中國品牌崛起重構全球彩電市場競爭格局

　　本報訊（記者張文禮）1月24日，海信在北京發(fā)布2015電視與未來年度報告（以下簡稱年度報告）。年度報告展示了2015年彩電行業(yè)發(fā)展大數(shù)據(jù)，同時也對2016電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進行了解讀。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，在2015年全球彩電市場銷量下滑的形勢下，中國品牌逆勢增長，全球市場競爭格局巨變；顯示技術依然是品牌競爭的核心；用戶智能電視消費習慣養(yǎng)成，未來運營空間巨大。

　　海信電器股份有限公司總經(jīng)理胡劍涌在報告發(fā)布會上表示，2015年，全球彩電市場格局悄然發(fā)生變化，日系品牌日漸式微，中國品牌迅速崛起，競爭格局演變從“中日韓”三足鼎立漸成“中韓”對壘之勢。美國全球統(tǒng)計機構IHS公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度，海信電視全球銷量占有率為5.8%，超越索尼，躍居全球前三，全球五強品牌中，中國品牌占據(jù)兩席。

　　胡劍涌說，2015年，由全球領先品牌發(fā)起的顯示技術升級成為行業(yè)發(fā)展關鍵詞。不論是三星的SUHD、LG的OLED，還是海信的ULED和激光影院電視，都代表了當今全球彩電市場的最高水平，它們都是通過在顯示技術上的創(chuàng)新，推動了產(chǎn)業(yè)升級，做大了高端市場。

　　從國內彩電線下市場表現(xiàn)看，中國品牌依然保持領先。根據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015年，海信液晶電視的零售量和零售額占有率分別為：16.71%、16.51%，雙雙高居第一位，并超出第二名兩個百分點以上。至此，海信平板電視已經(jīng)連續(xù)12年高居行業(yè)第一位。

　　2015年，相繼10多家互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)進入中國彩電市場。海信認為，互聯(lián)網(wǎng)品牌對市場的沖擊確實存在，但率先完成智能化轉型并擁有深厚技術底蘊的傳統(tǒng)企業(yè)依然可以保持自己的領先優(yōu)勢，電商不是互聯(lián)網(wǎng)品牌的絕對領地。截至2015年12月27日，中怡康線上監(jiān)測周報年累數(shù)據(jù)顯示，海信線上市場零售量和零售額的占有率分別為14.0%和14.5%，雙雙高居第一位，超出第二名4個百分點。

　　年度報告顯示，2015年消費者對彩電產(chǎn)品需求呈現(xiàn)出“高大上”的特點：高品質、大尺寸和上等體驗。外觀、畫質、產(chǎn)品質量、內容、配置、智能系統(tǒng)是消費者購買時考慮的關鍵要素。外觀、畫質最受用戶關注，提升外觀工藝、提升畫質水平是彩電企業(yè)后續(xù)非常重要的創(chuàng)新方向。2015年，消費市場對超大屏電視的需求快速增長，65英寸、70英寸等超大屏幕市場的增勢更為顯著，在過去的一年里，70英寸彩電的市場份額增長了一倍以上。其中激光影院電視將進一步激發(fā)用戶對超大屏電視的需求。

　　同時，中國電視用戶的使用行為已經(jīng)發(fā)生變化，2015年，用戶使用智能電視的平均時長為3.5小時，而且有52%用戶有使用智能電視支付的意愿，用戶已經(jīng)逐步接受視頻、游戲、教育、購物等付費內容。由此可見，電視并未淡出人們的生活，而是用戶開始習慣使用在線電視。海信海視云針對1582萬智能電視激活用戶的研究數(shù)據(jù)顯示，視頻點播、游戲、教育、購物成為最受歡迎的應用，未來客廳經(jīng)濟的雛形已初步呈現(xiàn)。

　　胡劍涌介紹，中國品牌對智能電視的操控和交互體驗上遠超過外資品牌，目前已經(jīng)有幾家智能電視激活量過1000萬的中國企業(yè)，它們將率先受益于客廳經(jīng)濟。2016年，智能電視內容供應會進一步豐富，內容供應商也會加快付費和廣告推送步伐。2016年，全球最大的視頻點播服務商Netflix將進入中國，會進一步激發(fā)用戶對播控終端的高畫質需求，也會讓中國用戶見證真正的智能生態(tài)。

　　海信認為，彩電回歸畫質依然是2016年的主基調。2016年彩電市場的熱點依然會聚焦在智能、畫質和大屏上，主攻高端大屏市場才能有所作為，技術創(chuàng)新能力弱、轉型速度慢的品牌會有掉隊的危險。