當(dāng)需求透支遇上需求低迷，2014年家電市場顯現(xiàn)疲態(tài)。在這樣的背景下，龍頭企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)，以“價(jià)格戰(zhàn)”形式消化高庫存，同時(shí)下沉搶奪三四線市場。在大企業(yè)的擠壓下，市場留給中小企業(yè)的蛋糕越來越少。

　　今年來，全國各地家電中小企頻頻傳出倒閉重組或停工停產(chǎn)的傳聞。日前，記者獲悉，曾經(jīng)大出風(fēng)頭的中意冰箱已經(jīng)關(guān)閉了生產(chǎn)線，目前由奧馬電器OEM生產(chǎn)，中意牌洗衣機(jī)的產(chǎn)量也削減了一半。政策紅利已經(jīng)消耗完畢，這些中小家電企業(yè)如何在行業(yè)洗牌中尋得出路？

　　2014年，美的、格力等家電龍頭紛紛大打“價(jià)格牌”消化高庫存，渠道也不斷向三、四線城市甚至縣域擴(kuò)張。同時(shí)，中小企業(yè)也不斷有停產(chǎn)或者倒閉的消息傳來。

　　中怡康品牌總監(jiān)左延鵲告訴記者，2014年1~10月家電行業(yè)零售額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)四大領(lǐng)域排名前10名的企業(yè)占據(jù)了超過八成的市場份額，留給中小企業(yè)的市場份額不到兩成。

　　以冰箱市場為例，行業(yè)排名20名后的中小企業(yè)合計(jì)市場份額不足1%。以彩電業(yè)為例，“國產(chǎn)五虎”海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾已經(jīng)占據(jù)了四級(jí)市場78.88%的份額，一大批中小企業(yè)正在逐漸失去他們的“根據(jù)地”。

　　多家中小企業(yè)停產(chǎn)或倒閉

　　中國家用電器研究院研發(fā)設(shè)計(jì)中心品牌總監(jiān)蘇亮告訴記者，當(dāng)年的家電下鄉(xiāng)政策，誕生和盤活了極多新品牌和小品牌，然而前幾年的需求透支以及今年樓市的低迷，直接導(dǎo)致國內(nèi)冰箱市場的萎縮，不少家電中小企業(yè)都處在停工停產(chǎn)狀態(tài)，“相對(duì)于其他家電，冰箱因?yàn)闆]有明顯的技術(shù)革新，蕭條來得更早一些?！?

　　今年來，全國各地家電中小企頻頻傳出倒閉重組或停工停產(chǎn)的傳聞。據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》7月30日?qǐng)?bào)道，寧波寶潔電器有限公司、寧波丹鶴電器有限公司、寧波波特蘭電器有限公司，已經(jīng)同時(shí)宣布破產(chǎn)重組。

　　中國家用電器研究院相關(guān)人士向記者透露，浙江飛龍家電集團(tuán)也因連帶擔(dān)保導(dǎo)致資金鏈斷裂，進(jìn)而破產(chǎn)重組。

　　記者致電飛龍家電總機(jī)，其工作人員并未否認(rèn)“破產(chǎn)重組”一說，表示，“我們覺得我們不需要證實(shí)，不需要澄清?！彪S后以公司相關(guān)負(fù)責(zé)人不在為由，拒絕記者進(jìn)一步了解。

　　記者從中國飛龍家電集團(tuán)有限公司(以下簡稱飛龍家電)官方網(wǎng)站了解到，今年11月初，飛龍家電已經(jīng)整體搬遷至新落成的多方達(dá)大廈。寧波多方達(dá)商貿(mào)有限公司是一個(gè)農(nóng)村市場家電連鎖經(jīng)銷商平臺(tái)，與飛龍家電同一控制人。浙江法院公開網(wǎng)上，也的確存在飛龍家電與相關(guān)公司金融糾紛的備案公告。

　　依靠家電下鄉(xiāng)一度“回春”

　　2008年起，財(cái)政部、商務(wù)部開始在3個(gè)試點(diǎn)省份啟動(dòng) “家電下鄉(xiāng)政策”；2009年6月起，商務(wù)部在部分試點(diǎn)地區(qū)實(shí)施家電“以舊換新”政策，該政策2010年推廣至全國。

