“1G時代看著跑，2G時代跟著跑，3G時代齊步跑，4G時代領(lǐng)先跑?！边@句在通信圈廣為流傳的順口溜如今已成現(xiàn)實。在4G技術(shù)商用普及一年之際，中國已成為全球最大的4G市場。4G的崛起將改變移動通信乃至信息產(chǎn)業(yè)的世界格局。面對前景廣闊的4G時代，企業(yè)該如何把握？

　　三大運營商：

　　流量經(jīng)營成為重要戰(zhàn)略方向

　　有人說，運營商的壞日子正在到來，因為互聯(lián)網(wǎng)OTT應(yīng)用（互聯(lián)網(wǎng)直接向用戶提供服務(wù)）對運營商的“侵蝕”步步為營，國內(nèi)用戶的手機保有量也近飽和。但是也有人說，運營商的好日子才剛剛開始，因為4G來了。

　　4G市場有多大？2014年全年工業(yè)通信業(yè)發(fā)展情況顯示，去年我國4G業(yè)務(wù)發(fā)展高于預(yù)期，4G用戶總數(shù)已達9728萬戶。早些時候，工業(yè)和信息化部部長苗圩表示，將推動加快TD-LTE網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和4G業(yè)務(wù)發(fā)展，4G用戶力爭突破2.5億，條件成熟時研究發(fā)放LTE FDD牌照。

　　在4G時代，流量經(jīng)營成為通信運營商最為重要的戰(zhàn)略方向。中國移動為降低使用4G業(yè)務(wù)的門檻，從去年開始，用“and和”取代了以前的“動感地帶”、“神州行”、“全球通”品牌，統(tǒng)一資費并偏重于經(jīng)營流量。中國聯(lián)通推出3G、4G一體化套餐，長市合一的語音資費以及全國統(tǒng)一的3G資費標準，推出“流量銀行”；中國電信的天翼4G套餐能夠“個人定制”：用戶可根據(jù)自己的需要定制不同的套餐，套餐可包含語音、流量和短、彩信等。

　　2013年12月，工信部給三大運營商發(fā)放了TD-LTE牌照，僅僅一年多時間，4G用戶數(shù)呈現(xiàn)幾何級的增長，原因何在？TD-LTE作為我國主導(dǎo)的4G標準，和FDD-LTE同為4G國際標準的兩大分支，是中國4G市場迅速崛起的核心。飛象網(wǎng)CEO項立剛表示，任何一項技術(shù)與標準都有一定的過渡期。由于我們在TD-SCDMA技術(shù)上的多年堅持，才能夠在4G到來時，利用基站的兼容性和系統(tǒng)設(shè)備的共通性，迅速跨越到TD-LTE技術(shù)。

　　不過，當前4G的發(fā)展仍存在著通話質(zhì)量不高、用戶發(fā)展不平衡、覆蓋不好等問題。剛換了4G手機卡的吳宏就因為信號覆蓋不好的事情很頭疼，“相比3G，4G上網(wǎng)確實很快，在不知不覺中就消耗了很多流量。目前，在公交車站、地鐵、商場等大型公共場所的信號很好，速度很快。但是在社區(qū)等一些地方信號就不太好，會變成3G，甚至2G?！?/p>

　　好在3家運營商在向下深耕市場的同時，不忘“向上”發(fā)力，擴大基站建設(shè)范圍。中國移動副總裁李正茂表示，截至2014年底，中移動4G基站總數(shù)達到70萬，不僅超過年初設(shè)計的目標，而且也超過了中移動3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)速度。中國電信和中國聯(lián)通也分別宣布TD-LTE/LTEFDD混合組網(wǎng)試驗城市范圍再次擴大，分別增加15個，累計達56個。

　　手機廠商：依托新技術(shù)實現(xiàn)“彎道超車”

　　“站在風(fēng)口，豬也能飛起來。”小米手機掌門人雷軍的這句話曾引發(fā)廣泛熱議。1月15日，小米發(fā)布了旗艦產(chǎn)品小米NOTE，其頂配版定價為3299元。至此，小米手機實現(xiàn)了產(chǎn)品線從999元至3000元的全覆蓋。2014年，小米共售出6112萬臺手機，增長227%，正成為飛起來的“金豬”。

　　“飛起來”的不只有小米。Gartner公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，全球5大智能手機廠商中有3家來自中國，華為、小米和聯(lián)想的市場份額總和為4.1%；蘋果和三星在全球智能手機市場的份額總和為37%，同比下降7個百分點。

