調(diào)研顯示，中國網(wǎng)購奢侈品消費(fèi)增長迅猛

　　一項(xiàng)針對中國消費(fèi)者的最新調(diào)研顯示，受惠于智能手機(jī)普及率的持續(xù)快速提高，中國的網(wǎng)上和移動奢侈品消費(fèi)呈迅猛增長之勢。

　　由國際會計(jì)師機(jī)構(gòu)畢馬威聯(lián)合奢侈品電商平臺魅力惠共同完成的聯(lián)合調(diào)研6日在北京發(fā)布。這份名為《中國的網(wǎng)購消費(fèi)者》的聯(lián)合調(diào)研分析了10150名中國奢侈品消費(fèi)者的網(wǎng)購習(xí)慣。調(diào)研指出，網(wǎng)購交易量正在上升；同時(shí)，社交媒體和移動設(shè)備正發(fā)揮越來越重要的作用。

　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)，45%的受訪者表示他們的奢侈品大多是通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買。他們還表示，對于單價(jià)在4200元人民幣以下的商品，他們可以放心在網(wǎng)上支付，相比2014年調(diào)查的1900元大幅增長121%。

　　分析顯示，中國消費(fèi)者的網(wǎng)購開支增長了近三分之一，每筆奢侈品消費(fèi)平均約為2300元。本次調(diào)查的平均消費(fèi)水平較2014年的調(diào)查上升約28%。

　　推動網(wǎng)購的主要因素仍是價(jià)格和折扣。然而調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近三分之一的受訪者曾以正價(jià)網(wǎng)購奢侈品。這是一項(xiàng)很重要的轉(zhuǎn)變，說明開始有其他因素在影響消費(fèi)者的購買行為，比如產(chǎn)品產(chǎn)地和獨(dú)特性等。

　　魅力惠首席執(zhí)行官韋奕博(Thibault Villet)表示，價(jià)格推動網(wǎng)購的作用越來越小，但價(jià)值的作用仍然重要，因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)者會到世界各地旅行，通過網(wǎng)絡(luò)也可以看世界，所以對全球各地的價(jià)格了如指掌。

　　調(diào)研指出，很多類別的奢侈品平均消費(fèi)開支都出現(xiàn)了增長。平均消費(fèi)金額出現(xiàn)增長的熱門類別包括：手袋(109%)、女裝(58%)和化妝品(18%)；消費(fèi)金額出現(xiàn)大幅增長的類別包括：手表(126%)和珠寶(65%)，整體而言手表和珠寶占網(wǎng)絡(luò)奢侈品銷售的份額較小?；瘖y品是最受歡迎的網(wǎng)購產(chǎn)品，其次是女鞋、箱包皮具、女裝及配飾。

　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)，除了奢侈品，還有越來越多消費(fèi)者在網(wǎng)上購買奢侈服務(wù)，主要是網(wǎng)上預(yù)訂酒店和餐廳，其次是境內(nèi)外旅行。(完)