“寶”類理財收益率紛紛跌破5%之后，一輪新的暗戰(zhàn)又拉開了帷幕。繼阿里巴巴布局票據(jù)理財后，蘇寧云商在8月中旬正式推出了票據(jù)理財產(chǎn)品，100萬的額度，一分鐘內(nèi)售罄。而電商新貴京東商城的“小銀票”也隨之跟進(jìn)，同質(zhì)化競爭再次上演。

　　蘇寧云商金融公司理財產(chǎn)品管理中心負(fù)責(zé)人介紹，票據(jù)理財產(chǎn)品于8月5日開始內(nèi)測，于11日正式上線對外發(fā)布。在蘇寧理財頁面上顯示，蘇寧票據(jù)理財預(yù)期年化收益為5%-8%，目前皆顯示“已搶光”的狀態(tài)。

　　上述蘇寧云商負(fù)責(zé)人表示，11日對外發(fā)行總額近100萬，上線1分鐘內(nèi)便被搶光。相對于此前零錢寶、基金理財?shù)犬a(chǎn)品，票據(jù)理財相對優(yōu)勢在于收益高，主要客戶群為零錢寶用戶專享。

　　據(jù)了解，京東的“小銀票”預(yù)期年化收益率在5.8%-7%，期限為1-6個月。起購金額均為100元，單筆最高購買金額為50萬元，單卡單日最高為100萬元。“小銀票”到期后，本金和收益將返回到用戶的儲蓄卡中。

　　由于互聯(lián)網(wǎng)的高度開放和流動性便利，“收益”一直是電商吸引客戶的唯一方法，自余額寶的爆炸增長后，各大電商都看到了其背后蘊藏的賬戶價值，目前已經(jīng)形成了通過“寶寶”加強小額碎片理財，到通過票據(jù)理財、保險理財?shù)葟娀箢~中長期理財，增強用戶黏性的思路的轉(zhuǎn)變，市場進(jìn)化的速度很快。

　　對于風(fēng)險，相關(guān)人士表示票據(jù)雖然是銀行必須兌付，但是存在銀行延期兌付票據(jù)的問題，可能會導(dǎo)致投資者的錢不能及時到賬。對此，幾大電商都表示，消費者并不需要過多擔(dān)心，銀行延期兌付會由企業(yè)先墊付資金，后期企業(yè)會找合作方及銀行協(xié)調(diào)。

　　值得注意的是，與之前的各電商選擇不同基金公司從事貨幣基金營銷不同，此次蘇寧和京東選擇的合作伙伴是同一家專業(yè)從事票據(jù)運營的公司，因此可以說兩家公司的產(chǎn)品其實是一樣的。如果說是創(chuàng)新，倒不如說體現(xiàn)了希望涉足該領(lǐng)域此類公司頗為焦灼的心態(tài)。