今年26歲的劉菲曾是一名幼兒教師，去年懷孕在家的她，成了一個微商，在微信朋友圈里賣東西。產(chǎn)品從最早的面膜，逐漸發(fā)展為車飾物品、生活用品等。劉菲說，這些產(chǎn)品她都沒有實物，只有圖片和文字。如果有客戶購買產(chǎn)品，就直接聯(lián)系上級微商，她從中賺取一定“差價”。

　　點(diǎn)開你的微信朋友圈，劉菲這樣的人很常見。不過，產(chǎn)品質(zhì)量問題、售后安全問題、行業(yè)規(guī)范問題，無一不讓這個行業(yè)充滿爭議。你從微商那里買過東西嗎？微商，靠什么來約束？

　　“層層代理”轉(zhuǎn)移風(fēng)險

　　劉菲剛開始在朋友圈里推銷產(chǎn)品時，根本沒提賣面膜的事，這是上級微商教給她的銷售“技巧”。她曬的是自己糊著面膜的一張張大頭照，再搭配揭下面膜后光彩照人的美照。朋友們一個勁兒地點(diǎn)贊，還不斷有人問“面膜在哪里買的？”看到有了效果，劉菲才開始銷售面膜。

　　她每天要多次發(fā)布“信息”，不僅包括面膜使用前后的對比照，還有產(chǎn)品的文字介紹，以及購買者使用后的“經(jīng)驗分享”，甚至有專家的點(diǎn)評和建議。

　　其實，這些內(nèi)容都是上級微商的“打包套餐”，劉菲只是復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)，并不了解產(chǎn)品質(zhì)量。

　　劉菲也遭遇過尷尬事：有微友購買了面膜后，出現(xiàn)了臉部過敏的問題，對方要求退貨或賠款，但劉菲多次聯(lián)系上級后，對方竟將她拉進(jìn)黑名單。如此惡性循環(huán)，劉菲也只好將購買面膜的微友拉進(jìn)黑名單。

　　慢慢地，劉菲的銷售風(fēng)格發(fā)生了變化，體驗性的文字和照片發(fā)得少了，來自該面膜微信公眾號的各種鏈接和賣面膜如何能快速積攢財富的文字增多，而且刷屏的頻率加快。銷售模式的改變是為了吸引其他微友，以此發(fā)展下級微商代理，銷售產(chǎn)品從中賺取另一級差價。

　　“成功的微商不在于賣出多少東西，而是發(fā)展了幾個‘代理’?！眲⒎聘嬖V中國青年報記者，一個代理至少拿2000元或5000元的貨，好的微商管理著幾萬名代理。由于采取“層層代理”的機(jī)制分銷商品，經(jīng)營利潤和風(fēng)險一并轉(zhuǎn)嫁給了最底層的代理。

　　“這種層層代理的結(jié)構(gòu)，讓金字塔頂端的總代理獲得收入，而風(fēng)險轉(zhuǎn)移到了最底端的個體身上。這樣運(yùn)作，是不是有點(diǎn)像傳銷了？”劉菲經(jīng)常會有這樣的擔(dān)憂。而一旦商品有問題，去哪投訴，誰來監(jiān)管微商？劉菲也答不上來。

　　“三無”讓消費(fèi)者維權(quán)難

　　嚴(yán)格意義上講，從2014年起，只用了一年多時間，微商就讓許多人賺得盆滿缽滿，也讓許多人急于進(jìn)入微商大潮。但中國青年報記者從工商部門和相關(guān)專家處了解到，微商的“井噴式”發(fā)展，在給消費(fèi)者帶來種種便利的同時，也帶來了重重隱患。

　　內(nèi)蒙古工商局相關(guān)工作人員告訴記者，目前，微商投訴的案例已有多起，但很難找到廠家所在地，投訴人弄不清賣家身份，無法向所在地工商局反應(yīng)查處。

　　內(nèi)蒙古消費(fèi)者協(xié)會消費(fèi)指導(dǎo)部主任樊福龍，向記者證實了上述說法。

　　樊福龍表示，《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第44條規(guī)定：“消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)交易平臺購買商品或者接受服務(wù)，其合法權(quán)益受到損害的，可以向銷售者或者服務(wù)者要求賠償”。但朋友圈里的交易屬于雙方“私下交易”，并不適用此條款。

　　此外，微信沒有公開的商業(yè)監(jiān)督，商家缺乏有效的約束和資質(zhì)認(rèn)證，多數(shù)商家也沒有固定的經(jīng)營場所，在維權(quán)時無法追溯源頭，工商管理部門也難以介入處理。一旦發(fā)生糾紛，消費(fèi)者只能通過民事訴訟解決，同時需要消費(fèi)者提供相應(yīng)證據(jù)，難度較大。

