瀘州老窖凈利腰斬 酒鬼酒虧損擴大四倍

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，通過此輪行業(yè)調(diào)整，部分高端名酒企業(yè)將會退出歷史的舞臺

　　“只有在一部分酒企崛起，老的企業(yè)家退出歷史的舞臺，新的酒類企業(yè)家誕生后，白酒行業(yè)的調(diào)整才算完成。目前來看，此輪調(diào)整只是在渠道和產(chǎn)品價格上進(jìn)行了調(diào)整，針對廠家的調(diào)整剛剛開始?！本祁愘Y深專家鐵犁對記者如此描述當(dāng)前白酒行業(yè)的調(diào)整狀態(tài)。

　　事實上，從已經(jīng)公布今年三季度業(yè)績報告的酒企業(yè)績以及部分公布業(yè)績預(yù)告的企業(yè)數(shù)據(jù)看，也反應(yīng)了此輪酒行業(yè)調(diào)整給酒企帶來的業(yè)績重創(chuàng)。

　　行業(yè)調(diào)整重創(chuàng)上市酒企

　　據(jù)記者統(tǒng)計顯示，截至目前，滬深兩市15家白酒企業(yè)中共有4家酒企發(fā)布了2014年三季度業(yè)績報告。其中，酒鬼酒業(yè)績繼續(xù)虧損；今世緣是4家發(fā)布三季報公司中降幅最小的公司；瀘州老窖和沱牌舍得業(yè)績均出現(xiàn)大幅下滑，瀘州老窖同比降超五成。

　　據(jù)今世緣三季報披露，在報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入19.21億元，同比下降6.34%；凈利潤為5.65億元，同比下降5.78%。預(yù)收款項較去年底減少58.37%。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，九成以上收入都來自江蘇省內(nèi)的今世緣，在大型酒企(洋河股份為江蘇省內(nèi)酒企)的擠壓下，市場拓展面臨著不小的壓力。

　　10月21日，瀘州老窖和沱牌舍得同日披露三季報業(yè)績。其中，瀘州老窖前三季度業(yè)績顯示，在報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入47.74億元，同比下降41.47%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤12.47億元，同比下降53.92%。值得注意的是，此前公司確定的2014年銷售目標(biāo)是116.33億元，前三季度僅完成41%。另外，在第三季度，瀘州老窖單季僅實現(xiàn)營收11.37億元，同比下降60.81%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.86億元，同比下降67.64%。單季凈利潤也創(chuàng)出2008年以來的最低。

　　對于瀘州老窖此次交出的成績單，市場上也早有預(yù)期。根據(jù)瀘州老窖近一年來的動作看，雖然企業(yè)在應(yīng)對行業(yè)調(diào)整做了諸多的工作，但從運行結(jié)果來看不是很理想。特別是在國窖1573這個主打產(chǎn)品上，從開始的逆勢提價到今年7月份的降價，再到如今停止市場供貨，可以說瀘州老窖的策略并不成功。雖然其也給市場傳遞了不少積極地信號，包括與酒仙網(wǎng)的全面合作，推出酒票產(chǎn)品，讓國窖1573的忠實消費者再拾當(dāng)年的味道等。但是，努力過后，換來的還是經(jīng)銷商不積極的打款。在報告期末，公司預(yù)收款項為14.25億元，比年初的15.63億元下降8.8%，比半年度末的13.24億元增加7.6%。預(yù)收賬款在減少，公司應(yīng)收賬款卻在增加。三季報顯示，公司三季度末應(yīng)收賬款為2822.46萬元，較年初增加179.65%。

　　對于應(yīng)收賬款激增的原因，瀘州老窖給出的理由主要是為了拓展銷售，適當(dāng)放寬賒銷額度影響所致。

　　俗語說，當(dāng)人不順時，喝涼水也塞牙。而在瀘州老窖身上也上演了一出不順的事情。在公司積極應(yīng)對產(chǎn)品動銷之際，其在中國農(nóng)業(yè)銀行長沙迎新支行的1.5億元存款“失蹤”。在三季度中，瀘州老窖對這失蹤的1.5億元存在表示暫不做處理。

　　同為川酒公司的沱牌舍得業(yè)績也不比瀘州老窖好多少，其在今年第三季度單季則以虧損亮相。

　　沱牌舍得三季報顯示，在報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入10.28億元，同比增長1.53%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤607萬元，同比下降18.85%。值得一提的是，從單季表現(xiàn)來看，沱牌舍得在第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入為2.97億元，同比增長15%；凈利潤則虧損439萬元。

　　此外，酒鬼酒也于昨日晚間發(fā)布2014年三季度業(yè)績報告，在報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-3156萬元，同比下降超四倍。

　　酒鬼酒早在中報發(fā)布時對三季報業(yè)績提前做了預(yù)警，事實上，其業(yè)績表現(xiàn)也未偏離公司當(dāng)初的預(yù)想。從酒鬼酒業(yè)績表現(xiàn)來看，酒鬼酒在短期內(nèi)實現(xiàn)突圍有一定的難度。

　　根據(jù)酒鬼酒發(fā)布的三季報業(yè)績公告顯示，在報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入為9259.73萬元，同比減少43.84%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-3156萬元，同比下降473.69%。

　　伴隨著三季報業(yè)績同時發(fā)布的還有全年業(yè)績預(yù)告，酒鬼酒預(yù)計，2014年1月1日至2014年12月30日，公司預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-9000萬元至-1.2億元，而2013年去年公司凈利潤為-3668萬元，同比降幅在145%至227%。

　　對于業(yè)績下降的原因，公司表示主要是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致產(chǎn)品整體盈利能力下降所致。