　　中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，由于2010年兩大補(bǔ)貼政策共同作用于家電市場，使得當(dāng)年整體家電行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到20.5%的歷史高位的同比增速。

　　“以舊換新”政策于2011年底告一段落，家電下鄉(xiāng)政策持續(xù)至2012年。2012年6月，財(cái)政部補(bǔ)貼推廣高效節(jié)能平板電視和節(jié)能空調(diào)的“節(jié)能惠民”政策啟動(dòng)。后來，補(bǔ)貼產(chǎn)品大類拓展至冰箱等五大類。2013年5月31日，“節(jié)能惠民”政策落下帷幕。

　　據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2009~2013年的家電市場規(guī)模平均增長率分別為6.1%、20.5%、12.4%、-4.8%以及18.8%。奧維咨詢白電事業(yè)部總經(jīng)理何金明表示，家電下鄉(xiāng)政策品牌參與門檻較低，當(dāng)時(shí)確實(shí)盤活了不少中小品牌。

　　2009年底，全國范圍內(nèi)的家電下鄉(xiāng)第一批中標(biāo)品牌確定，2010年企業(yè)投入生產(chǎn)銷售；第二輪家電下鄉(xiāng)中標(biāo)品牌則是在2010年確定，2011年投入生產(chǎn)銷售。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)，2011年，空調(diào)、冰箱以及洗衣機(jī)前五名的市場占有率罕有地一致下降，中小企業(yè)迎來春天。

　　奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009年家電下鄉(xiāng)中標(biāo)入圍企業(yè)冰箱有98家，洗衣機(jī)119家，空調(diào)46家，大量的中小企業(yè)參與其中。

　　“以舊換新政策將需求提前?！焙谓鹈鞅硎?。

　　隨著“家電下鄉(xiāng)”政策結(jié)束，中怡康市場總監(jiān)彭煜認(rèn)為，在2013年18.8%的高增速下，對(duì)于中小企業(yè)來說，今年才是真正難熬?！按笃髽I(yè)搶奪增速，小企業(yè)再搶也搶不了，因?yàn)槠骄鏊龠_(dá)不到那個(gè)水平”。彭煜表示。

　　中高端產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)圍剿

　　整體家電市場增速放緩的情況下，大企業(yè)通過價(jià)格戰(zhàn)的方式，一步步壓縮了中小企的空間。

　　今年9月26日，堅(jiān)持20年不打價(jià)格戰(zhàn)的格力電器發(fā)布“敬告書”，表示“格力電器20年首次發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)”，“如因此觸及您的利益，我們深表歉意”。隨后，多家企業(yè)公開表示迎戰(zhàn)，今年“十一”，家電行業(yè)引發(fā)“史上最大規(guī)?！钡膬r(jià)格戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，“十一”期間，格力空調(diào)推出了“最高直降5000元”的大幅優(yōu)惠。涉及的產(chǎn)品不僅包括人氣機(jī)型，還包括一些高端人氣產(chǎn)品。其中，小一匹節(jié)能空調(diào)1599元，高端柜機(jī)I系列降幅突破5000元。

　　11月20日，格力電器推出以舊換新政策，“定頻換變頻，立減1000元”，再掀“變相價(jià)格戰(zhàn)”。隨后的11月22日，美的空調(diào)宣告“周一見”，稱“美的1度電空調(diào)史上最大優(yōu)惠，優(yōu)惠不止1000”進(jìn)行應(yīng)對(duì)。

　　除了顯性價(jià)格戰(zhàn)外，線上隱形價(jià)格戰(zhàn)也悄然進(jìn)行?！艾F(xiàn)在，對(duì)開門冰箱已經(jīng)賣到了2999元的最低價(jià)，這是很不可思議的?！碧K亮告訴記者。

　　“中小企業(yè)原本具有靈活、性價(jià)比高的優(yōu)勢，如今大家都在搶這塊的市場，中小企業(yè)勢必受到擠壓，經(jīng)營壓力也會(huì)增加，因?yàn)橹行∑髽I(yè)與龍頭企業(yè)相比，在供應(yīng)鏈上還是有差距?！迸盱媳硎?。