中國網財經6月2日訊(記者 謝凌宇)奢侈品牌Gucci近日在全國以空前力度打折促銷，引發(fā)搶購熱潮，聯(lián)系起此前多個知名奢侈品牌的調價，讓人感到行業(yè)的陣陣“寒意”。奢侈品行業(yè)分析師稱，中國消費者出境購買奢侈品擾亂了品牌價格策略，歐元匯率的下跌也為此創(chuàng)造了機會。

　　奢侈品牌折扣力度空前

　　今年3月，Chanel 宣布調整價格體系，以保證中國和歐洲的產品價格在相同水平；4月下旬，卡地亞宣布降價；5月，有媒體報道愛馬仕在香港一家星級酒店里展開VIP五折特賣活動。就在剛剛過去的5月27日，GUCCI也在全國范圍同時推出大幅度折扣，引發(fā)搶購熱潮，讓很多“垂涎已久”的消費者們不淡定了。

　　據《今日早報》報道，距離杭州大廈Gucci專柜開門迎客僅僅過去一個小時，在杭州同城的社交平臺上，已經有人“曬出”戰(zhàn)況?！吧衔?1點多，包(手袋)，四層貨架三層被掃空；錢包只剩七八只；女士皮帶，賣光；男士皮帶，還剩四條……”。業(yè)內分析稱，在該品牌每年夏季都會進行常規(guī)的折扣銷售，但像此次的五折“甩賣”，是歷年來夏季折扣最早，力度也是最大的一次，極為鮮見。

　　《全球奢侈品市場監(jiān)控2015春季報告》預計，今年全球奢侈品市場增幅將在2%~4%之間，亞太市場2015年將處于停滯狀態(tài)。讓人不禁預感到奢侈品行業(yè)的陣陣“寒意”。

　　分析稱歐元匯率下跌、出境游購買成主因

　　易觀智庫電子商務分析師王小星對中國網消費記者表示，中國作為繼美國、日本之后的第三大奢侈品消費國，是全球增長較快的市場，近年來的增速放緩跟反腐有一定的關系，市場整體出現(xiàn)萎縮。王小星介紹，奢侈品的特性表現(xiàn)為商品的周期性非常明顯，每年需要推出新款，舊款產生庫存壓力，而奢侈品需要以產品的稀缺性和優(yōu)良的設計來保證商品的品質和特點。

　　王小星分析，出境游的人數不斷攀升，擾亂了奢侈品牌在不同國家的價格策略，因為奢侈品都是專營，對商品價格有絕對的控制權，而出境購買奢侈品對其價格管控有一定影響，也是奢侈品品牌調價的主要因素。

　　中投顧問高級研究員薛勝文對中國網消費記者分析稱，其一，以歐元匯率下跌為契機，一些奢侈品降價能夠縮小中國市場價格與國際市場價格的差距；其二，為了激發(fā)中國市場潛力，引導中國消費者在中國本地進行奢侈品消費；其三，出現(xiàn)跟風效應，在幾大奢侈品牌降價后，許多奢侈品都紛紛加入降價隊伍，以避免銷量下滑。

　　跨境電商崛起的影響有待觀察

　　跨境電商迎來了政策利好，通關時間、稅收成本等大幅下降，稅負水平從30%下降到10%，品牌商的信任度隨之水漲船高。

　　王小星認為，跨境電商的崛起對奢侈品牌影響有限，奢侈品在線上的銷量很一般。而且，從奢侈品牌的角度講，不會給這些渠道銷售的產品做售后服務，這也是奢侈品品牌為了穩(wěn)固價格策略所配套的服務體系。他表示，代購是一直都存在的現(xiàn)象，受到國家的管控和打擊，應該說越來越少了，影響甚微。

　　薛勝文對此持相反意見，“跨境電商擁有價格優(yōu)勢，又迎政策利好，對國內奢侈品銷售會造成一定影響。尤其在跨境電商逐漸成熟，行業(yè)秩序不斷穩(wěn)定之后，對消費者的吸引力將進一步增強。”

　　未來市場將維持疲軟態(tài)勢

　　“對于整個奢侈品市場來說，‘威脅’老牌奢侈品的主要是一些新興品牌的崛起，年輕消費者開始購買奢侈品，而且不再青睞那些知名度高且使用非常普遍的品牌，促使老牌奢侈品牌進行促銷和占領市場等營銷行為出現(xiàn)?！巴跣⌒歉嬖V記者。

　　王小星預測市場走勢時表示，未來一段時間，奢侈品市場仍將維持疲軟的態(tài)勢，畢竟國內奢侈品消費整體來說比前幾年差很多，奢侈品牌的調價策略可能會穩(wěn)定一段時間。

　　薛勝文也認為，從當前局面來看，奢侈品價格未來一段時間將維持低位，不會上調。