伴隨著天氣的轉(zhuǎn)暖，津城的冷飲行業(yè)也進(jìn)入一年一度的旺季。與往年市場上伊利、蒙牛大牌占據(jù)大半市場不同，今年的冷飲市場上，東北大板、馬迭爾等全新品牌紛紛殺入市場，成為一股新生力量。多品牌扎堆市場，在加劇市場競爭的同時(shí)也將為消費(fèi)者提供更多選擇。

　　目前雪糕市場種類花樣層出不窮，品牌的多樣化也給消費(fèi)者提供了更多味覺上的享受。在炎炎夏日，多數(shù)市民仍表示“吃冰棍兒是夏天解暑的必選方式”之一。

　　昨天上午，記者來到位于黃河道附近的冷食批發(fā)站，在站內(nèi)10余個(gè)冰柜上，“馬迭爾冰棍”、“東北大板”、“一毛五”、“手打冰淇淋”等幾個(gè)標(biāo)簽顯得格外醒目?！巴甓际桥l(fā)伊利巧樂茲、蒙牛隨變之類的大牌雪糕，但今年這些新品牌反倒在市場上特別叫好?！币晃徽诘陜?nèi)批發(fā)雪糕的市民張先生告訴記者，今年已經(jīng)買了好幾次雪糕了，挑的主要是東北大板、大橋道酸奶、康樂小豆之類的，很少去買蒙牛、伊利的雪糕了。

　　在另一家冷食批發(fā)點(diǎn)，銷售人員告訴記者，批發(fā)點(diǎn)一共進(jìn)了4種口味的馬迭爾冰棍，這種外包裝簡單樸素的冰棍是店內(nèi)賣得最好的。“一天最多能賣出差不多幾百支馬迭爾冰棍?！蓖瑯咏泻媒凶倪€有東北大板，據(jù)一位東北大板的銷售人員透露，“今年依然是傳統(tǒng)的4種口味，原味、巧克力、草原奶味和草莓味。”2014年，東北大板進(jìn)入天津市場，可謂“爆紅”了一個(gè)夏季，“今年不少經(jīng)銷商都是大量進(jìn)貨，市場熱度可謂持續(xù)攀升?！?

　　對于這些新品牌大舉進(jìn)攻市場，業(yè)內(nèi)人士指出，這些新產(chǎn)品走紅市場與營銷策略密切相關(guān)。東北大板、馬迭爾沒有走傳統(tǒng)的超市和便利店渠道，而是主攻分布廣、周邊人流量大的雜貨鋪、批發(fā)點(diǎn)；與此同時(shí)，憑借其獨(dú)特的口感，也獲得了不少消費(fèi)者的青睞；此外，這些新品的包裝也很有特點(diǎn)，與市場上追求包裝花樣繁多的冷飲不同，其普遍選擇了樸素包裝，反倒凸顯其鮮明的個(gè)性。

　　相關(guān)上市公司的業(yè)績顯示，冷飲類產(chǎn)品也是推動(dòng)公司業(yè)績增長的因素之一。像在A股上市的伊利股份去年年報(bào)顯示，全年實(shí)現(xiàn)凈利潤41.67億元，同比增長71.19%。對于上述新加入冷飲市場的品牌能否長久占據(jù)市場，有分析人士指出，一開始消費(fèi)者可能感覺新鮮，但新鮮感過去之后也許就不再關(guān)注，其表現(xiàn)有待時(shí)間檢驗(yàn)。