雙面小米

　　對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)已經(jīng)積累了大量用戶(hù)，但手機(jī)利潤(rùn)較低，如何利用這些成熟的用戶(hù)資源去賺錢(qián)，是它現(xiàn)在的方向

　　2014年12月14日第十三屆中國(guó)企業(yè)家領(lǐng)袖年會(huì)上，格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠直接向小米開(kāi)炮，抨擊“小米和美的的合作是兩個(gè)騙子在一起，是小偷集團(tuán)”。

　　事情緣起于一年前的“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”頒獎(jiǎng)典禮，同臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)的董明珠和雷軍[微博]曾上演一場(chǎng)“10億元賭局”，賭注是5年內(nèi)小米營(yíng)業(yè)額擊敗格力。彼時(shí)，雷軍在現(xiàn)場(chǎng)信心滿(mǎn)滿(mǎn)地說(shuō)：“小米是中國(guó)創(chuàng)造，格力是中國(guó)制造，所以小米必勝?！?

　　不過(guò)，從2014年以來(lái)小米經(jīng)歷的種種風(fēng)波來(lái)看，“中國(guó)創(chuàng)造”一說(shuō)著實(shí)值得商榷。

　　就在董明珠炮轟雷軍的4天前，日本家電廠(chǎng)商巴慕達(dá)(Balmuda)公開(kāi)指稱(chēng)，小米新發(fā)布的空氣凈化器嚴(yán)重抄襲該公司旗下產(chǎn)品，并稱(chēng)要訴諸法律。

　　“小米樹(shù)立了較好的品牌形象，但真正在硬件方面的研發(fā)和創(chuàng)新并不多。”一位國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商負(fù)責(zé)人梁偉明(化名)對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)。

　　抄襲風(fēng)波

　　對(duì)于巴慕達(dá)的“抄襲”指斥，小米回應(yīng)稱(chēng)，產(chǎn)品并沒(méi)有抄襲任何企業(yè)的專(zhuān)利設(shè)計(jì)及技術(shù)。但從網(wǎng)友貼出的兩款產(chǎn)品對(duì)比圖來(lái)看，小米所說(shuō)的“完全不同的設(shè)計(jì)”說(shuō)服力不強(qiáng)。

　　“抄襲”始終是小米不斷被指責(zé)的“一宗罪”。電子產(chǎn)品發(fā)燒友郝俊說(shuō)，2013年，當(dāng)小米發(fā)布第三代手機(jī)時(shí)，他就發(fā)現(xiàn)該手機(jī)外形與諾基亞[微博]Lumia920極度相似。而一年后小米發(fā)布的第四代手機(jī)，外觀設(shè)計(jì)又與諾基亞Lumia930相似。

　　“雷軍一直說(shuō)小米手機(jī)[微博]是中國(guó)創(chuàng)造，那你創(chuàng)造的是哪一部分，是芯片還是系統(tǒng)？”在梁偉明看來(lái)，小米常說(shuō)的創(chuàng)造無(wú)非就是手機(jī)選材如何，和蘋(píng)果的創(chuàng)新根本無(wú)法相比，甚至連“中華酷聯(lián)”(即中興、華為、酷派、聯(lián)想)都比不上。

　　一個(gè)最明顯的例子是其對(duì)蘋(píng)果的模仿，無(wú)論是產(chǎn)品發(fā)布會(huì)還是機(jī)型的名稱(chēng)，乃至手機(jī)外形。也因此，小米手機(jī)被粉絲捧為“中國(guó)版蘋(píng)果”。

　　2014年10月，當(dāng)蘋(píng)果總設(shè)計(jì)師Jony Ive在一個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合被問(wèn)到如何看待小米和它的一個(gè)非官方口號(hào)“中國(guó)的蘋(píng)果”時(shí)，他說(shuō)：“我會(huì)覺(jué)得有些刺耳。你做了七八年努力，被別人簡(jiǎn)單復(fù)制，這是剽竊和懶惰?！?

