“1G時(shí)代看著跑，2G時(shí)代跟著跑，3G時(shí)代齊步跑，4G時(shí)代領(lǐng)先跑?！边@句在通信圈廣為流傳的順口溜如今已成現(xiàn)實(shí)。在4G技術(shù)商用普及一年之際，中國已成為全球最大的4G市場。4G的崛起將改變移動(dòng)通信乃至信息產(chǎn)業(yè)的世界格局。面對前景廣闊的4G時(shí)代，企業(yè)該如何把握？

　　三大運(yùn)營商：

　　流量經(jīng)營成為重要戰(zhàn)略方向

　　有人說，運(yùn)營商的壞日子正在到來，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)OTT應(yīng)用(互聯(lián)網(wǎng)直接向用戶提供服務(wù))對運(yùn)營商的“侵蝕”步步為營，國內(nèi)用戶的手機(jī)保有量也近飽和。但是也有人說，運(yùn)營商的好日子才剛剛開始，因?yàn)?G來了。

　　4G市場有多大？2014年全年工業(yè)通信業(yè)發(fā)展情況顯示，去年我國4G業(yè)務(wù)發(fā)展高于預(yù)期，4G用戶總數(shù)已達(dá)9728萬戶。早些時(shí)候，工業(yè)和信息化部部長苗圩表示，將推動(dòng)加快TD-LTE網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和4G業(yè)務(wù)發(fā)展，4G用戶力爭突破2.5億，條件成熟時(shí)研究發(fā)放LTE FDD牌照。

　　在4G時(shí)代，流量經(jīng)營成為通信運(yùn)營商最為重要的戰(zhàn)略方向。中國移動(dòng)為降低使用4G業(yè)務(wù)的門檻，從去年開始，用“and和”取代了以前的“動(dòng)感地帶”、“神州行”、“全球通”品牌，統(tǒng)一資費(fèi)并偏重于經(jīng)營流量。中國聯(lián)通推出3G、4G一體化套餐，長市合一的語音資費(fèi)以及全國統(tǒng)一的3G資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，推出“流量銀行”；中國電信的天翼4G套餐能夠“個(gè)人定制”：用戶可根據(jù)自己的需要定制不同的套餐，套餐可包含語音、流量和短、彩信等。

　　2013年12月，工信部給三大運(yùn)營商發(fā)放了TD-LTE牌照，僅僅一年多時(shí)間，4G用戶數(shù)呈現(xiàn)幾何級(jí)的增長，原因何在？TD-LTE作為我國主導(dǎo)的4G標(biāo)準(zhǔn)，和FDD-LTE同為4G國際標(biāo)準(zhǔn)的兩大分支，是中國4G市場迅速崛起的核心。飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛表示，任何一項(xiàng)技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)都有一定的過渡期。由于我們在TD-SCDMA技術(shù)上的多年堅(jiān)持，才能夠在4G到來時(shí)，利用基站的兼容性和系統(tǒng)設(shè)備的共通性，迅速跨越到TD-LTE技術(shù)。

　　不過，當(dāng)前4G的發(fā)展仍存在著通話質(zhì)量不高、用戶發(fā)展不平衡、覆蓋不好等問題。剛換了4G手機(jī)卡的吳宏就因?yàn)樾盘?hào)覆蓋不好的事情很頭疼，“相比3G，4G上網(wǎng)確實(shí)很快，在不知不覺中就消耗了很多流量。目前，在公交車站、地鐵、商場等大型公共場所的信號(hào)很好，速度很快。但是在社區(qū)等一些地方信號(hào)就不太好，會(huì)變成3G，甚至2G?！?

　　好在3家運(yùn)營商在向下深耕市場的同時(shí)，不忘“向上”發(fā)力，擴(kuò)大基站建設(shè)范圍。中國移動(dòng)副總裁李正茂表示，截至2014年底，中移動(dòng)4G基站總數(shù)達(dá)到70萬，不僅超過年初設(shè)計(jì)的目標(biāo)，而且也超過了中移動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)速度。中國電信和中國聯(lián)通也分別宣布TD-LTE/LTEFDD混合組網(wǎng)試驗(yàn)城市范圍再次擴(kuò)大，分別增加15個(gè)，累計(jì)達(dá)56個(gè)。

　　手機(jī)廠商：依托新技術(shù)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”

　　“站在風(fēng)口，豬也能飛起來?！毙∶资謾C(jī)掌門人雷軍的這句話曾引發(fā)廣泛熱議。1月15日，小米發(fā)布了旗艦產(chǎn)品小米NOTE，其頂配版定價(jià)為3299元。至此，小米手機(jī)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品線從999元至3000元的全覆蓋。2014年，小米共售出6112萬臺(tái)手機(jī)，增長227%，正成為飛起來的“金豬”。

　　“飛起來”的不只有小米。Gartner公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，全球5大智能手機(jī)廠商中有3家來自中國，華為、小米和聯(lián)想的市場份額總和為4.1%；蘋果和三星在全球智能手機(jī)市場的份額總和為37%，同比下降7個(gè)百分點(diǎn)。

