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2025年01月09日 星期四

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2015年中國傳統(tǒng)彩電逆勢增長 競爭格局巨變

　　日前，2015年電視與未來年度報告發(fā)布。報告顯示，2015年全球彩電市場格局發(fā)生變化，日系品牌日漸式微，在全球彩電市場銷量下滑的形勢下，中國傳統(tǒng)品牌逆勢增長，競爭格局巨變。

　　在彩電行業(yè)競爭日益激烈的背景下，日系企業(yè)近兩年不得不進(jìn)行“去家電化”。2015年8月初，海信正式對外宣布以2370萬美元收購夏普墨西哥彩電工廠和夏普電視美洲地區(qū)(巴西除外)五年品牌使用權(quán);而遭遇等離子重創(chuàng)的松下，也于去年1月關(guān)閉了在中國的最后一家彩電工廠;去年初，東芝宣布徹底退出除日本以外的國際彩電市場，該公司在中國的彩電業(yè)務(wù)也交給了TCL。

　　與之相比，中國傳統(tǒng)彩電品牌則實(shí)現(xiàn)了突破式增長。美國全球統(tǒng)計機(jī)構(gòu)IHS公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度，海信電視全球銷量占有率為5.8%，超越索尼躍居全球前三;在國內(nèi)彩電線下市場，根據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015年，海信、創(chuàng)維和TCL電視的零售量占有率分別為16.71%、14.66%和14%，占據(jù)國內(nèi)線下市場銷售份額前三位。

　　此外，2015年相繼十多家互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)進(jìn)入中國彩電市場，包括PPTV和微鯨等品牌在內(nèi)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)品牌對市場的沖擊是有的，但率先完成智能化轉(zhuǎn)型并擁有深厚技術(shù)底蘊(yùn)的傳統(tǒng)企業(yè)依然可以保持自己的領(lǐng)先優(yōu)勢，電商不是互聯(lián)網(wǎng)品牌的絕對領(lǐng)地。中怡康線上監(jiān)測周報年累數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月27日，海信、TCL和創(chuàng)維線上市場零售量占有率分別為14%、9.9%和9.8%，分列第一、第三和第四位，而在線上銷量前十企業(yè)中，中國傳統(tǒng)品牌占據(jù)了七席。

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