距離“雙十一”還有一周多，線上線下的促銷活動(dòng)已經(jīng)聲勢(shì)浩大。從2009年阿里首倡“雙十一”至今，電商給我們的生活帶來(lái)哪些變化，又能否保持“讓天下沒(méi)有難做的生意”的初心？未來(lái)，電商還會(huì)帶來(lái)哪些變革？

　　在電商風(fēng)光的同時(shí)，發(fā)展的瓶頸也在逐漸顯現(xiàn)。目前，電商運(yùn)營(yíng)成本不斷攀

　　升。易觀國(guó)際分析師

　　向記者透露：“很多人

　　都以為電商的運(yùn)營(yíng)成

　　本更低，但是我們測(cè)算

　　發(fā)現(xiàn)，如果整體考慮物

　　流、管理等綜合成本，對(duì)于賣家而言，目前多

　　數(shù)電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成

　　本甚至比線下還要高

　　10到15個(gè)點(diǎn)。”

　　著名財(cái)經(jīng)作家吳曉

　　波也表示，他遇到過(guò)一

　　個(gè)老板是做鞋子的，其

　　2013年“雙十一”線上

　　促銷做了6000萬(wàn)元的

　　營(yíng)業(yè)額，但是光廣告費(fèi)

　　就交了2000萬(wàn)元，再加

　　上各項(xiàng)成本，最后反而是虧損。發(fā)展瓶頸逐漸顯現(xiàn)

　　一些業(yè)內(nèi)人士甚至抱怨，現(xiàn)在電商平臺(tái)更像是廣告公司：先

　　是聚起一群商家促銷，再

　　拍賣廣告位大獲其利。

　　而在“雙十一”榜樣的帶領(lǐng)下，電商熱衷于人工造節(jié)，諸如“816”、店慶、“雙十二”等促銷名目頻出，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，這對(duì)賣家并非好事。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)總編輯賈鵬雷告訴記者，電商促銷是把雙刃劍，雖然可以清除庫(kù)存，但是過(guò)于集中的銷售，導(dǎo)致促銷前后缺乏訂單，這對(duì)零售業(yè)來(lái)講不是好事。

　　電商發(fā)展的初衷是“讓天下沒(méi)有難做的生意”，但才不過(guò)幾年光景，電商生意也開始越來(lái)越難做。6年﹃雙十一﹄改變了啥

　　今年阿

　　里將“雙十一”注冊(cè)為商標(biāo)，其“攜商標(biāo)以令對(duì)手”的做法引起不小爭(zhēng)議。但不可否認(rèn)，阿里確實(shí)是“雙十一”的首倡者。阿里“雙十一”的銷售額，從2009年的5000萬(wàn)元，飆升

　　至2013年的350億元。

　　與此同時(shí)，京東、蘇寧等

　　電商也加入其中，最終形

　　成了全球矚目的“雙十

　　一”現(xiàn)象。

　　“雙十一”紅火的背后，是消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變遷。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模不到2500億元。到了2013年，這一金額增至1.85萬(wàn)億元，是2009年的7.4倍。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在此期間，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增至不到1.8倍?？炻痪?，今年二季度，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比首次單季度突破10%。

　　與此同時(shí)，消費(fèi)者的心態(tài)也在悄然變化。早些時(shí)候，“雙十一”還被不少網(wǎng)民戲稱為“敗家日”、“剁手日”。隨著網(wǎng)購(gòu)在中國(guó)的日益普及，“雙十一”漸成為“喜大普奔”的全民消費(fèi)日。

　　電商更大的沖擊是消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化。貝恩咨詢一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過(guò)50%的受訪者表示，無(wú)論他們最終在網(wǎng)上或是實(shí)體店消費(fèi)，購(gòu)買前都會(huì)瀏覽網(wǎng)站并比較價(jià)格；超過(guò)70%來(lái)自各個(gè)收入水平的受訪者表明，他們會(huì)比較線上、線下以及不同電商間的價(jià)格。未來(lái)電商走向何處

　　遭遇成

　　長(zhǎng)瓶頸之下，未來(lái)電商將往何處去呢？記者采訪發(fā)現(xiàn)，如今，電商正在向國(guó)際化、市場(chǎng)下沉和O2O(線上到線下)方面尋求突破。

　　10月30日，亞馬遜宣布，美國(guó)、德國(guó)、西班牙、法國(guó)等6大站點(diǎn)開通直郵中國(guó)服務(wù)；同日阿里集團(tuán)也宣布，今年將成為首個(gè)全球化“雙十一”。

　　萬(wàn)擎咨詢CEO魯振旺告訴記者，目前，國(guó)內(nèi)跨境電商都處于起步階段，但未來(lái)這會(huì)是很大一塊蛋糕。

　　在跨境電商頻頻搶鏡之時(shí)，電商下沉也成為亮點(diǎn)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊告訴記者，過(guò)去電商更多關(guān)注一二線城市，現(xiàn)在要開始培育其他區(qū)域市場(chǎng)，尤其是縣城。那些地區(qū)物流配送不發(fā)達(dá)、實(shí)體店也不夠多，所以縣城消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)需求更迫切。

　　此外，O2O也成為電商和實(shí)體店共同探索的新領(lǐng)域，“雙十一”期間這一趨勢(shì)更加明顯。萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王健林認(rèn)為，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)是巨大的，目前大部分消費(fèi)產(chǎn)品還沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)化，但所有消費(fèi)行業(yè)卻都可以O(shè)2O化。所以在消費(fèi)領(lǐng)域，新的大的商業(yè)機(jī)會(huì)就是O2O?！?號(hào)店”董事長(zhǎng)于剛也表示，傳統(tǒng)零售在往線上走，電子商務(wù)往線下走，最后一定是O2O的融合，為顧客提供多渠道、更大的便利。