　　在此前兩個(gè)月，小米發(fā)布的MIUI 6操作系統(tǒng)就被指責(zé)抄襲蘋(píng)果iOS 7的扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格。手機(jī)網(wǎng)站PhoneArena甚至專(zhuān)門(mén)發(fā)文，指控小米從蘋(píng)果的設(shè)計(jì)中獲得了靈感——如半透明、毛玻璃效果的背景和壁紙。

　　此外，小米即將發(fā)布的一款全金屬鼠標(biāo)墊也被一家小廠(chǎng)商iQunix指責(zé)為抄襲——兩者的產(chǎn)品幾乎一模一樣，包括尺寸。

　　 專(zhuān)利缺陷

　　就在小米忙于應(yīng)付空氣凈化器產(chǎn)品的抄襲風(fēng)波時(shí)，國(guó)外媒體報(bào)道稱(chēng)，愛(ài)立信已在印度起訴小米專(zhuān)利侵權(quán)，并提出訴前禁令，要求在解決此糾紛前小米不得在印度銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品。

　　2014年12月11日，愛(ài)立信發(fā)表官方聲明稱(chēng)：過(guò)去三年多一直嘗試與小米公司就其符合GSM、EDGE和UMTS/WCDMA標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品的專(zhuān)利許可授權(quán)事宜誠(chéng)懇對(duì)話(huà)，但小米拒絕以任何方式回應(yīng)。

　　次日，小米宣布“被迫停止銷(xiāo)售設(shè)備，直至接到來(lái)自新德里高級(jí)法院的進(jìn)一步通知”。

　　其實(shí)，小米在此時(shí)遭遇一系列的專(zhuān)利糾紛，與高通不無(wú)關(guān)系。

　　2013年底，國(guó)家發(fā)改委以涉嫌市場(chǎng)壟斷對(duì)國(guó)際芯片巨頭高通展開(kāi)反壟斷調(diào)查。盡管目前相關(guān)部門(mén)還未對(duì)外公布該案的處理結(jié)果，但外界普遍肯定的是高通此前一直備受詬病的專(zhuān)利“反授權(quán)協(xié)議”做法將被終止。

　　“以前，那些并無(wú)專(zhuān)利積累的手機(jī)廠(chǎng)商可以利用高通撐起的專(zhuān)利保護(hù)傘，用較少的技術(shù)研發(fā)，獲得最大的專(zhuān)利使用權(quán)?！币子^國(guó)際[微博]市場(chǎng)分析師楊帆告訴《瞭望東方周刊》，該做法的終止意味著，那些一貫依靠該協(xié)議無(wú)償使用其他品牌專(zhuān)利的手機(jī)廠(chǎng)商將失去靠山，小米首當(dāng)其沖。

　　易觀國(guó)際給本刊提供的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)方面的專(zhuān)利主要集中在華為、中興手里，其中華為的專(zhuān)利為17840件、中興為19958件。

　　“此前因?yàn)楦咄ㄔ谛酒袌?chǎng)的壟斷地位，很多擁有專(zhuān)利的公司即使有想法也無(wú)能為力，而一旦這個(gè)協(xié)議被取消，這樣的格局就會(huì)發(fā)生變化?！绷簜ッ髡f(shuō)。

　　2014年11月，有消息傳出中興等手機(jī)廠(chǎng)商針對(duì)專(zhuān)利侵權(quán)一事，向小米、OPPO等手機(jī)廠(chǎng)商發(fā)送律師函。而當(dāng)事雙方均未正面證實(shí)該事件。不管消息是真是假，這意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商之間的專(zhuān)利戰(zhàn)已經(jīng)無(wú)可避免。

