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2025年01月24日 星期五

應(yīng)對(duì)業(yè)績下滑寶潔集團(tuán)換帥 瘦身未挽頹勢(shì)

  • 發(fā)布時(shí)間：2015-07-31 07:48:00  來源：北京晨報(bào)  作者：陳瓊  責(zé)任編輯：金瀟

　　全球最大的日化企業(yè)寶潔集團(tuán)即將迎來新CEO。寶潔集團(tuán)宣布大衛(wèi)·泰勒將接替老帥雷富禮出任公司CEO，這一任命將于今年11月1日起生效。為了應(yīng)對(duì)業(yè)績下滑，雷富禮曾祭出“瘦身計(jì)劃”，大規(guī)模收縮產(chǎn)品線，不過這些舉措并沒能讓寶潔重回往日輝煌，寶潔新帥能否挽救頹勢(shì)仍是未知。

　　近年來，隨著日化行業(yè)市場競爭日趨激烈，全球市場陷入持續(xù)低迷，曾經(jīng)幫助寶潔“摧城拔寨”的多品牌戰(zhàn)略失靈，寶潔踏上了精簡業(yè)務(wù)的“瘦身”之路。2013年5月，雷富禮重回寶潔執(zhí)掌大權(quán)，并在2014年8月為公司制定了“瘦身計(jì)劃”，計(jì)劃剝離過去3年銷售一直下降、年銷售不到1億美元的90個(gè)到100個(gè)小型品牌，專注發(fā)展過去3年內(nèi)為集團(tuán)貢獻(xiàn)銷售超過90%、盈利超過95%的70到80個(gè)核心品牌。

　　這一被不少業(yè)內(nèi)人士稱為“177年來最瘋狂、最激進(jìn)的決定”，短期內(nèi)并未改寫寶潔業(yè)績下滑的頹勢(shì)。寶潔在今年1月發(fā)布的2015財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，該季度寶潔的凈營收為201.61億美元，相比去年同期下滑了4%;凈利潤是23.72億美元，和去年同期相比下滑了31%。

　　對(duì)寶潔即將上任的新帥而言，如何挽救寶潔于頹勢(shì)是最大的考驗(yàn)。在中國市場，日化行業(yè)的競爭格局發(fā)生巨大變化，大量的中國品牌開始崛起，對(duì)洋品牌的盈利能力造成巨大壓力。

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