　　樊福龍告訴記者，目前，很多活躍在微信朋友圈里的微商，并沒有實體店，成為“無營業(yè)執(zhí)照、無信用擔(dān)保、無第三方交易平臺”的“三無”小店?！坝捎跊]有第三方交易平臺監(jiān)管，很多微信商家沒有備案上述賣家信息，容易造成一些賣家借機(jī)欺詐、售假之后，再刪除相關(guān)記錄或跑路的現(xiàn)象，增大了交易風(fēng)險?！?/p>

　　因此，呼和浩特市工商局消?？乒ぷ魅耸刻崾鞠M(fèi)者，由于微商沒有市場經(jīng)營主體，只是代買、代銷的關(guān)系，目前法規(guī)處于空白，監(jiān)管和維權(quán)有一定難度，消費(fèi)者要保存好交易證據(jù)或合同，這也是維權(quán)的前提。

　　北京市盈科律師事務(wù)所呼和浩特分所莊瑞彪也告訴記者，一旦微商使用“刪除或關(guān)閉賬號”等功能，維權(quán)證據(jù)難以提取，維權(quán)主體無法確認(rèn)。他提醒：“因缺乏第三方平臺監(jiān)管，消費(fèi)者交易風(fēng)險比較大。消費(fèi)者應(yīng)堅持通過第三方平臺進(jìn)行付款，并保留聊天記錄以及證據(jù)，便于日后維權(quán)。”

　　600多億微商市場不能“立法空白”

　　據(jù)南方日報報道，在今年5月召開的“中國微商達(dá)人秀論壇”上，有統(tǒng)計披露，目前中國有大約1000萬人做微商，年交易流水約650億元。

　　但工商部門和相關(guān)專家都告訴記者，與傳統(tǒng)的消費(fèi)市場相比，微商營銷門檻低、自由度高、流動性大，無需注冊公司或?qū)嵜J(rèn)證。一年幾百億元的交易額，卻缺乏相關(guān)制約性法律法規(guī)與之匹配。

　　“微商是新興電子商務(wù)，監(jiān)管難度大，在法律方面有‘盲點(diǎn)’。”內(nèi)蒙古工商局相關(guān)工作人員說。

　　在莊瑞彪律師看來，600多億的市場不能“立法空白”。莊瑞彪表示，微商須向正規(guī)軍轉(zhuǎn)變，實名制應(yīng)成為趨勢。國家要完善相關(guān)法規(guī)，行政部門加強(qiáng)監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)平臺落實主體責(zé)任，消費(fèi)者增強(qiáng)保護(hù)意識，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)交易市場健康發(fā)展。

　　在采訪中，針對微商發(fā)展迅猛同時也魚龍混雜，商品質(zhì)量良莠不齊，屢屢出現(xiàn)售假、承諾服務(wù)不兌現(xiàn)、售后無保障等問題，受訪人士普遍認(rèn)為，應(yīng)建立信用體系和第三方認(rèn)證來規(guī)范微商發(fā)展。

　　莊瑞彪建議，除了行業(yè)自律以及傳統(tǒng)打假方式，信息化信用體系建立將是解決微商假貨的根本之道。目前央行已放開征信，微商平臺接入征信系統(tǒng)，只要做假貨就會有記錄，可從根本解決假貨問題?！叭绻氚盐⑸套龃?，需要突破朋友圈的熟人信用模式，引入第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)的評估和認(rèn)證在陌生人之間建立信任。同時，品牌授權(quán)和質(zhì)量要有權(quán)威的認(rèn)證體系。”莊瑞彪說。

　　不過，隨著微商的野蠻生長，市場也將迎來一場大洗牌，監(jiān)管部門和微信官方已開始探索、推出一系列嚴(yán)管措施。深圳市政府目前正與騰訊微信協(xié)商，試圖實現(xiàn)對微商產(chǎn)品的來源地追溯，同時制定對制假售假企業(yè)的懲罰機(jī)制。

　　2月15日，微信官方發(fā)出正式公告：打擊微商非法分銷。這是騰訊微信官方首次對帶有涉嫌傳銷性質(zhì)的微商表態(tài)。3月，微信官方開始對微商進(jìn)行打假，騰訊微信官方公眾號發(fā)出通知，建立品牌維權(quán)平臺，機(jī)制是用戶舉報，如是傳統(tǒng)品牌方驗出是假貨，微信官方即做封號處理。3月5日，微信推出新功能，提醒用戶“如果對他的內(nèi)容不感興趣，可按頭像設(shè)置權(quán)限”，預(yù)計會對微商的曝光與展示有影響，這是限制微商暴力刷屏的舉措。

　　另一個值得關(guān)注的是，電子商務(wù)立法也有了初步的“時間表”。2013年12月，全國人大財經(jīng)委召開電子商務(wù)法起草組成立暨第一次全體會議，會議明確了立法的指導(dǎo)思想、原則、框架設(shè)想和主要內(nèi)容，標(biāo)志著我國電子商務(wù)法立法工作正式啟動。會議提出從起草組成立至2014年12月，進(jìn)行專題調(diào)研和課題研究并完成研究報告，形成立法大綱；2015年1月～2016年6月，開展并完成法律草案起草。