近年來，兒童娛樂教育在消費市場表現(xiàn)得格外搶眼，兒童業(yè)態(tài)逐漸成為購物中心的“人氣磁石”。 RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心公布的一項調(diào)查顯示，“兒童商業(yè)”在全國各大購物中心中所占的比重正在逐年上升，截至今年，全國兒童業(yè)態(tài)的總面積已經(jīng)達(dá)到916.1萬平方米，較2011年的143.4萬平方米增長了5.38倍。在購物中心的占比由2011年的5%上升至2015年的15%。

　　3-6歲兒童成業(yè)態(tài)消費主力

　　報告由睿意德商業(yè)地產(chǎn)研究中心對全國42個重點城市的262個兒童業(yè)態(tài)品牌調(diào)查形成。報告稱，由于國內(nèi)幼兒園教學(xué)內(nèi)容更傾向于標(biāo)準(zhǔn)化、重復(fù)性活動，抑制了兒童好動的天性、探索未知的好奇心和想象力，難以滿足家長對兒童教育的需求。在此背景下，注重培養(yǎng)兒童創(chuàng)造力和創(chuàng)新力的兒童業(yè)態(tài)開始在購物中心加速擴張，購物中心紛紛利用虹吸效應(yīng)布局以兒童為中心的“1+2”，甚至“1+4”模式的全家消費，兒童業(yè)態(tài)在購物中心的占比顯著增長。

　　從購物中心兒童業(yè)態(tài)的年齡來看，3—6歲兒童品牌在購物中心兒童業(yè)態(tài)占比達(dá)到了27.8%，為各年齡段中所占比重最高，而6—9歲（23.1%）和9—12歲（20.5%）也成為兒童品牌的主力。報告認(rèn)為，這一方面是因為兒童智力發(fā)展及興趣培養(yǎng)時機成熟，父母對兒童的培育需求增多，另一方面兒童本身的社交意愿也開始增強，與之矛盾的是學(xué)齡前在校時間卻很短，兒童業(yè)態(tài)恰恰迎合了這一需求。

　　兒童業(yè)態(tài)“多點開花”

　　報告稱，近年來，購物中心的兒童業(yè)態(tài)配比正由過去單一的兒童零售為主向兒童教育、兒童拓展、兒童游樂、兒童餐飲、兒童攝影等業(yè)態(tài)領(lǐng)域擴展，類型趨于多元化。在過去5年，兒童素質(zhì)拓展項目在兒童業(yè)態(tài)中的占比由1%上升至10%，兒童教育項目由5%上升至27%。與之相對的是，兒童零售的占比則從2011年的85%驟降至2015年的25%。

　　此外，在購物中心的兒童娛樂業(yè)態(tài)中，有19%的收入來自于家長陪同的消費。在當(dāng)下，越來越多的兒童娛樂項目已不再局限于家長觀看、兒童玩耍的傳統(tǒng)模式，而是將家長引入共同參與兒童娛樂中，實現(xiàn)親子互動。既能夠在提高兒童安全性的同時減少人力成本，又能夠增加家長陪同產(chǎn)生的收益，可謂是“一舉兩得”。