2014年1～9月份，在全國商品房銷售面積同比下降8.6%、房屋新開工面積下降9.3%的大背景下，生活家地板工程渠道的銷量卻逆勢沖高，銷量同比大增50%，在全國家居建材行業(yè)中一枝獨秀。

　　業(yè)內(nèi)權(quán)威專家分析認為，房地產(chǎn)市場的不景氣恰恰是造成生活家地板精裝修渠道銷量大增的主要因素——在房屋面臨貶值風險的情況下，任何細小的瑕疵都可能導致業(yè)主要求退房的維權(quán)行動。因此，品牌房地產(chǎn)商更愿意選擇與產(chǎn)品質(zhì)量和服務質(zhì)量都過硬的建材企業(yè)合作。結(jié)果就是優(yōu)勝劣汰的市場機制開始發(fā)揮作用，導致以往靠低價獲取合同的那些小作坊出局。

　　地產(chǎn)甲醛危機： 讓生活家環(huán)保競爭力凸顯

　　幾年前，一起重大的地板甲醛超標事件讓一家全國知名房地產(chǎn)企業(yè)卷入其中，并且在經(jīng)濟和品牌價值上都遭受了巨大損失。也正是這樣一個事件，讓消費者知道了家居建材行業(yè)普遍存在的環(huán)保概念炒作手段。消費者不再輕信“概念”，轉(zhuǎn)而通過硬指標來判斷建材產(chǎn)品的環(huán)保性能。市場的急轉(zhuǎn)彎，讓生活家地板的環(huán)保競爭力凸顯出來。

　　在不久前由國家人造板與木竹制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心對全國木地板產(chǎn)品進行的抽檢中，生活家多層實木復合地板全項通過所有檢測項目，其中被抽檢產(chǎn)品的甲醛釋放量實測值僅為0.2mg/L。這一結(jié)果完全優(yōu)于日本官方對家居制品甲醛控制的最高標準，也就是俗稱的F4星≤0.3mg/L的標準。

　　生活家的環(huán)保優(yōu)勢更體現(xiàn)在其全程環(huán)保體系的建設方面，在生活家創(chuàng)立的“大環(huán)?！备拍钪?，“環(huán)保”涵蓋了木地板產(chǎn)品的全生命周期。在原料來源環(huán)節(jié)，生活家是國際性環(huán)保組織——森林管理委員會FSC認證企業(yè)；在地板生產(chǎn)的全過程中，生活家設立了32道品質(zhì)控制點，嚴格執(zhí)行生產(chǎn)過程追溯和“不良品”退回制度；在地板在鋪裝過程中，生活家率先在全國全面推行“無塵安裝”服務，并制定了無塵安裝企業(yè)內(nèi)控標準，將整個鋪裝流程細化為12個步驟。

　　強勢乙方品牌： 合作條件苛刻是為地產(chǎn)項目加分

　　在那些選用生活家地板進行精裝修的樓盤中，經(jīng)常會有銷售經(jīng)理在售房的時候加上一句話，“這個項目的地板是生活家的”。事實上，生活家地板已經(jīng)成了為房地產(chǎn)項目的加分因素，得到了房地產(chǎn)商的普遍認可，并被中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會等單位認定為“中國開發(fā)商首選地板品牌”。

　　在生活家地板“大伙伴”名單中，華潤置地、招商地產(chǎn)、金融街置業(yè)、萬科集團、恒大地產(chǎn)等眾多房地產(chǎn)行業(yè)的大佬赫然在列，這其中很多已經(jīng)和生活家成為了戰(zhàn)略合作伙伴。僅華潤置地一家，就有北京橡樹灣、天津橡樹灣、沈陽華潤悅府等近10個項目在合作。

　　盡管如此，生活家地板依然是個“強勢的乙方”。生活家非但不會輕易對價格進行讓步，相反，在生活家地板的合作條件中，還有幾個不安裝：地面平整度不夠不安裝；地面含水率不達標不安裝；為了趕工期犧牲安裝質(zhì)量的突擊式作業(yè)不安裝……

　　生活家地板這種為終端消費者和房地產(chǎn)商雙方負責的“強勢”，讓生活家在地產(chǎn)圈里有了越來越多的“鐵桿”合作伙伴，生活家在精裝修市場上所占的份額越來越大。尤其是在品牌房地產(chǎn)企業(yè)集中的重點城市，生活家工程渠道的銷量占總銷量的比值呈增加趨勢。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，相比于個人消費者，無論是在對地板產(chǎn)品質(zhì)量的判斷上，還是在與地板商的談判上，房地產(chǎn)商都具有更大的專業(yè)優(yōu)勢和地位優(yōu)勢。在健康的市場環(huán)境下，房地產(chǎn)商的選擇可以成為消費者選購地板產(chǎn)品的風向標。