上海工商昨天披露，上海金絲猴食品股份有限公司未經(jīng)意大利費(fèi)列羅有限公司許可，擅自仿冒其立體注冊(cè)商標(biāo)，被責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒(méi)收侵權(quán)商品并罰款1936874.85元。據(jù)悉，這是上海告破的首例立體商標(biāo)侵權(quán)案，也是滬上近年來(lái)行政處罰金額最高的商標(biāo)侵權(quán)案件。

　　金絲猴公司自2013年11月起生產(chǎn)巧斐羅榛果威化巧克力，其造型為“金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底心形小標(biāo)貼+咖啡色底托”，與費(fèi)列羅巧克力“金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底橢圓型小標(biāo)貼+咖啡色底托”的外形近似，容易使公眾產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)。浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，當(dāng)事人上述行為構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)行為。至案發(fā)，金絲猴公司共銷售侵權(quán)巧克力22667箱，尚有庫(kù)存23箱，非法經(jīng)營(yíng)額共計(jì)4304166.34元。

　　所謂立體商標(biāo)，又叫三維商標(biāo)，是以立體標(biāo)志、商品整外型或商品的實(shí)體包裝物等以立體形象呈現(xiàn)的商標(biāo)。比較知名的立體商標(biāo)有勞斯萊斯車頭的飛翔女神、酒鬼酒的酒瓶、麥當(dāng)勞線條非常圓滑的大M等。

　　雖然國(guó)外的立體商標(biāo)不少，但上海目前的立體商標(biāo)幾乎沒(méi)有。市工商局商標(biāo)處處長(zhǎng)林海涵介紹，立體商標(biāo)關(guān)鍵是要有“顯著性”。簡(jiǎn)言之，就是要帶來(lái)超出產(chǎn)品屬性之外的新視覺(jué)印象，讓公眾看到商標(biāo)就能聯(lián)想到對(duì)應(yīng)的商品。

　　“其實(shí)，許多商品的外包裝就是很有潛力的立體商標(biāo)，但企業(yè)沒(méi)有意識(shí)，常常更換包裝，沒(méi)辦法固化下來(lái)。公眾也無(wú)法在產(chǎn)品和包裝之間形成關(guān)聯(lián)，也就形不成申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)必需的顯著性。”林海涵指出，加多寶和王老吉的“紅罐之爭(zhēng)”，沒(méi)有走立體商標(biāo)侵權(quán)的途徑，而是圍繞裝潢權(quán)歸屬展開(kāi)訴訟，這體現(xiàn)出企業(yè)對(duì)立體商標(biāo)的認(rèn)知仍十分有限及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的薄弱。