今年春節(jié)以來(lái)，由于銷售表現(xiàn)一蹶不振，香港奢侈品零售商周大福(01929.HK)、六福集團(tuán)(00590.HK)和周生生(00116.HK)近期股價(jià)持續(xù)下挫。

　　23日收盤，周大福逆勢(shì)跌0.62%，六福集團(tuán)則下跌1.17%。今年以來(lái)，香港珠寶零售商股價(jià)累計(jì)跌幅在10%-20%左右。美銀美林等機(jī)構(gòu)均看空今年香港奢侈品零售業(yè)，下調(diào)行業(yè)增速預(yù)期與個(gè)股評(píng)級(jí)。

　　珠寶商股價(jià)重挫

　　上周，周大福、六福集團(tuán)和周生生股價(jià)分別下跌3%、4%和0.69%。今年以來(lái)上述公司股價(jià)累計(jì)下挫21.61%、27.8%和14.9%。

　　周大福和六福集團(tuán)近期公布的銷售數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間香港銷售額大幅下滑。2015年農(nóng)歷新年期間(2015年2月5日至2月22日)，周大福在香港和澳門市場(chǎng)同店銷售額同比下滑29%，集團(tuán)整體同店銷售下跌4%；周大福總體零售額增長(zhǎng)9%，在中國(guó)港澳市場(chǎng)零售額同比下跌24%，內(nèi)地業(yè)務(wù)同比上升22%。六福集團(tuán)春節(jié)期間在港澳市場(chǎng)的同店銷售額同比下滑25%。

　　對(duì)此周大福發(fā)言人解釋稱：“2015財(cái)年上半年，集團(tuán)在中國(guó)港澳市場(chǎng)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)主要受到2014財(cái)年上半年度搶金潮的影響，另外還受到全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境與國(guó)際貨幣匯率波動(dòng)等多種因素的影響?！?/p>

　　分析人士指出，2013年中，由于國(guó)際金價(jià)大幅下跌，中國(guó)香港出現(xiàn)了罕見(jiàn)的搶金潮，消費(fèi)者提前購(gòu)買黃金產(chǎn)品，抬高了行業(yè)的整體增長(zhǎng)基數(shù)，珠寶業(yè)隨后出現(xiàn)了增長(zhǎng)放緩的情況。

　　六福集團(tuán)表示，日元及歐元貨幣匯率大幅貶值，吸引大量?jī)?nèi)地消費(fèi)者轉(zhuǎn)赴日本及歐洲旅游購(gòu)物，導(dǎo)致港澳地區(qū)銷售額下跌。

　　除周大福和六福集團(tuán)外，香港多家珠寶商業(yè)績(jī)不佳。明豐珠寶(00860.HK)截至去年9月底的2014財(cái)年虧損約10.52億港元，每股虧損0.1914港元?？∥膶毷?08351.HK)截至2014年12月31日的財(cái)年虧損7409.1萬(wàn)港元，每股基本虧損0.0264港元。

　　美銀美林23日下調(diào)了周大福、周生生及六福集團(tuán)2016年及2017年的盈利預(yù)期，下調(diào)幅度在17%-30%之間，又將周生生評(píng)級(jí)由“中性”降至“跑輸大市”，目標(biāo)價(jià)由19.9港元下調(diào)至15港元；六福集團(tuán)評(píng)級(jí)由“中性”降至“跑輸大市”，目標(biāo)價(jià)由28港元降至18.5港元；周大福評(píng)級(jí)由“買入”降至“跑輸大市”，目標(biāo)價(jià)由11港元降至7港元。

　　消費(fèi)模式轉(zhuǎn)向中低價(jià)

　　據(jù)中國(guó)香港特別行政區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處數(shù)據(jù)，今年1月香港零售業(yè)銷售額同比下跌14.6%至465.6億港元。其中，主要反映游客消費(fèi)的珠寶首飾等奢侈品行業(yè)銷售表現(xiàn)尤為慘淡。1月珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷售額同比下跌21.4%。香港政府統(tǒng)計(jì)處指出，數(shù)據(jù)表明香港奢侈品零售消費(fèi)正不斷萎縮，消費(fèi)模式轉(zhuǎn)向中低價(jià)的趨勢(shì)已愈發(fā)明顯。

　　據(jù)路透社22日?qǐng)?bào)道，越來(lái)越多的內(nèi)地游客將目光投向了日本與韓國(guó)。據(jù)日本國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，在日元貶值的刺激下，今年2月中國(guó)赴日游客同比激增兩倍，創(chuàng)歷史新高。此外，去年，共有逾600萬(wàn)中國(guó)內(nèi)地游客赴韓國(guó)旅游，同比增長(zhǎng)42%。新加坡證券經(jīng)紀(jì)公司大華繼顯分析師預(yù)計(jì)，今年“五一”假期中國(guó)內(nèi)地游客赴港消費(fèi)的數(shù)據(jù)仍將非常疲軟。

　　美銀美林預(yù)計(jì)，2016-2017財(cái)年，香港珠寶業(yè)同店銷售將下滑15%-20%，遠(yuǎn)不及該行此前做出的增長(zhǎng)6%預(yù)期。美銀美林指出，在過(guò)去幾年中，內(nèi)地游客的購(gòu)買量占據(jù)了香港珠寶銷售額的60%，2015年這一比例將逐漸減少，2016年也不會(huì)大幅反彈。香港珠寶行業(yè)在需求乏力及營(yíng)業(yè)去杠桿化的影響下，增速將顯著放緩。

　　面對(duì)奢侈品零售行業(yè)整體低迷的現(xiàn)狀，周生生董事總經(jīng)理周杰成22日表示，3月和4月為珠寶行業(yè)傳統(tǒng)淡季，周生生對(duì)于銷量回落已有心理準(zhǔn)備。集團(tuán)暫無(wú)關(guān)店及裁員計(jì)劃，一線店鋪?zhàn)饨鹌蠓€(wěn)，集團(tuán)會(huì)積極擴(kuò)寬銷售渠道，增強(qiáng)消費(fèi)者信心以提升業(yè)績(jī)。