本報(bào)記者 鄭梅云

　　中國(guó)移動(dòng)在4G商用初期憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)暫時(shí)領(lǐng)先。根據(jù)工信部和中移動(dòng)數(shù)據(jù)，截至今年6月，我國(guó)4G用戶數(shù)達(dá)1397萬戶，中移動(dòng)擁有4G用戶1394.3萬戶。據(jù)此推算，中國(guó)移動(dòng)在4G市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，其4G用戶占比約達(dá)99.8%，這也意味著中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通目前在4G用戶發(fā)展上僅收獲了不到0.2%的用戶占比規(guī)模。同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)4G基站數(shù)已達(dá)40萬個(gè)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過300個(gè)城市，目前也跑在中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通前頭。

　　盡管中國(guó)移動(dòng)搶跑4G市場(chǎng)，但并不表示其可以高枕無憂、一勞永逸，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電信市場(chǎng)，變革運(yùn)營(yíng)模式以順應(yīng)4G大勢(shì)是重要課題。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，面對(duì)OTT的蓬勃發(fā)展及運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入的不斷下滑，中國(guó)移動(dòng)開始融合OTT助推自身業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化，這從中國(guó)移動(dòng)廣東分公司聯(lián)手騰訊微信推出“流量紅包”以及中國(guó)移動(dòng)將在年底商用融合通信都可以看出端倪。在這個(gè)流量為王的4G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商只有主動(dòng)創(chuàng)新、變革流量經(jīng)營(yíng)方式、積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，才能搶占發(fā)展良機(jī)。

　　中移動(dòng)4G用戶占比近99.8%

　　自去年12月工信部向三大基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商發(fā)放TDD牌照、今年6月27日中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通分別獲準(zhǔn)在16個(gè)城市開展LTE混合組網(wǎng)試驗(yàn)之后，我國(guó)電信業(yè)市場(chǎng)的4G競(jìng)爭(zhēng)正式拉開帷幕。在4G商用初期，中國(guó)移動(dòng)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　在用戶規(guī)模上，工信部新聞發(fā)言人張峰日前在新聞發(fā)布會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，國(guó)內(nèi)4G用戶已達(dá)1397萬戶。而根據(jù)中國(guó)移動(dòng)公布的6月份用戶數(shù)據(jù)，中國(guó)移動(dòng)6月凈增4G用戶583.4萬戶，目前4G用戶總數(shù)為1394.3萬戶。如此算來，中國(guó)移動(dòng)4G用戶占比近99.8%，而中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通4G用戶之和則不足3萬。

　　在建網(wǎng)速度上，目前中國(guó)移動(dòng)建設(shè)的4G基站數(shù)量已達(dá)40萬個(gè)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過300個(gè)城市，中國(guó)移動(dòng)近日還宣布將實(shí)施增加4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、降低4G資費(fèi)門坎、實(shí)施清晰訂購(gòu)收費(fèi)、大力整治垃圾信息等六項(xiàng)服務(wù)承諾，年內(nèi)計(jì)劃完成4G網(wǎng)絡(luò)基站總數(shù)超過50萬個(gè)的目標(biāo)。而據(jù)中國(guó)聯(lián)通發(fā)布的2014年上半年服務(wù)質(zhì)量報(bào)告顯示，上半年中國(guó)聯(lián)通加快基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，新建TD-LTE基站5773個(gè)，覆蓋56個(gè)重點(diǎn)城市，并在16個(gè)城市積極推進(jìn)TDD/FDD混合組網(wǎng)試驗(yàn)。同時(shí)，中國(guó)電信也已在16個(gè)城市啟動(dòng)LTE混合組網(wǎng)試驗(yàn)，系統(tǒng)驗(yàn)證LTE FDD和TD-LTE混合組網(wǎng)的發(fā)展模式，但目前暫未公布LTE基站建成數(shù)，僅透露2014年其4G網(wǎng)絡(luò)的投入資金超過400億元人民幣，未來兩三年還將持續(xù)投入建設(shè)資金。

　　在終端方面，4G手機(jī)成為市場(chǎng)追逐熱點(diǎn)。今年上半年，全國(guó)推出4G手機(jī)新機(jī)型348款，僅6月份新推出的4G手機(jī)機(jī)型就達(dá)128款。據(jù)IDC數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2014年下半年，中國(guó)市場(chǎng)4G智能手機(jī)份額將從第一季度的6%猛增至第四季度的52%。就三大運(yùn)營(yíng)商制定的4G發(fā)展計(jì)劃來看，預(yù)計(jì)今年下半年中移動(dòng)TD-LTE手機(jī)銷量將達(dá)1億部，中電信目標(biāo)年內(nèi)銷售4G手機(jī)3600萬部，而中國(guó)聯(lián)通LTE+42M定制終端銷量也將達(dá)到1億部。在終端銷量上，中國(guó)移動(dòng)仍具有一定的潛在優(yōu)勢(shì)。

