□ 本報記者王楊二

　　隨著人們對健康的關(guān)注，糖果這一人們喜愛的食品市場近年來也隨之發(fā)生了很大變化。糖果除了年節(jié)市場旺銷外，兒童和青少年仍是這個市場的消費主力。抓住年輕人市場，就把握住了行業(yè)的前景。小米的粉絲經(jīng)濟充分說明了這一點，其他行業(yè)也如此。糖果業(yè)巨頭徐福記也正是看中了年輕人市場這一發(fā)力點，旗下品牌熊博士在新的一年即將到來之際，推出了品牌升級戰(zhàn)略——貼近年輕人，跟隨他們的脈搏，讓青少年開心地把糖果“嚼出趣”。

　　吃出趣味，玩出品位，跳出前衛(wèi)。11月28日，借力中韓人氣組合UNIQ出道一周年北京粉絲見面會之機，熊博士邀請UNIQ成為形象代言人，藉此推出品牌升級戰(zhàn)略——“熊博士嚼出趣”，將目標消費群從兒童拓展為22歲以下的青少年群體，給他們提供更多快樂源泉，把熊博士真正塑造成為快樂趣味的品牌。

　　據(jù)了解，熊博士是徐福記為年輕消費群體打造的一個快樂趣味的糖果品牌，其產(chǎn)品富含果汁，種類豐富，讓青少年開心“嚼出趣”。熊博士承襲徐福記卓越產(chǎn)品工藝以及雀巢研發(fā)中心國際水準創(chuàng)新能力，所設(shè)計開發(fā)的不同種類糖果產(chǎn)品，包括橡皮糖、口嚼糖、棒棒糖、彩豆糖等，已成為同類產(chǎn)品的翹楚。

　　據(jù)熊博士品牌負責(zé)人介紹，這次品牌升級，主要將目標消費群體年齡從以前的針對兒童提高到22歲以下的年輕人。2012年糖果食用行為及態(tài)度研究（U&A）數(shù)據(jù)顯示，青少年及以下群體，占整體糖果消費市場的53%。他們年輕有活力，并愿意嘗試新事物，是這個產(chǎn)品的消費主體。因此，徐福記重新定義熊博士的核心目標群體，旨在占領(lǐng)糖果市場的半壁江山。一個更遠的目標是，抓住這一年輕消費群體，培養(yǎng)品牌在這群年輕消費群體的忠誠度，讓品牌影響力隨著他們的成長而延續(xù)。唯有這樣，才能給品牌永遠保鮮，為品牌長期發(fā)展注入活力。

　　借熊博士品牌升級之機，全線產(chǎn)品包裝也將升級換代，時尚的包裝設(shè)計、清晰的品牌識別標志、突出的產(chǎn)品“嚼趣”利益點溝通，將進一步提升熊博士產(chǎn)品在青少年糖果市場中的競爭力。

　　同時，借助徐福記卓越的產(chǎn)品工藝與創(chuàng)新能力，以橡皮糖、口嚼糖、棒棒糖為突破口，讓青少年體驗多種口味、多重質(zhì)感、富含果汁的升級版新產(chǎn)品，讓其嚼出樂趣。熊博士又一高端化新品——爆漿橡皮糖，即將上市。Q彈的橡皮糖外層包裹著濃郁的果汁內(nèi)漿，這種雙重質(zhì)感的果感享受，將為消費者帶來全新“嚼趣”升級體驗。

　　此次產(chǎn)品升級，旨在直接推動糖果產(chǎn)品的消費檔次，刺激青少年消費市場的增長，進而推動整個糖果產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。

　　針對年輕人消費群體，徐福記提出與時俱進的品牌溝通口號：“嚼出趣”。首先強調(diào)的是“嚼”，這是熊博士從品牌建立初始就不斷強調(diào)的，不管是小朋友還是青少年，只要你不停地“嚼”多種口味多重質(zhì)感的熊博士糖果，你就能感受到產(chǎn)品所帶來的樂趣。

　　熊博士品牌升級戰(zhàn)略的另一個手段是啟用亞洲人氣偶像組合UNIQ作為品牌新代言人，拍攝全新主題廣告，詮釋品牌全新溝通口號“嚼出趣”。UNIQ是去年出道的中韓跨國男子流行演唱組合，5名成員平均年齡20歲，他們年輕、有活力的個性魅力與熊博士的品牌個性不謀而合，這也使其迅速在年輕消費群中大受歡迎。UNIQ組合名字來自英文單詞Unique，代表著“獨一無二”的偶像，這和熊博士糖果品牌特點十分吻合。