　　不過(guò)，從小米的反應(yīng)來(lái)看，一些廠(chǎng)商顯然已經(jīng)意識(shí)到專(zhuān)利問(wèn)題的嚴(yán)重性。2014年11月6日，大唐電信旗下聯(lián)芯科技有限公司與北京松果電子有限公司簽署《SDR1860平臺(tái)技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同》，將SDR1860平臺(tái)技術(shù)以1.03億元人民幣的價(jià)格許可授權(quán)給后者，同時(shí)雙方還將合作致力于4G多模的SOC系列化芯片產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。而北京松果電子有限公司正是小米旗下的芯片公司。

　　“專(zhuān)利問(wèn)題是小米面臨的一道坎，如果處理不好很可能成為沉重的包袱。不僅在國(guó)內(nèi)，在其進(jìn)軍國(guó)外的過(guò)程中也會(huì)遇到阻礙?！绷簜ッ髡f(shuō)。

　　投資布局

　　2014年12月14日，美的宣布與小米科技[微博]有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作。美的稱(chēng)，雙方將在智能家居及其生態(tài)鏈、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行多種模式的合作。

　　這也正是小米的意圖所在，小米希望通過(guò)手機(jī)將家庭中的硬件設(shè)備連接在一起，以打造一個(gè)圍繞小米手機(jī)(平板)、電視(盒子)、智能路由器這三類(lèi)核心硬件的周邊硬件生態(tài)鏈。

　　本刊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至目前，小米生態(tài)鏈旗下的企業(yè)數(shù)量已達(dá)25家，包括小米手環(huán)(華米)、小米移動(dòng)電源(紫米)、空氣凈化器(智米)、活塞耳機(jī)(加一)、攝像頭(小蟻)、 智能血壓儀(九安)等產(chǎn)品。不過(guò)，這并不是雷軍的目標(biāo)。按照他的說(shuō)法，小米準(zhǔn)備在智能硬件領(lǐng)域復(fù)制100家這樣的企業(yè)。

　　“對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)已經(jīng)積累了大量用戶(hù)，但手機(jī)利潤(rùn)較低，如何利用這些成熟的用戶(hù)資源去賺錢(qián)，是它現(xiàn)在的方向?！睒I(yè)內(nèi)人士吳偉說(shuō)。作為國(guó)產(chǎn)千元智能手機(jī)的開(kāi)拓者，小米一直以低價(jià)模式吸引用戶(hù)關(guān)注，但這種模式存在的最大問(wèn)題是利潤(rùn)微薄。根據(jù)小米對(duì)外發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年收入265.47億，凈利潤(rùn)3.47億元，利潤(rùn)率只有1.3%。

　　“現(xiàn)在到該賺錢(qián)的時(shí)候了?！眳莻フf(shuō)，2014年，小米的這種意圖布局更加明顯。2014年初，小米以2000萬(wàn)美元投資金山旗下游戲研發(fā)工作室西山居，由此拉開(kāi)了大規(guī)模投資的序幕。

　　據(jù)本刊記者統(tǒng)計(jì)，小米在最近3個(gè)月時(shí)間內(nèi)至少完成了9樁千萬(wàn)元級(jí)別以上的投資案，平均10天一樁，總金額超過(guò)50億元人民幣。

　　就投資的領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，小米涉及地圖、影視、智能家居、互聯(lián)網(wǎng)金融、移動(dòng)安全、新媒體、電商、手游等多個(gè)行業(yè)。甚至還有消息稱(chēng)，小米會(huì)投資生產(chǎn)基于MIUI系統(tǒng)的汽車(chē)。

　　“小米現(xiàn)在做的事情是以前有些手機(jī)廠(chǎng)商做過(guò)的，但是都沒(méi)有成功?！痹诹簜ッ骺磥?lái)，多領(lǐng)域投資并非好事。

　　吳偉也認(rèn)為，雷軍的想法是建立一個(gè)生態(tài)鏈王國(guó)，所以急于投資，“但是建立一個(gè)體系是需要時(shí)間積累的，不是靠錢(qián)來(lái)積累的，盲目跟風(fēng)的投資很可怕。”