揭秘國(guó)際一線大牌如何走下神壇

　　奢侈品中國(guó)降價(jià)會(huì)否成風(fēng)？坐不住的不只香奈兒！

　　香奈兒甘愿降價(jià)將冒風(fēng)險(xiǎn)？

　　作為國(guó)際一線品牌，香奈兒一直秉持的價(jià)格策略就是升價(jià)，記者查閱香奈兒以往的記錄發(fā)現(xiàn)，在2013年其漲價(jià)兩次，2014年依然漲價(jià)一次，今年陡然下調(diào)中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格是為何？

　　有分析認(rèn)為，Chanel此輪在歐洲與中國(guó)市場(chǎng)分別采取不同調(diào)價(jià)策略的原因，歐元持續(xù)貶值是一方面，另一方面則是因?yàn)橹袊?guó)內(nèi)地市場(chǎng)銷售持續(xù)下降，而中國(guó)消費(fèi)者大部分都在境外消費(fèi)。

　　“歐洲市場(chǎng)的香奈兒經(jīng)典款是長(zhǎng)期缺貨的。這令當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者意見很大?！庇匈Y深商業(yè)人士告訴記者，反而在香港和內(nèi)地，經(jīng)典款卻可以輕松買到，因?yàn)閮r(jià)格比歐洲高出一大截。

　　還有一點(diǎn)值得注意的是，近年來中國(guó)的反腐行動(dòng)也令國(guó)際一線品牌遭遇打擊?！耙恍┥莩奁返甑匿N售下滑超過五成以上，如果不進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，恐怕關(guān)店潮很快出現(xiàn)?！倍辔簧莩奁窢I(yíng)銷人士如此表示。

　　“但是奢侈品的價(jià)格下調(diào)往往對(duì)其自身的定位有一定的打擊。”在中國(guó)市場(chǎng)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來越多人愿意購(gòu)買奢侈品的心態(tài)就是別人買不起。一旦門檻降低，誘惑力就會(huì)減弱，一些該品牌的擁躉甚至?xí)D(zhuǎn)而選擇其他更高門檻的品牌。

　　降價(jià)的不只香奈兒

　　那么，香奈兒的此番調(diào)價(jià)會(huì)否帶動(dòng)其他奢侈品價(jià)格聞風(fēng)而動(dòng)？答案幾乎是肯定的。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多家奢侈品的價(jià)格在歐美和中國(guó)市場(chǎng)的巨大差距依然存在。如LV的一款經(jīng)典包在廣州太古匯售價(jià)29000元，在香港售價(jià)折合人民幣19000多元，在法國(guó)巴黎售價(jià)12000多元。

　　目前“坐不住”選擇降價(jià)的奢侈品品牌并非只有Chanel一家，據(jù)透露，其實(shí)Dior不久前已經(jīng)下調(diào)了部分經(jīng)典款的價(jià)格，包括MissDior等系列在內(nèi)，降幅達(dá)10—20%。

　　但即使如此，在廣州太古匯的今年DIOR新款帆布包包售價(jià)17500元，在香港的售價(jià)14800元，內(nèi)地售價(jià)依然高過香港。

　　趨勢(shì)

　　奢侈品全球價(jià)格一體化

　　“隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，奢侈品全球價(jià)格一體化也必然出現(xiàn)。Chanel一直以來是奢侈品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)品牌，它的舉動(dòng)也在釋放一個(gè)信號(hào)：國(guó)人不出國(guó)門也可以買到價(jià)位合理的奢侈品?！必?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷之前對(duì)媒體如此表示。