　　在全球智能手機市場上，“站在風(fēng)口”的國產(chǎn)手機們正在崛起。

　　“風(fēng)”從哪里來？獨立電信分析師付亮指出，移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展為國產(chǎn)手機的崛起提供了基礎(chǔ)，4G時代的到來讓國產(chǎn)手機迅速實現(xiàn)了“彎道超車”。在3G時代，國產(chǎn)手機廠商以千元機為切入口，利用高性價比的優(yōu)勢實現(xiàn)“逆襲”；隨著4G的商用普及，國產(chǎn)手機廠商紛紛發(fā)力，布局4G，拓展產(chǎn)品線。

　　根據(jù)IDC（國際數(shù)據(jù)公司）最新的報告，2015年中國國內(nèi)智能手機銷量將達到5億臺，聯(lián)想、小米、華為、中興、酷派等本土廠商將瓜分中國市場85%的銷售量。如專家所言，世界移動通信產(chǎn)業(yè)的格局正悄然改變，中國已居于全球4G技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)和市場應(yīng)用的核心地位。

　　付亮表示，國產(chǎn)手機“彎道超車”需要重視品牌。品牌的價值體現(xiàn)在兩個方面，其一是消費者對產(chǎn)品的認可，“用戶愿意花大價錢去買三星、買蘋果就是對品牌的肯定”；其二是廠商對供應(yīng)鏈的把控能力，唯有品牌的壯大，才能保證穩(wěn)定的產(chǎn)能。

　　芯片企業(yè)：亟待突破發(fā)展瓶頸

　　4G終端迎來爆發(fā)，2015年芯片市場也將迅速升溫。據(jù)工業(yè)和信息化部賽迪研究院預(yù)計，在絕大部分國產(chǎn)手機芯片支持4G的趨勢下，預(yù)計2015年搭載中國芯的4G手機有望占據(jù)國內(nèi)市場的20%。

　　“芯片成本在智能手機BOM（物料清單）里占比超過50%，多的時候甚至達到70%?！北本┌雽?dǎo)體協(xié)會分析師朱晶告訴記者，手機從磚頭那么大到目前這么小，正是因為芯片的發(fā)展。

　　在中國4G手機終端火爆增長的背景下，國內(nèi)主流芯片設(shè)計企業(yè)瞄準市場，紛紛推出4G芯片，海思推出麒麟系列高端應(yīng)用處理器應(yīng)用于華為的旗艦機型，聯(lián)芯推出LC1860 4G智能手機芯片，在3G時代崛起的芯片設(shè)計公司展訊也推出SC96、98系列4G芯片。中興也大幅度提高了對手機芯片的投入。

　　“雖然目前大陸芯片產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了不錯的基礎(chǔ)，但人才、專利依舊是大陸芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸?！笔謾C中國聯(lián)盟秘書長王艷輝認為。

　　2014年我國移動通信芯片廠商新品頻發(fā)，不斷拉近與國際先進水平距離。但是4G芯片市場的“霸主”還是歐美公司?！昂诵募夹g(shù)關(guān)是大陸芯片產(chǎn)業(yè)繞不過去的門檻，從這方面看，產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要更長時間的積累?！蓖跗G輝表示。

　　更重要的是，在4G時代，大陸芯片企業(yè)需要抓住機遇進行整合。王艷輝認為：“從全球行業(yè)來看，芯片領(lǐng)域的整合是大勢所趨。過去幾年中國臺灣聯(lián)發(fā)科通過2012年收購雷凌、2013年收購Mstar、2014年合并報表營收增加了50%，成為一家年營收超過70億美元的巨頭。而在大陸，即使海思的年營收也只有15億美元，只有紫光收購展訊一家營收超過13億美元，大公司的規(guī)模還很小，并購空間還很大。大陸芯片行業(yè)只是處于行業(yè)整合的邊緣?！?/p>

　　市場研究公司iSuppli芯片分析師顧文軍表示：“2014年紫光完成收購展訊和銳迪科之后，協(xié)同和互補效應(yīng)明顯加強。國內(nèi)芯片產(chǎn)業(yè)整合優(yōu)勢也在逐漸顯現(xiàn)。在今年國家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金對芯片產(chǎn)業(yè)整合方面起到更大的作用?！?014年6月24日，國務(wù)院印發(fā)《國家集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進綱要》，出臺扶持半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，同年9月成立國家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金。今年1月13日，國內(nèi)排名全球封測第六位的長電科技收購排名全球第四的星科金朋，閃現(xiàn)著國家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金的身影。