　　中移動(dòng)加速業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化

　　隨著微信等OTT蓬勃發(fā)展，用戶對(duì)流量的消費(fèi)需求日益攀升，與之相應(yīng)，運(yùn)營(yíng)商的語音、短信、彩信等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入則不斷下滑。這樣的大環(huán)境迫使中國(guó)移動(dòng)加速其業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化，以求在4G時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)、走得更遠(yuǎn)。

　　一方面，中國(guó)移動(dòng)開始探索與OTT的進(jìn)一步合作。近日，中國(guó)移動(dòng)廣東分公司聯(lián)手騰訊微信開啟“流量紅包”新玩法，該流量紅包自兌換日起30日內(nèi)均可使用。此次合作實(shí)質(zhì)上是雙贏，中國(guó)移動(dòng)借助微信的用戶粘性，加快4G用戶的轉(zhuǎn)化進(jìn)程，利用4G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)提供更具差異化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)；而微信則借中國(guó)移動(dòng)的品牌知名度提升用戶活躍度，增加微信支付的綁卡量。去年，運(yùn)營(yíng)商與OTT還在酣戰(zhàn)，如今，中國(guó)移動(dòng)對(duì)微信等OTT的態(tài)度已由“狙擊”變?yōu)椤盃渴帧?，這說明在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益普及、信息消費(fèi)上升為國(guó)家戰(zhàn)略的大背景下，傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商“一畝三分田”的思維定勢(shì)開始發(fā)生改變：順應(yīng)4G大勢(shì)，勇敢變革，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思路，用開放共贏之手，打通自身梗阻，積極擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，聚合1+1>2的力量。

　　另一方面，中國(guó)移動(dòng)也致力于加快自身業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化。中國(guó)移動(dòng)CEO李躍透露，2013年中國(guó)移動(dòng)短信量銳減15%，在今年前四個(gè)月跌幅更進(jìn)一步擴(kuò)大至20%，微信業(yè)務(wù)將繼續(xù)對(duì)中國(guó)移動(dòng)的短信業(yè)務(wù)產(chǎn)生較大沖擊。面臨短信業(yè)務(wù)的拐點(diǎn)，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布了《下一代融合通信白皮書》，提出將傳統(tǒng)的短信入口與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行整合。李躍指出，中國(guó)移動(dòng)將在年底商用融合通信，這不僅是為適應(yīng)4G時(shí)代流量經(jīng)營(yíng)的大趨勢(shì)，改變傳統(tǒng)的語音、短信等業(yè)務(wù)，也是反擊OTT沖擊的一種手段。

　　4G時(shí)代考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)商內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力

　　工信部此前公布的上半年通信業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1-6月三家基礎(chǔ)電信企業(yè)電信業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)5.6%，比同期全國(guó)GDP的增長(zhǎng)低了近2個(gè)百分點(diǎn)。6月份的電信業(yè)務(wù)收入更是一反往年上行的趨勢(shì)出現(xiàn)了下跌，甚至較去年同期出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，這是近幾年首次出現(xiàn)這一現(xiàn)象?？梢姡娦艠I(yè)黃金發(fā)展期告一段落。

　　當(dāng)前，電信行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生根本變化，過去單純依靠成本換取用戶、以投資拉動(dòng)增長(zhǎng)的方式正面臨轉(zhuǎn)型壓力，這點(diǎn)在中國(guó)移動(dòng)身上體現(xiàn)尤為明顯。在當(dāng)前這個(gè)極為關(guān)鍵的戰(zhàn)略機(jī)遇期，國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商該如何抓住4G領(lǐng)先的窗口期以贏得用戶、留存用戶呢？

　　眾所周知，只有順應(yīng)用戶需求、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展大勢(shì)的產(chǎn)品，才最終贏得用戶、贏得未來?；ヂ?lián)網(wǎng)通信行業(yè)大環(huán)境的變化考驗(yàn)著運(yùn)營(yíng)商的內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力。4G時(shí)代是流量的時(shí)代，流量經(jīng)營(yíng)模式的變革是運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型的重要課題，流量經(jīng)營(yíng)能力是運(yùn)營(yíng)商在未來競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵所在。運(yùn)營(yíng)商只有主動(dòng)挖掘市場(chǎng)需求，主動(dòng)創(chuàng)新，主動(dòng)培養(yǎng)內(nèi)生動(dòng)力，主動(dòng)直面競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)，主動(dòng)調(diào)整運(yùn)營(yíng)方式，主動(dòng)加速自身業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化，才能形成新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，在4G時(shí)代迎來全新的發(fā)展機(jī)遇。