志高參展廣交會。(資料圖片)

　　昨天，空調(diào)大佬李興浩發(fā)布微博“我心目中的志高代言人”，讓業(yè)界浮想聯(lián)翩。此微博一經(jīng)發(fā)布，無異于在沉寂許久的空調(diào)市場投下了一枚重磅炸彈。據(jù)可靠消息源透露，空調(diào)巨頭志高將啟動明星代言進(jìn)行品牌宣傳、推動企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。目前代言人簽約談判工作正在進(jìn)行，雙方已確定達(dá)成合作意向，并在就合作的具體細(xì)節(jié)進(jìn)行溝通。

　　志高啟動明星代言事先已有預(yù)兆，就在今年10月份舉行的志高全球客戶商務(wù)大會上，身為“70后”的志高副董事長兼總裁黃興科就曾隱晦暗示媒體，志高在2015制冷年度將在品牌建設(shè)和投入上會有大動作，將聘請國際巨星為志高代言。

　　雖雙方代言合約已基本完成談判，但對于志高即將簽約的明星是誰以及具體金額，該消息人士并不愿意透露太多。但可以肯定的是，志高此次所簽約的明星絕對將是“國際巨星”級的一線明星，在國內(nèi)外擁有廣泛知名度、影響力。

　　據(jù)悉，受外部經(jīng)營大環(huán)境的影響，空調(diào)業(yè)結(jié)束了高速增長時代，進(jìn)入了發(fā)展的“新常態(tài)”。同時，“規(guī)模制造、薄利運(yùn)營”的傳統(tǒng)經(jīng)營模式已走到盡頭，家電行業(yè)已進(jìn)入一個包括品牌在內(nèi)的深度調(diào)整期。

　　對此，行業(yè)觀察家張彥斌表示，既要認(rèn)識到有風(fēng)險，更應(yīng)該適應(yīng)新的經(jīng)營環(huán)境，并善于挖掘自己的市場機(jī)會?？照{(diào)行業(yè)正在進(jìn)行新一輪的洗牌，這本身將給志高帶來新的機(jī)遇。志高聘請國際巨星為企業(yè)代言，就是一種新的思路。而對于作為大眾消費(fèi)品的家電來說，品牌的重要性不言而喻。明星代言一方面可以提振市場信心，另一方面則可以迅速提升志高在全球市場的知名度和影響力，這將為志高的品牌轉(zhuǎn)型帶來突飛猛進(jìn)的傳播效果，甚至可以決定未來幾年行業(yè)的品牌走向和市場格局。專家坦言，志高此舉野心不小，意在乘機(jī)改變現(xiàn)有市場格局，借勢上位，至于效果也值得看好。

　　經(jīng)歷了20年的快速成長，志高在技術(shù)深沉、產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)等方面已經(jīng)具有了強(qiáng)大的體系支撐，啟動明星代言水到渠成。

　　簽約大牌代言也是志高對未來轉(zhuǎn)型的迫切需求。同樣是在志高今年的全球客戶商務(wù)大會上，志高提出將進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，未來高附加值、高溢價能力的中高端產(chǎn)品要占市場80%以上。有專家分析，這樣的市場定位，也是志高決意啟動明星代言的重要原因。