　　在全球智能手機(jī)市場上，“站在風(fēng)口”的國產(chǎn)手機(jī)們正在崛起。

　　“風(fēng)”從哪里來？獨(dú)立電信分析師付亮指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展為國產(chǎn)手機(jī)的崛起提供了基礎(chǔ)，4G時(shí)代的到來讓國產(chǎn)手機(jī)迅速實(shí)現(xiàn)了“彎道超車”。在3G時(shí)代，國產(chǎn)手機(jī)廠商以千元機(jī)為切入口，利用高性價(jià)比的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)“逆襲”；隨著4G的商用普及，國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛發(fā)力，布局4G，拓展產(chǎn)品線。

　　根據(jù)IDC(國際數(shù)據(jù)公司)最新的報(bào)告，2015年中國國內(nèi)智能手機(jī)銷量將達(dá)到5億臺(tái)，聯(lián)想、小米、華為、中興、酷派等本土廠商將瓜分中國市場85%的銷售量。如專家所言，世界移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的格局正悄然改變，中國已居于全球4G技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)和市場應(yīng)用的核心地位。

　　付亮表示，國產(chǎn)手機(jī)“彎道超車”需要重視品牌。品牌的價(jià)值體現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一是消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可，“用戶愿意花大價(jià)錢去買三星、買蘋果就是對品牌的肯定”；其二是廠商對供應(yīng)鏈的把控能力，唯有品牌的壯大，才能保證穩(wěn)定的產(chǎn)能。

　　芯片企業(yè)：亟待突破發(fā)展瓶頸

　　4G終端迎來爆發(fā)，2015年芯片市場也將迅速升溫。據(jù)工業(yè)和信息化部賽迪研究院預(yù)計(jì)，在絕大部分國產(chǎn)手機(jī)芯片支持4G的趨勢下，預(yù)計(jì)2015年搭載中國芯的4G手機(jī)有望占據(jù)國內(nèi)市場的20%。

　　“芯片成本在智能手機(jī)BOM(物料清單)里占比超過50%，多的時(shí)候甚至達(dá)到70%?！北本┌雽?dǎo)體協(xié)會(huì)分析師朱晶告訴記者，手機(jī)從磚頭那么大到目前這么小，正是因?yàn)樾酒陌l(fā)展。

　　在中國4G手機(jī)終端火爆增長的背景下，國內(nèi)主流芯片設(shè)計(jì)企業(yè)瞄準(zhǔn)市場，紛紛推出4G芯片，海思推出麒麟系列高端應(yīng)用處理器應(yīng)用于華為的旗艦機(jī)型，聯(lián)芯推出LC1860 4G智能手機(jī)芯片，在3G時(shí)代崛起的芯片設(shè)計(jì)公司展訊也推出SC96、98系列4G芯片。中興也大幅度提高了對手機(jī)芯片的投入。

　　“雖然目前大陸芯片產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了不錯(cuò)的基礎(chǔ)，但人才、專利依舊是大陸芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。”手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝認(rèn)為。

　　2014年我國移動(dòng)通信芯片廠商新品頻發(fā)，不斷拉近與國際先進(jìn)水平距離。但是4G芯片市場的“霸主”還是歐美公司?！昂诵募夹g(shù)關(guān)是大陸芯片產(chǎn)業(yè)繞不過去的門檻，從這方面看，產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要更長時(shí)間的積累?！蓖跗G輝表示。

　　更重要的是，在4G時(shí)代，大陸芯片企業(yè)需要抓住機(jī)遇進(jìn)行整合。王艷輝認(rèn)為：“從全球行業(yè)來看，芯片領(lǐng)域的整合是大勢所趨。過去幾年中國臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科通過2012年收購雷凌、2013年收購Mstar、2014年合并報(bào)表營收增加了50%，成為一家年?duì)I收超過70億美元的巨頭。而在大陸，即使海思的年?duì)I收也只有15億美元，只有紫光收購展訊一家營收超過13億美元，大公司的規(guī)模還很小，并購空間還很大。大陸芯片行業(yè)只是處于行業(yè)整合的邊緣?！?

　　市場研究公司iSuppli芯片分析師顧文軍表示：“2014年紫光完成收購展訊和銳迪科之后，協(xié)同和互補(bǔ)效應(yīng)明顯加強(qiáng)。國內(nèi)芯片產(chǎn)業(yè)整合優(yōu)勢也在逐漸顯現(xiàn)。在今年國家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金對芯片產(chǎn)業(yè)整合方面起到更大的作用?！?014年6月24日，國務(wù)院印發(fā)《國家集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)綱要》，出臺(tái)扶持半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，同年9月成立國家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金。今年1月13日，國內(nèi)排名全球封測第六位的長電科技收購排名全球第四的星科金朋，閃現(xiàn)著國家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金的身影。