lái)分別獲得京東領(lǐng)投的5億美金和萬(wàn)達(dá)領(lǐng)投的總額超60億元人民幣的融資，且一直沒(méi)有停止燒錢營(yíng)銷的腳步，而在資本寒冬之下，效仿其他巨頭進(jìn)行整合或許是一條出路。事實(shí)上，途牛和同程兩家企業(yè)現(xiàn)均面對(duì)持續(xù)虧損、彼此爭(zhēng)奪供應(yīng)鏈支持等問(wèn)題，合并或能減少惡性競(jìng)爭(zhēng)，努力把市場(chǎng)做大。

　　競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：

　　直采降成本

　　爭(zhēng)奪高端客

　　途?？偛脟?yán)海鋒近日稱，截至目前，途牛直采業(yè)務(wù)已超總交易額的1/3。依托直采業(yè)務(wù)的發(fā)展，途牛目前國(guó)內(nèi)目的地成團(tuán)交易額已占據(jù)途牛國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游市場(chǎng)的80%?！澳康牡爻蓤F(tuán)打破了傳統(tǒng)跟

　　團(tuán)游的出發(fā)地限制，目的地成團(tuán)的越多，供應(yīng)鏈越短，因而客戶服務(wù)也越容易提升?！蓖九Ｂ糜尉W(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人稱。

　　同時(shí)，高端深度游成為在線旅游機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪的新焦點(diǎn)。胡潤(rùn)百富與ILTM Asia 合作發(fā)布的報(bào)告顯示，包含極地旅游的體驗(yàn)式旅游和探險(xiǎn)是超級(jí)旅行者(高凈值旅游者，個(gè)人資產(chǎn)1億以上)的最愛(ài)。目前，同程旅游日前宣布推出南極郵輪包船業(yè)務(wù)；而攜程的數(shù)據(jù)顯示，2015~2016年南極旅游季訂單同比暴增400%。