1月21日，湖南廣電旗下快樂購物股份有限公司(以下簡稱“快樂購”)順利登陸深交所，正式敲鐘上市(股票代碼為300413)。上市首日，快樂購開盤即報(bào)漲停13.05元，較發(fā)行價(jià)9.06元上漲44.04%，市值超過52億。

　　快樂購物股份有限公司前身為快樂購物有限責(zé)任公司，由湖南電視臺和湖南廣播影視集團(tuán)于2005年12月28日成立。快樂購定位于電子商務(wù)，經(jīng)營家庭百貨，提供生活服務(wù)，打造媒體新零售。

　　公司的主營業(yè)務(wù)是在充分發(fā)揮自身的媒體創(chuàng)意和媒體內(nèi)容制作優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，通過電視、電腦和移動終端三屏互動形成整合傳播平臺，發(fā)布商品信息和生活資訊，最大限度地聚集消費(fèi)者，激發(fā)購買需求，并通過數(shù)據(jù)庫挖掘，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者偏好；通過整合供應(yīng)鏈，開發(fā)并提供高品質(zhì)、高性價(jià)比的商品，依托電視購物、網(wǎng)絡(luò)購物、外呼購物實(shí)現(xiàn)在線銷售和服務(wù)。

　　據(jù)悉，快樂購本次募集資金共計(jì)約6.342億元，擬用于電子商務(wù)平臺建設(shè)項(xiàng)目、呼叫中心建設(shè)項(xiàng)目、信息技術(shù)系統(tǒng)平臺升級項(xiàng)目、高清晰度電視技術(shù)系統(tǒng)升級項(xiàng)目、智能電視交互購物系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目、快樂訊新媒體項(xiàng)目和供應(yīng)鏈物流建設(shè)項(xiàng)目等7個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)。

　　在目前上市電商還未全面進(jìn)入盈利周期的階段，快樂購歷年來各項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)向好，持續(xù)盈利。據(jù)招股說明書顯示，2011年、2012年、2013年和2014年上半年，快樂購營業(yè)總收入分別達(dá)24.54億元、28.55億元、31.5億元和13.82億元；同期凈利潤分別達(dá)1.08億元、1.41億元、1.85億元和0.81億元。截至2014年6月30日，快樂購總資產(chǎn)達(dá)12.68億元 。

　　2014年，電子商務(wù)業(yè)內(nèi)大鱷紛紛登陸美國資本市場，“上市”無疑成為關(guān)鍵詞，中國電商行業(yè)迎來蓬勃春天的同時(shí)，競爭也更為激烈。

　　與傳統(tǒng)電商和電視購物不同，快樂購首創(chuàng)媒體零售概念，將電視、網(wǎng)絡(luò)、外呼作為獨(dú)立的購物渠道進(jìn)行銷售，憑借其媒體創(chuàng)意和內(nèi)容制作優(yōu)勢，在業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)“湖南原產(chǎn)”、“中國原產(chǎn)”、“全球精選”原產(chǎn)地直播模式，創(chuàng)新打造了“我是大美人”、“辣媽學(xué)院”等達(dá)人經(jīng)濟(jì)和社交媒體產(chǎn)業(yè)鏈；實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容媒體與互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)的深度融合，搭建出一個(gè)跨界整合營銷平臺。

　　在互聯(lián)網(wǎng)新渠道方面，快樂購率先在IPTV、OTT機(jī)頂盒等互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域著手新的渠道布局，聯(lián)手芒果TV推出了以“芒果鋪?zhàn)印睘楹诵牡碾娚坍a(chǎn)品，將帶動快樂購跨越全國性的業(yè)務(wù)拓展。

　　對于上市后戰(zhàn)略，快樂購董事長、總經(jīng)理陳剛表示，快樂購將從以電視購物為龍頭的三屏互動營銷模式，走向以手機(jī)移動購物為主的三屏融合營銷模式，網(wǎng)絡(luò)購物收入和利潤份額全面超越電視購物；從以電視覆蓋用戶和網(wǎng)絡(luò)流量快速增長推動銷售擴(kuò)張的經(jīng)營模式，轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)庫挖掘?yàn)橹鳎⒅乜蛻趔w驗(yàn)的經(jīng)營模式；持續(xù)擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，提升盈利能力，并伺機(jī)進(jìn)軍國際市場。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給零售行業(yè)帶來了深刻變革，也同時(shí)造就了用戶新的行為習(xí)慣。而媒體與零售的邊界也開始逐漸模糊，越來越多的媒體開始探索其零售功能，更多的零售企業(yè)也開始使用多樣化的媒體介質(zhì)，媒體零售或?qū)⒊蔀殡娚绦袠I(yè)下一個(gè)革新者。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，快樂購的成功上市將給國內(nèi)電商行業(yè)帶來新的啟發(fā)，媒體零售式電商在未來值得期待。